市場進入模式

市場進入模式是指公司在選定目標市場之後，進入目標市場時所使用的方式。

基本介紹

• 中文名：市場進入模式
• 外文名：Market entry mode

選擇

市場進入模式面對幾種選擇：

要么收購一家現成的當地企業，要么同當地企業聯營，還可以從頭開始建立獨立的經營系統，或者是綜合使用這三種方式。

分類

在國際化理論研究中，一般把進入國外市場的模式歸納為下列三大類：

出口模式是指產品在目標國境外生產（其他兩種模式都涉及在目標國境內進行生產），但輸入到目標國進行銷售，或者說是通過產品輸出進入國外市場的方式。出口又分為間接出口和直接出口。

契約模式是指企業與目標國的企業簽訂非權益性契約，使前者的專利、技術、經驗、管理、人力等無形資產為後者所使用，並從後者獲得經濟利益的分享。契約方式是一種通過知識和技術的輸出從而進入國外市場的方式。

投資模式是指企業通過在目標國獲得該國企業的部分或全部所有權，達到部分控制或控制在目標國內的產品生產和銷售的目的。也就是通過資本的輸出來進入國外市場。