廣告中蘊藏的故事：新記《大公報》廣告傳播活動研究

內容簡介

新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同於具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為最高準則的辦報最終目的又使其區別於其他商業性報紙。本書圍繞著廣告這一報紙的主要經濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業性的綜合報紙的歷時發展演變，並從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較，從商業性和公共服務意識兩個方面對其廣告的創新之處進行爬梳，目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。本書共分五章。第一章考察早期《大公報》的廣告活動。第二章研究新記《大公報》的廣告傳播特徵。第三章分析新記《大公報》的廣告經營特點。第四章對新記《大公報》與其他同期報紙廣告活動進行共時比較。第五章探查新記《大公報》廣告活動的獨特價值。本書突破了以往對近現代報紙廣告的研究尚停留在從廣告創意角度入手的研究階段，在研究取向上注重從廣告活動所體現的經營方針的角度考察新記《大公報》在統一辦報思想下編輯方針和經營方針的一致性，並在此基礎上對廣告控制、報紙兼營廣告公司、廣告比例失衡等現代報紙廣告活動與其社會責任的背離傾向提出相應的建議。

廣告中蘊藏的故事：新記《大公報》廣告傳播活動研究

基本介紹

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