室內方案經典(4)（上中下）

基本信息

書名:室內方案經典(4)(上中下)

出版社:華中科技大學出版社

定價:540

條形碼:9787560936826

ISBN:ISBN 7-5609-3682-2

作者:北京吉典博圖文化傳播有限公司

印刷日期:2006-4-1

出版日期:2006-4-1

精裝平裝_開本_頁數:精裝大16開，233頁

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書號:

前言

很榮幸第二次應邀參加《中國展示設計年鑑》的評選工作，今年通過作品認識了不少優秀的設計師，希望在不久的將來能有機會與大家一起組織一次展示設計的展覽，以便認識更多的朋友，共同推動中國展示設計的發展。

此次獲得參選的大量作品，帶來了一股中國展示設計強勁的發展衝動，雖然仍有抄襲和照搬，但這種向前發展的衝動是生動和強烈的。

今年的評選面對著逾萬張圖片和文字，對如此多作者作品的評選。使得評選工作氣氛嚴肅，分析討論熱烈，也使評審們著實辛苦了一把。您也許會問，這么多作品以何種標準取捨，又如何討論，如何分析呢?

在較早時間我提供給編委會的12個標準，基本可以涵蓋評審的思路。為了更容易理解和表達得更明白，我作了一些刪改，在此借寶貴的版面對評審標準做一些簡短的解釋。

1．行銷問題的解決：

商業類展示的目的性標準。企業在經營活動中，不斷面對多變的行銷問題，在行銷實踐中這些問題又呈現在不同的層面。商業展示作為行銷環節必然要通過感官方式成為解決特定行銷問題的一種力量。如此使展示設計有效。這也是商業展示存在的意義。

2．價值觀的建立：

展示的目的性標準，企業或組織在某些特定時期需要宣揚和傳播自身的價值觀，以此樹立形象、增加親和力，提升美譽度等等，這一類的展示不直接針對產品或服務，而是展示主體的形象建設。能否通過展示設計準確，恰當地實現這個目標，是這個評審標準的依據。

3．溝通與傳播效能：

展示感官空間形式的傳播效力標準，能否順暢實現展示主體與客體之間的信息互換，並在主體控制下達成內心共識，準確恰當，有針對性地傳播信息。並完成有效傳播是這個評審標準的意義。有效傳播包含了展示實施地域，民族，文化、目標客群等針對性內容。

4．識別性：

這是一個形式表現的評審標準，指展示主體是否可以被辨認，主體是誰?以下是5個傳播學核心問題之一：你在哪?你是誰，你說什麼，你在對誰說?你說的什麼意思?在傳播過程中，識別不一定必須是第一時間的，在具備突出感染力的情況下。識別可以在過程的中間或最後或者任何恰當的時間。

5．感染力：

展示形式表現的感染力和氣氛的營造．是否能打動目標客群，並由此啟動展示信息的傳播與接受。