廣告不能這樣做

內容簡介

本書主要內容包括：中國廣告發展現狀及趨勢、中國廣告業中存在的九大誤區、廣告與公關、廣告定位、廣告創意、廣告文案、廣告與名人效應、廣告媒體等。
雖然廣告早已有之，但作為一種產業卻是西方的產物，近年來在中國鋪天蓋地，大有讓人喘不過氣來的架勢。電視、報紙、網路為它的傳播推波助瀾。一覺醒來，常常是廣告氣勢洶洶地湧來，說是生活在廣告之中或是廣告時代也不過分。廣告漫天飛舞，誤區無處不在。本書以尖銳的筆觸深刻分析了當今廣告界種種問題和弊端，發人深省，令人深思。廣告不能這樣做，廣告究竟該怎樣做？

圖書目錄

序章
一、中國廣告發展現狀及趨勢
二、中國廣告業中存在的九大誤區
第二章公關向左，廣告向右?
一、廣告像釘子，公關像錘子
二、廣告要與公關共同努力
第三章定位模糊為廣告之大忌
一、定位，讓廣告效果倍增
二、廣告，迎接定位時代的挑戰
三、嚴防廣告錯位
四、廣告要貼合消費者心理
第四章廣告創意拒絕“低俗”
一、創意計畫的基本因素
二、廣告創意三要素
三、真實性、原創性與廣告創作
四、廣告要遵循法律規定
五、廣告要力求簡潔
六、評價創意機遇
第五章廣告忌諱缺乏文化底蘊
一、人文因素拉近你與消費者的距離
二、跨文化廣告的經營之道
三、如何使情感廣告更有效
第六章不要把廣告文案做成空洞無物的口號
一、如何創作好的廣告文案
二、廣告標語也要講科學
三、正文，廣告訴求的主體
四、廣告標題“傻瓜”套路
五、做個會寫文案的廣告人
第七章名人廣告，實效第一
一、名人細分
二、企業如何甄選名人
第八章廣告不要在媒體選擇上犯糊塗
一、媒體選擇策略
二、走出粗放式媒體購買誤區
三、媒體購買要做好各方面的平衡
第九章廣告投資需要合理分配
一、廣告預算的科學分配與管理
二、本土廣告投資要掌握的平衡原則
第十章廣告調研給廣告繫上安全帶
一、廣告調研，讓廣告投得更放心
二、概念測試——事前調研，把穩廣告前進的舵
三、文案測試——看你的文案能發揮多大作用
四、同步測試——給自己亡羊補牢的機會
五、事後評估——探究哪一半廣告費被浪費
後記

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