媒介戰略管理

內容介紹

中國正在告別“媒介無戰略”的年代。媒介戰略管理的新潮已經來臨。

媒介戰略管理不同於媒介經營管理和媒介職能管理，它是媒介管理中最高層次的管理，關係到報社、雜誌社、出版社、電台、電視台、電影公司、網路公司等媒介組織的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。本書以媒介戰略環境分析、戰略評價與選擇、戰略實施和戰略控制四個階段的動態管理過程為主線，點面結合，中外並舉，全面、準確地闡述了媒介戰略管理的基本理論和方法，敏銳、及時地反映了媒介戰略管理在國內外的先進成果和最新信息，內容翔實，論述嚴謹，觀點新穎，具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。

本書為新聞傳播學研究生核心課程系列教材之一，既可作研究生教材，並可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材，對於各媒體從業人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識，也是必不可少的讀物。

作品目錄

第一章媒介戰略管理概述
第二章媒介外部戰略環境分析
第三章媒介內部條件分析
第四章媒介使命與戰略目標整合
第五章媒介產品―市場戰略
第六章媒介多角化經營戰略與品牌戰略
第七章媒介聯合戰略
第八章媒介資本運作戰略
第九章媒介國際經營戰略
第十章媒介戰略選擇
第十一章媒介戰略實施
第十二章媒介戰略控制
第十三章報業戰略管理
第十四章廣播影視業戰略管理
第十五章網路業戰略管理
參考文獻
後記

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