《布陣全球市場》是2009年浙江大學出版社出版的圖書，作者是荊嫻、姚光輝。
基本介紹
- 中文名：布陣全球市場
- 別名：寧波企業行銷網路模式
- 作者：荊嫻、姚光輝
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2009年11月1日
- 頁數：227 頁
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787308071482
內容簡介,目錄,第一章,第二章,第三章,第四章,第五章,
內容簡介
《布陣全球市場:寧波企業行銷網路模式》收集和整理了15家國內外知名企業行銷網路發展的成功案例，涵蓋紡織、服裝、電子、家電、電氣、汽車及其零部件、食品飲料、日用化工、文具等眾多行業，包括4家國際企業、5家國內企業、6家甬商，具有較強的代表性。通過不同類型企業的對比，展現新甬商的行銷智慧。
經濟發達的寧波亦是一個擁有“生物多樣性”的大型生態系統。每一家企業身處其中，均有自己獨特的生存之道，價值鏈上、價值網路上的每一環節都體現了“物競天擇，適者生存”的競爭機制，都有“共生”、“捕食”現象，都有合理的“優勝劣汰、新陳代謝”的進化機制。
在這套叢書中，這些寧波企業就是我們身邊鮮活的動植物——雅戈爾是多渠道“進食”的箱水母、春和是擁有“萬能工具”的指猴、陸龍兄弟是家族成員團結協作的非洲鬣狗、裕人是擁有超常規生長速度的竹子、銀億是物盡其用的香樟樹、奧克斯是愛“顯擺”的園丁鳥……這些企業的成功，無不是遵循自然法則而進化出了有效的生存本領和制勝武器；而且，它們必然還有更多的特長有待我們去品味和發現。
值得介紹的是本叢書的創作團隊。他們是，現任浙江萬里學院商學院院長兼寧波市職業經理人協會會長的閆國慶教授，曾在美國留學、在企業做過高管、在縣市做過官員，他善於以一名學者和“新寧波人”的敏銳視角，發現寧波經濟的亮點；長期投身企業界的新聞行銷專家馮洪江先生，曾在多家寧波籍的中國500強企業出任媒介總監、品牌總監等職，對寧波企業有最深入的洞察和感受；已過知非之年的姚光輝先生，歷任廠長、局長、寧波市經濟委員會黨工委委員和巡視員、寧波企業家協會常務副會長等，長期分管寧波經濟領域的工作經歷，使他成為解讀寧波經濟發展現象的“活字典”；現任浙江大學寧波理工學院管理學院院長的周耀烈教授，從事管理教學與研究工作幾十年，長期以來的理論與實踐相結合，使他對寧波企業的經營管理活動有著不一般的深刻理解和感悟。還有留美歸來的副教授荊嫻博士、寧波市經委的周平博士等，他們對寧波企業經營管理實踐做過長期的研究，承擔過很多這方面的課題，積累了豐富的研究成果。
目錄
第一章
行銷渠道決定了產品附加值和產業走向
1.1 從製造時代到行銷時代
1.2 沃爾瑪的渠道暴利
1.3 波導“中華第一銷售渠道”的失靈
1.4 渠道決定了產品附加值和產業走向
1.5 研究內容
第二章
寧波市企業行銷渠道現狀
2.1 調研情況
2.2 寧波市企業行銷渠道現狀
第三章
國內外企業行銷渠道成功經驗
案例一 諾基亞手機的行銷渠道
1.公司概覽
2.諾基亞手機在中國行銷渠道的演變
3.點評
案例二 聯想電腦的行銷渠道
1.公司概覽
2.聯想電腦行銷渠道的演變
3.點評
案例三 波導手機的行銷渠道
1.公司概覽
2.波導手機行銷渠道的演變
3.點評
案例四 格力空調的行銷渠道
1.公司概覽
2.格力空調的行銷渠道現狀
3.格力國美渠道事件分析
4.點評
案例五 奧克斯空調的行銷渠道
1.公司概覽
2.奧克斯空調的行銷渠道現狀
3.點評
案例六 正泰電器的行銷渠道
1.公司概覽
2.正泰電器行銷模式的演變
3.點評
案例七 上海通用汽車的行銷渠道
1.公司概覽
2.上海通用汽車的行銷渠道現狀
3.點評
案例八 華翔汽車零部件的行銷渠道
1.公司概覽
2.華翔汽車零部件的行銷渠道現狀
3.點評
案例九 寶潔（中國）日化的行銷渠道
1.公司概覽
2.寶潔（中國）日化的行銷渠道演變
3.點評
案例十 可口可樂飲料的行銷渠道
1.可口可樂在中國的發展歷程
2.可口可樂飲料在中國行銷渠道的發展概況
3.點評
案例十一 維科家紡的行銷渠道
1.公司概覽
2.維科家紡的行銷渠道
3.點評
案例十二 美特斯·邦威服裝的行銷渠道
1.公司概覽
2.美特斯·邦威服裝行銷渠道的演變
3.點評
案例十三 奧康皮鞋的行銷渠道
……
第四章
企業行銷渠道的主要模式及其條件
第五章
結束語
參考文獻
附錄1 調查與訪談問卷
附錄2 調研企業名錄
