《市場行銷手冊》是2008年科學出版社出版的圖書，作者是橋本博。本書傳承了市場行銷的基本理論，對市場行銷在商業實踐中的套用要點進行了深入淺出的講解。
基本介紹
- 中文名：市場行銷手冊
- 作者：橋本博
- 譯者：韓彩文
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2008-01
- 定價：26 元
- ISBN：10位[7030203712]13位[9787030203717]
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
日本早稻田大學曾開設公共課程，面向社會人士講授市場行銷戰略理論，本書即根據該課程的講義改編而成。作者傳承市場行銷基本理論，另外，作者還在4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)因素，提出了5P的概念，並對5P和3C進行了透徹的剖析與說明。
本書內容圖文並茂，淺顯易懂，容易掌握。本書適合企業和團體組織的市場行銷管理者和市場行銷人員閱讀，同時也可作為市場行銷專業學生的參考用書。
作者簡介
橋本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大學客座講師1961年出生於日本神奈川縣，筑波大學理工科社會工程學畢業，主修符號學市場行銷專業。曾在大型零售企業和城市規劃頭腦產業(ThinkTank)任職，1991年獨自成立市場行銷諮詢公司，2000年起擔任WEB市場行銷開發企業的社長和早稻田大學客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式會社)、Senior·Business·Incubator擔任顧問。
曾經參與過1000多件投資案、數百家公司的企業研究活動，並接乎過2000多件IT行銷系統的開發工作，都取得了很好的成績。
主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數據信息》(合著，鑽石出版社)、《成長的技術》(英治出版社)等，並在多摩大學、東京經營短期大學以及許多企業舉辦過講座。
圖書目錄
序章 市場行銷的概念
第一章 市場行銷戰略
第二章 購買誘導
第三章 市場行銷調查
第四章 商品開發
第五章 渠道
第六章 溝通
第七章 品牌
第八章 CRM
附錄 市場行銷實踐要點
結束語
譯者跋
