小電影

小電影的幾個顯著特徵

“小電影”的時長一般不會太長。諸如網際網路、手機、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平台”是“小電影”的主要播放渠道，因而要求每部“小電影”必須是短小精悍，便於下載、傳播並快速觀看，以達到最好的傳播和宣傳效果。

一部“小電影”必須具有好的故事、好的演員、好的製作水準和令人叫絕的創意，才能吸引觀眾，並點燃觀眾為其作義務推廣的激情。如影片《老男孩》幾千萬的點擊率，主要是靠網友在人人網、豆瓣網、開心網等社區網路的分享與口碑宣傳。

要想保證“電影品質”，一部“小電影”的投資成本就不會太低。投資方花錢的目的很明確，就是要為企業的形象、產品或服務做廣告。

“小電影”的商業價值和市場前景

2010年，中國網民數量已經達到4.2億，其中網路視頻用戶規模2.84億人，平均每天觀看2小時網路視頻，甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

2010年，中國手機用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機上網，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%，且年增長率超過200%。

可以預見，未來的網際網路視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈衝擊，並侵蝕大量的廣告客戶。

電影、電視連續劇、娛樂節目、搞笑視頻等內容仍是網際網路視頻的重要組成部分。然而，“小電影”結合了這些內容的精華，以其短小精悍、傳播性強的優勢，必將在網際網路視頻領域異軍突起，占據重要地位。

1、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其製作費用的幾十倍上百倍，而一部好看的“小電影”卻能在網際網路上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果，請一個網路行銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過製作費用。

2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“小電影”不受時間、周期限制，只要有網際網路的地方，都可隨時隨意觀看。

3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學生等年輕人是網路視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網上購物。對於這樣的客戶群進行相關產品或服務的“小電影”式推廣，效果猶為明顯。

4、便於提升企業品牌形象：與其他傳統的廣告形式相比，“小電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業推廣的目的，有利於企業的品牌形象樹立。