廣告大師的告誡

《廣告大師的告誡》是美國加菲爾德的作品，由機械工業出版社出版。

基本介紹

• 書名：廣告大師的告誡
• 作者：(美)加菲爾德
• 譯者：閭佳
• ISBN：9787111345381
• 類別：管理
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2011年06月

內容簡介

蓋洛普公司曾對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！讀完這一段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾向大為關注，那么請閱讀這本全球最有影響的廣告告誡。

《廣告大師的告誡》是廣告業者的必讀寶典，不僅新人們應該認真學習，那些老手也不可小覷。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在廣告評論領域無人能出其右。

作者簡介

鮑勃·加菲爾德

美國最有影響的評論家，在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告進行評價、介紹、批評、解構和表揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵和道德傾向等。這些專論已成為廣告評論中的經典，成為從業人員的必讀作品。

目錄

譯者序

前言　廣告十誡，來自上帝的告諭

第1章　規矩定下來就是要人照著辦的

第2章　原罪

第3章　抽個空子插句嘴

第4章　切莫牽強附會

第5章　奧格威錯了

第6章　做客亦有道

第7章　命中注定？來做個簡單的小測驗吧！

第8章　克制一下無恥吧

第9章　天哪，我把事情搞砸啦

第10章　廣告往前沖

後記