年貨經濟

消費內涵

年貨更像一個拉動市場經濟動力的“快門”，不斷記錄消費變遷的步伐，推動“年貨經濟”增加新的內涵。

——精神文化需求回歸提速。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統”曾一度淡出，近年又重返年貨市場。文化年貨的豐富，順應了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢。

活潑好動孫猴子，配上皮影戲特有的碗碗腔，54歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節上的表演引人注目。此次年貨節特設民俗（文化）廟會，市民在欣賞“非遺”等文化傳統的同時，順便把“文化”買回了家。

——年貨跨地域、無疆界化流通，線上線下兩相宜。

年貨節搭建平台，從實體商家拓展到網路零售，助推市場流通，極大方便了三四線城市以及農村地區人們的消費需求。

中國（四川）新春年貨購物節首次採取成都、重慶、貴陽三地聯動，“一帶一路”沿線國家參展數超過往年。電商年貨節從無到有，匯成“一個村莊的集市”。天津市民俗專家由國慶認為，網際網路迅猛發展，時間成本大大減少，足不出戶採辦年貨，也在逐漸成為新年俗。

——向服務消費、品質消費方向升級。

各地琳琅滿目的年貨節透露出強有力的信號：熱銷商品由傳統的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂、文化等服務類商品擴展；實物商品在向特色食品、智慧型產品等品質品牌化方向升級。

傳統展會把最潮最時尚“黑科技”產品搬上了展場；通過網路購物節，來自全球的優質特色美味，搬上農民的餐桌；個性線上旅遊、春節保險產品得到青睞……

——延展功能賦予新意，年貨節成開啟“精準扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競爭中，貧困地區的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節與精準扶貧結合，來自秦巴山區、大小涼山彝區和高原藏區等貧困地區的企業通過抱團組展、特裝亮相等方式參展。

“年貨節打通產供銷‘最後一公里’，解決了產量上去，銷量上不去的問題，增強了貧困地區脫貧致富的內生動力。”廣西賓陽縣洋橋鎮凌達村第一書記余俊說。

從冬至前後到元宵節，年貨購置持續時間長，消費動力足，成為“雙11”“雙12”等網路購物節之外的又一黃金消費時刻。在消費對經濟成長貢獻已超過70%的當下，如何更好地發展“年貨經濟”，為消費再添一把火？

在中國人眼中，年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示，年貨市場要辦出自己的特色，以滿足人們“平時多吃大路貨，過節要吃特色貨”的心理需求。同時在把好質量關、供應精品上多下功夫，才能提高吸引力，帶旺市場。

專家認為，年貨代表著民生領域“中國製造”的品牌。以年貨消費為契機，打造“年貨經濟”，能進一步推動產品和服務的供給側改革，倒逼企業更加注重品質、品牌建設，對促進零售業轉型，拉動消費和經濟成長具有重要意義。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無形”邁進。趙萍指出，隨著人們從物質型消費轉向精神型消費，年貨節也要從傳統的賣商品向賣服務轉變。比如文化娛樂體育休閒等行業，也應思考如何更好地在春節期間滿足百姓享受型消費需求，推出更具品質化和個性化的產品和服務。