尋求獨特性消費是消費者通過購買、使用和處置獨特的產品或服務來追求與眾不同的消費現象t其目的是為了彰顯個性化的社會身份和生活方式。在具體的消費情境中，尋求獨特性的消費可以表現為：在消費活動中表現出對標新立異的產品或品牌的偏好、對非大眾化的小眾產品或品牌的購買、迴避對大眾化產品或品牌的購買等多種形式。
消費者購買決策過程是消費者作出購買決策的過程。由問題識別、信息收集、方案評價、購買決策和購後行為等階段構成。其中問題識別階段需要確認需求並將之與特定的產品或服務聯繫起來；信息收集階段將通過多種來源獲得產品或服務信息，以提高決策理性；方案評價階段，將根據產品或服務的屬性、利益和價值組合，形成各種購買方案，並確認購買態度；購買決策階段，將會在不同方案之間形成購買意圖和偏好；購後行為階段，將會評估購買獲得的價值，並通過行動表達滿意或不滿意等。
