《守望聲屏:論媒體的責任與自律》為“深化三項教育、治理五大公害”主題論文集。稿源有二：一是日前在全省廣電系統範圍內舉辦的“深化三項教育、治理五大公害”論文徵文中的獲獎論文；二是有關領導和理論骨幹撰寫的與此主題相關的論文或講話。這些稿件選題重大，立論新穎，寫作講究，貼近實際，具有一定的理論深度和很強的現實指導意義。其部分代表作有：《新聞工作者的“五家”、“五通”及其他》（魏文彬）、《提升主流媒體輿論引導力》（謝躍進）、《創建和諧的電視文化生態》（李培其）、《廣電低俗之風思想根源及應對》（唐弦）。 據了解，圍繞全國新聞宣傳工作中的熱點話題，編輯出版這樣的主題論文集在全國新聞系統可能尚屬首家。
基本介紹
- 書名：守望聲屏:論媒體的責任與自律
- 類型：人文社科
- 出版日期：2008年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787811272284, 7811272288
- 作者：彭國元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：215頁
- 開本：32
- 品牌：中國傳媒大學出版社
內容簡介,圖書目錄,文摘,後記,序言,
內容簡介
《守望聲屏:論媒體的責任與自律》所收錄的作品包括兩個部分：一是一些領導和理論骨幹在有關會議上的重要講話或撰寫的相關文章；二是本次論文徵文中的部分佳作。這些文章主題突出，涉及面廣，整體質量較高，具有一定的理論深度和較強的現實指導價值。《守望聲屏:論媒體的責任與自律》由湖南省廣播電視協會編輯出版。湖南省廣電局主要領導和協會主要負責人擔任編委會主任、副主任。全書擬收錄30餘篇文章，20萬字內。
圖書目錄
新聞工作者的“五家”、“五通”及其他（代序）
關鍵在自律要害在管理出路在創新
認清形勢提高認識深入開展“三項教育”
堅決治理新聞宣傳中的“五大公害”
輿論導向與媒體把關人的責任
提升主流媒體的輿論引導力
堅持“三貼近”原則改進電視新聞宣傳
新聞真實的哲學解讀及辯證把握
創建和諧的電視文化生態
“度、量、衡”的和諧統一是輿論監督欄目
成就品牌的關鍵
廣電低俗之風的思想根源及應對
摘掉不良帽子還原為職業新聞人
電視傳播中的責任擔當－由“紙餡包子”事件引發的思考
論電視新聞中“民生”的誤讀
構築電視台內部的“防火牆”
試論社會輿論引導中的逆向思維
從一起突發事件的報導反思社會新聞的導向性
情為誰動－淺議湖南電視媒體情感類節目的現狀及其出路
堅持以人為本抵制傳媒低俗化傾向
培育做建設性媒體的職業自覺
論體驗式採訪
讓“深化三項教育、治理五大公害”活動
“鮮活”起來
還螢屏“三原色”－就娛樂節目低俗化現象論“深化三項教育、治理五大公害”的重要性
正確看待收視率告別節目低俗化
我國電視節目主持人的低俗化傾向及其解決對策
論主持人公眾形象的維護
媒體走向市場應警惕功利主義
虛假失實報導的成因及治理
在現實的法制原則下媒體輿論監督如何突破與保障
也論記者的職業精神
媒體應對“新聞侵權”之我見
淺談媒體軟實力的構建
提高商業廣告的文化內涵
後記
關鍵在自律要害在管理出路在創新
認清形勢提高認識深入開展“三項教育”
堅決治理新聞宣傳中的“五大公害”
輿論導向與媒體把關人的責任
提升主流媒體的輿論引導力
堅持“三貼近”原則改進電視新聞宣傳
新聞真實的哲學解讀及辯證把握
創建和諧的電視文化生態
“度、量、衡”的和諧統一是輿論監督欄目
成就品牌的關鍵
廣電低俗之風的思想根源及應對
摘掉不良帽子還原為職業新聞人
電視傳播中的責任擔當－由“紙餡包子”事件引發的思考
論電視新聞中“民生”的誤讀
構築電視台內部的“防火牆”
試論社會輿論引導中的逆向思維
從一起突發事件的報導反思社會新聞的導向性
情為誰動－淺議湖南電視媒體情感類節目的現狀及其出路
堅持以人為本抵制傳媒低俗化傾向
培育做建設性媒體的職業自覺
論體驗式採訪
讓“深化三項教育、治理五大公害”活動
“鮮活”起來
還螢屏“三原色”－就娛樂節目低俗化現象論“深化三項教育、治理五大公害”的重要性
正確看待收視率告別節目低俗化
我國電視節目主持人的低俗化傾向及其解決對策
論主持人公眾形象的維護
媒體走向市場應警惕功利主義
虛假失實報導的成因及治理
在現實的法制原則下媒體輿論監督如何突破與保障
也論記者的職業精神
媒體應對“新聞侵權”之我見
淺談媒體軟實力的構建
提高商業廣告的文化內涵
後記
文摘
關鍵在自律要害在管理出路在創新
一、關鍵在自律
自律有兩層含義：一是媒體的責任自覺和行業自律。媒體的第一屬性是政治屬性，媒體要講政治意識、大局意識和責任意識。要做到責任自覺和行業自律就一定要堅守媒體的政治喉舌的功能。二是媒體從業人員的職業道德和自我約束。改革開放以來，我們國家經濟高速發展，難免會出現方方面面的衝擊和影響，這種衝擊和影響必然會反映到媒體來，因此媒體也存在一個價值取向的問題，存在一個自身反腐敗的問題。無論這個社會怎么發展，經濟浪潮、經濟利益怎么影響我們現代人的價值觀，媒體都必須堅持責任自覺、行業自律，不能為收視率和創收的壓力所困擾，不能賤賣自己的責任。太華同志擔任總局局長以後從來不主張媒體搞收視率排名、廣告創收排名，目的是什麼?就是擔心我們所有的媒體被這兩個指標所誤導而忘記了媒體的政治屬性、喉舌功能、宣傳陣地這些重要職能。2005年某頻道曾經播出一個用愛國詩人屈原做的啤酒廣告，“天下無大事，先幹了再說”；還有一個廣告，把立邦漆塗在故宮前的立柱上，用盤龍滑下來表現立邦漆的光滑程度。這些所謂“創意非常棒”的廣告在國內掀起了軒然大波。這些廣告都反映了一個共同的問題：廣告的製作商和播出媒體過分強調商業利益，忽略了中國文化傳統內涵，缺乏必要的文化責任感。這種媒體文化責任意識的缺失，使得國內不少商業廣告頻頻越線。一個媒體一旦被廣告商所左右，則極易失去自主權和把關權。對此，媒體必須保持清醒的頭腦，決不能以損害社會效益來換取經濟利益。我們既要適應市場經濟的挑戰，滿足客群的多元化需求，繁榮發展文化產業，更要堅守媒體的社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，刻不容緩地推進主流文化的建設。事實證明：一個媒體的廣告，如果只看重經濟效益而拋卻社會效益，就容易滋生黑暗和腐敗；缺乏良知和責任感的媒體和商家，也得不到消費者長期、堅定的支持。我國的《廣告法》強調，廣告要“符合社會主義精神文明建設的要求”，這是廣告活動的基本準則。廣告商、創作者、媒體必須具有高度的文化責任感，正確處理經濟效益與社會效益的關係，自覺地擔負起文化服務、文化教育和文化建構的責任。
一、關鍵在自律
自律有兩層含義：一是媒體的責任自覺和行業自律。媒體的第一屬性是政治屬性，媒體要講政治意識、大局意識和責任意識。要做到責任自覺和行業自律就一定要堅守媒體的政治喉舌的功能。二是媒體從業人員的職業道德和自我約束。改革開放以來，我們國家經濟高速發展，難免會出現方方面面的衝擊和影響，這種衝擊和影響必然會反映到媒體來，因此媒體也存在一個價值取向的問題，存在一個自身反腐敗的問題。無論這個社會怎么發展，經濟浪潮、經濟利益怎么影響我們現代人的價值觀，媒體都必須堅持責任自覺、行業自律，不能為收視率和創收的壓力所困擾，不能賤賣自己的責任。太華同志擔任總局局長以後從來不主張媒體搞收視率排名、廣告創收排名，目的是什麼?就是擔心我們所有的媒體被這兩個指標所誤導而忘記了媒體的政治屬性、喉舌功能、宣傳陣地這些重要職能。2005年某頻道曾經播出一個用愛國詩人屈原做的啤酒廣告，“天下無大事，先幹了再說”；還有一個廣告，把立邦漆塗在故宮前的立柱上，用盤龍滑下來表現立邦漆的光滑程度。這些所謂“創意非常棒”的廣告在國內掀起了軒然大波。這些廣告都反映了一個共同的問題：廣告的製作商和播出媒體過分強調商業利益，忽略了中國文化傳統內涵，缺乏必要的文化責任感。這種媒體文化責任意識的缺失，使得國內不少商業廣告頻頻越線。一個媒體一旦被廣告商所左右，則極易失去自主權和把關權。對此，媒體必須保持清醒的頭腦，決不能以損害社會效益來換取經濟利益。我們既要適應市場經濟的挑戰，滿足客群的多元化需求，繁榮發展文化產業，更要堅守媒體的社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，刻不容緩地推進主流文化的建設。事實證明：一個媒體的廣告，如果只看重經濟效益而拋卻社會效益，就容易滋生黑暗和腐敗；缺乏良知和責任感的媒體和商家，也得不到消費者長期、堅定的支持。我國的《廣告法》強調，廣告要“符合社會主義精神文明建設的要求”，這是廣告活動的基本準則。廣告商、創作者、媒體必須具有高度的文化責任感，正確處理經濟效益與社會效益的關係，自覺地擔負起文化服務、文化教育和文化建構的責任。
後記
由湖南省廣播電視協會選編的這本深化“三項教育”、治理“五大公害”論文集終於付梓了。
深化“三項教育”、治理“五大公害”既是去年包括我省廣電系統在內的全國新聞戰線進行的一項重要學教活動，也是一項將長期開展下去的行業自律和整治的系統工程。為了總結三項學教活動成果，從理論上為學教活動和新聞宣傳運作提供指導，今年初，湖南省廣播電視協會在全省廣電系統舉辦了“長沙廣電杯”深化“三項教育”、治理“五大公害”論文徵文評獎活動。此項活動得到了全省各市州廣電局(協會、學會)和省廣電局各直屬媒體的積極回響，共收到參評論文近90篇。經評定，31篇作品分獲一、二、三等獎。
深化“三項教育”、治理“五大公害”既是去年包括我省廣電系統在內的全國新聞戰線進行的一項重要學教活動，也是一項將長期開展下去的行業自律和整治的系統工程。為了總結三項學教活動成果，從理論上為學教活動和新聞宣傳運作提供指導，今年初，湖南省廣播電視協會在全省廣電系統舉辦了“長沙廣電杯”深化“三項教育”、治理“五大公害”論文徵文評獎活動。此項活動得到了全省各市州廣電局(協會、學會)和省廣電局各直屬媒體的積極回響，共收到參評論文近90篇。經評定，31篇作品分獲一、二、三等獎。
序言
新聞工作的重要性，不言而喻。“導向正確，是黨和人民之福；導向錯誤，是黨和人民之禍。”江澤民同志的這句話，我認為算是說到了家。新聞工作的好與壞、對與錯，與黨和人民的禍福攸關，生死攸關。
新聞工作如此重要，怎樣才能搞好新聞工作？這是一個重大命題。同志們要從政治的、理論的、歷史的、全局的高度認真研究、認真思考、想清楚、弄明白。在這個重大問題上，要務求甚解，要通透，要大氣。就像做人一樣，不大氣，一輩子都在小事上糾纏不清，愁腸百結；大氣了，就會在名利之間、恩怨之間、得失之間，甚至生死之間四兩撥千斤，遊刃有餘，超然物外。
大氣是什麼？大氣是素養，是一種高超的政治素質、業務素質、藝術素質的外在表現。這種素養，要靠長期的學習、修煉、積澱，要厚積薄發。否則，火候不到，功力不夠，終究難成正果。
新聞工作如此重要，怎樣才能搞好新聞工作？這是一個重大命題。同志們要從政治的、理論的、歷史的、全局的高度認真研究、認真思考、想清楚、弄明白。在這個重大問題上，要務求甚解，要通透，要大氣。就像做人一樣，不大氣，一輩子都在小事上糾纏不清，愁腸百結；大氣了，就會在名利之間、恩怨之間、得失之間，甚至生死之間四兩撥千斤，遊刃有餘，超然物外。
大氣是什麼？大氣是素養，是一種高超的政治素質、業務素質、藝術素質的外在表現。這種素養，要靠長期的學習、修煉、積澱，要厚積薄發。否則，火候不到，功力不夠，終究難成正果。
