定製電視劇

定製電視劇是電視台根據電視台的品牌特點、品牌形象進行打造的電視劇。在廣告定製劇中，除了定製廣告商外，劇中不再有其他任何廣告植入。定製劇是在特定的電視劇市場環境或語境中對各方關係，尤其是製作和播出關係的一種解決方案。

基本介紹

• 中文名：定製電視劇
• 類型：定製型
• 定製者：電視台
• 廣告植入：定製廣告商

特點介紹

電視播出機構在電視劇投拍之初就參與策劃，在劇中融入自身的“個性”，播出方和製作方形成制播聯盟，共同創作、共同發行、共享利益、共擔風險。

優勢

1、省略了傳統意義上的製作公司和發行兩大難題，成本大大降低，收入大大增加。尤其是在廣告植入上，電視台擁有絕對話語權和決定權。

2、業內人士認為，定製劇與“制播合一”概念相類似，因為有播出方的提前參與，所以定製劇在創作階段就考慮了客群口味、收視規律，製作公司不再是盲目製作，同時資金也更充裕，拍攝的電視劇也更容易出精品。

模式訴求

定製連續劇主要由電視台與社會公司合作製作，按照衛視頻道年度規劃重點生產的獨播劇或品牌劇，便於衛視頻道擁有獨占性電視劇內容資源和充分的編播自由，更好地增強頻道品牌影響力和廣告吸附力。

運行方式

以電視台為主導方，經過充分的播出市場和觀眾市場調研後，為衛視特定播出平台甚至特定的目標觀眾向製作方進行制定題材方向、制定創作班底、制定風格類型的定向投資製作，採取前期投資、預購、以投代購等方式占有電視劇產品的播映權乃至著作權，以及以固定回報或著作權股份份額比例來占有播出、發行及開發衍生產品的權利和分配利益，使產品真正成為集團本體自主資源的模式。

另外，電視劇內容資源發展的迅猛趨勢還會導致在不久的將來發生行業內更大程度的整合和產業鏈上下游之間更緊密的聯合甚至兼併。對於已經打通資本通道或擁有雄厚資金實力的傳媒集團而言，為了建立企業核心競爭力，最便捷的方式就是對一些具有較強生產、製作能力的影視公司展開公司併購，藉助與其他企業或公司的資源和服務，來提高自己在產業鏈上的競爭力，用高投入快速地控制大量電視劇內容資源並圈定內容產業市場的領地。