市場測試

市場測試是當公司管理層和新產品開發團隊對產品功能測試結果感到滿意後，將新產品放到一個可採信的小範圍消費者環境中對產品市場效果進行的測試。目的是了解消費者如何試用、使用新產品，是否會再次購買及購買頻率多高等消費行為。其按成本由低到高，分別有銷售波研究、模擬市場研究、控制下的市場測試和實際市場測試等方法。

基本介紹

• 中文名： 市場測試
• 定義：比較小的範圍內促銷一個品牌
• 方法：虛擬銷售
• 方法：控制銷售

什麼是市場測試

市場測試是一般說來，新品牌總是在具有“領頭羊”地位的市場上進行測試（即一般是指某些可代表廣大消費者的主要城市或城鎮）。顯然，如果該品牌在這些市場中銷路很好，它們就可以在全國範圍內投放市場或公開亮相。但是，如果產品的缺陷很快被發現，該品牌就需要加以改進，甚至有時也許不得不放棄。存在於市場測試本身的風險是：競爭者可能跟蹤新產品竊取信息。記住，這些公司“間諜”可能從你的努力中獲取寶貴的信息。

市場測試法的方法

全面銷售：由公司決定將產品完全投放到市場上，除非有異常情況，產品將在整個市場一起上市。傳統的行銷測試就是這種方法。