平衡互換模式

平衡互換模式是英國學者丹·麥奎爾和斯·溫達爾提出的關於傳播者與客群關係的三個模式之一。平衡互換模式說明的情境是：傳播者尋求在認識和反應的基礎上同客群發生聯繫。這裡沒有操縱的意圖，沒有共同的或集體組織的目標，有的只是傳播者想與別人聯繫的願望。

這個模式意味著傳播者願意對客群的需求、興趣和反響做出反應，願意將可能存在於非大眾傳播中的那種關係(如作家與讀者、演員與觀眾、演講者與聽眾的關係)引進大眾傳播。根據麥奎爾的觀察，許多新聞記者都認為大眾傳播媒介應當充當社會和政治進程中的積極參與者。