《市場行銷策劃與品牌推廣》是2016年3月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是王方。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃與品牌推廣
- 作者：王方
- ISBN：9787300224916
- 定價：28元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材分為行銷策劃崗位準備、行銷策劃崗位操作兩大部分，貼近行銷策劃工作實際，實現內容體系的“工作過程系統化”，符合“理實一體”的要求。教材編寫以市場行銷策劃的基本程式為起點，體現科學性、實用性與前瞻性。
圖書目錄
崗位準備篇
項目一 行銷策劃崗位認知 3
任務一 策劃與行銷策劃崗位 4
任務二 行銷策劃崗位能力要求 10
任務三 行銷策劃工作步驟 13
項目二 行銷策劃書撰寫 23
任務一 行銷策劃創意 24
任務二 行銷策劃書的結構與內容 28
任務三 行銷策劃書的撰寫原則與技巧 35
項目三 行銷策劃環境分析 46
任務一 企業行銷策劃外部環境分析 47
任務二 企業行銷策劃內部環境分析 51
任務三 企業行銷策劃SWOT分析 55
項目四 品牌推廣崗位認知 66
任務一 品牌認知 67
任務二 品牌定位 72
任務三 企業形象策劃 77
崗位操作篇
項目五 產品策劃 93
任務一 品牌創建策劃 94
任務二 服務產品策劃 100 2
項目六 價格策劃 110
任務一 價格策劃工作 111
任務二 新產品價格策劃 118
任務三 產品調價策劃 122
項目七 分銷渠道策劃 133
任務一 分銷渠道網路建設策劃 134
任務二 分銷渠道管理策劃 147
項目八 促銷策劃 157
任務一 廣告策劃 158
任務二 公共關係策劃 169
任務三 營業推廣策劃 175
項目九 品牌推廣操作 188
任務一 品牌推廣工作步驟 189
任務二 企業形象策劃工作步驟 198
任務三 企業導入CIS應注意的問題 205
參考文獻 212
