娛樂行銷3.0

《娛樂行銷3.0》是機械工業出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：娛樂行銷3.0
• 作者：中國娛樂行銷傳播研究中心 
• 出版社：機械工業出版社
• ISBN：9787111502043 

內容簡介

當行銷人沉溺於經典的理論體系，還在為“Iphone”和“小米”的產品津津樂道時，加多寶則成功於將產品與“怕上火”的需求結合起來，卻不知道，今天，“資本家”已經悄然取代“智本家”、“實業家”、“行業專家”、“行銷專員”，成為行業下的企業董事長。本書所貢獻的“娛樂行銷”模式，正是基於行銷所面臨的新困難和新任務，而產生新的行銷方法。娛樂行銷的“大駕光臨”，為我們帶來了怎樣的機遇，讓我們親身一戰吧！

圖書目錄

1. 娛樂行銷3.0
2. 讚譽
3. 前言
4. 娛樂無處不在，行銷進化不止
5. 第1章　行銷進入3.0時代
6. 1.1　自媒體時代消費者心理發生了哪些變化
7. 1.1.1　熱衷於分享品牌信息
8. 1.1.2　娛樂吸引力全面釋放
9. 1.1.3　受環境及意見領袖影響愈深
10. 1.1.4　願意為認同的品牌價值觀買單
11. 1.1.5　極度強調與眾不同
12. 1.1.6　品牌體驗至上
13. 1.1.7　小結
14. 1.2　行銷3.0的本質是更好地與“冬粉”溝通
15. 1.2.1　行銷1.0到行銷3.0的升級
16. 1.2.2　行銷3.0即價值觀驅動行銷
17. 1.2.3　行銷3.0時代：更好地與“冬粉”溝通
18. 1.2.4　小結
19. 1.3　行銷3.0的顯著特點
20. 1.3.1　自我化：我的時代我做主
21. 1.3.2　重口味化：夠膽你就來
22. 1.3.3　人文化：美好幸福的價值宣言
23. 1.3.4　互動化：像朋友一樣傾聽和溝通
24. 1.3.5　體驗化：占領消費者心智的極致體驗
25. 1.3.6　移動化：嵌入生活的移動趨勢
26. 1.3.7　小結
27. 1.4　行銷3.0時代的媒介成為人的延伸
28. 1.4.1　接觸點的360度傳播延伸
29. 1.4.2　移動化滲入衣食住行
30. 1.4.3　自媒體引領傳播浪潮
31. 1.4.4　多屏互動覆蓋消費者時間
32. 1.4.5　口碑傳播魅力劇增
33. 1.4.6　小結
34. 1.5　娛樂行銷：行銷3.0時代的進行式
35. 參考文獻
36. 第2章　娛樂行銷從1.0到3.0
37. 2.1　何謂娛樂行銷3.0
38. 2.1.1　娛樂行銷的歷史和發展
39. 2.1.2　體驗經濟時代的娛樂行銷
40. 2.1.3　娛樂行銷3.0時代
41. 2.2　娛樂行銷的特點
42. 2.3　娛樂行銷源於“行銷”，勝於“行銷”
43. 2.3.1　娛樂行銷的套用特點和價值
44. 2.3.2　娛樂行銷實踐套用原則及案例說明
45. 2.3.3　娛樂行銷無處不在
46. 2.4　娛樂行銷的分類
47. 第3章　娛樂行銷主流套用
48. 3.1　電視欄目行銷
49. 3.1.1　加多寶借道《中國好聲音》締造娛樂行銷傳奇
50. 3.1.2　999感冒靈驚喜聯姻《爸爸去哪兒》
51. 3.1.3　傳祺GS5速博的《一年級》新生
52. 3.1.4　立白攜手《我是歌手》唱出新格局
53. 3.1.5　《最美和聲》的最美行銷
54. 3.1.6　《最強大腦》的行銷風暴
55. 3.2　音樂行銷
56. 3.2.1　百事可樂音樂行銷
57. 3.2.2　“慕思之夜”美妙的音樂文化盛事
58. 3.2.3　《最初的愛》穿透心靈的音樂
59. 3.2.4　哈根達斯的音樂情懷明月盛典
60. 3.2.5　漢蘭達音樂行銷：《飛越的心》
61. 3.3　電影電視劇行銷
62. 3.3.1　雪佛蘭與《變形金剛》的雙贏之路
63. 3.3.2　規則已經改變，2014傳祺變形記
64. 3.3.3　TCL以影視文化行銷為軸
65. 3.3.4　漢蘭達投懷送抱《爸爸去哪兒》大電影
66. 3.3.5　《來自星星的你》點亮LINE品牌
67. 3.4　明星代言行銷
68. 3.4.1　趙薇代言三星手機
69. 3.4.2　潘石屹代言“潘蘋果”
70. 3.4.3　韓寒代言大眾Polo的行銷方程式
71. 3.4.4　李冰冰讓GUCCI盛放東方之美
72. 3.4.5　王石與Jeep大切諾基的新不了情
73. 3.5　活動行銷
74. 3.5.1　明星公民與慕思共築公益盛典
75. 3.5.2　明星公民盛典之寬容世界
76. 第4章　娛樂行銷的網際網路套用
77. 4.1　微電影行銷
78. 4.1.1　《誰是你的菜》微電影，成功在於迎合大眾口味
79. 4.1.2　慕思《床上關係》四兩撥千斤
80. 4.1.3　微電影系列《66號公路》
81. 4.1.4　《築夢者·與夢想同行》大咖獨白直懾心靈
82. 4.2　視頻行銷
83. 4.2.1　《曉說》的魅力
84. 4.2.2　萬萬沒想到
85. 4.3　新媒體行銷
86. 4.3.1　杜甫很忙
87. 4.3.2　“為愛訂製”——聯想情人節訂製行銷案例
88. 4.3.3　杜蕾斯微博行銷
89. 4.3.4　南航的微信熱戀
90. 4.3.5　京東：互動玩轉APP
91. 第5章　風靡全球的娛樂行銷
92. 5.1　好萊塢：半壁江山是行銷
93. 5.1.1　好萊塢的發行模式
94. 5.1.2　好萊塢行銷關鍵字
95. 5.1.3　好萊塢全方位行銷案例：《變形金剛》
96. 5.1.4　國內案例對比——《後會無期》
97. 5.2　三星：娛樂行銷典範
98. 5.2.1　與韓國娛樂業息息相關
99. 5.2.2　顛覆型娛樂行銷：定製影視劇
100. 5.2.3　突破性的情感行銷
101. 5.2.4　三星的體育行銷
102. 5.2.5　三星的危機
103. 5.3　迪士尼：天生是娛樂
104. 5.3.1　快樂創造價值
105. 5.3.2　早期的娛樂行銷
106. 5.3.3　迪士尼與網路行銷
107. 5.3.4　迪士尼的本土化行銷策略
108. 5.3.5　冬粉經濟的養成：全年齡覆蓋
109. 5.3.6　迪士尼對國內案例啟示
110. 5.4　耐克與愛迪達——全明星行銷
111. 5.4.1　靠眼光和膽識挖掘潛力運動明星
112. 5.4.2　與代言明星建立長久互信的關係
113. 5.4.3　突破傳統方式的獨特行銷
114. 5.4.4　愛迪達大力贊助扳回敗局
115. 5.4.5　愛迪達新定位：與娛樂明星的合作
116. 5.5　蘋果：技術與娛樂同飛
117. 5.5.1　蘋果的完美體驗
118. 5.5.2　全球第一無二的行銷
119. 5.5.3　蘋果的公關
120. 第6章　娛樂行銷原理
121. 6.1　娛樂行銷的模型及公式
122. 6.1.1　娛樂行銷的“蝴蝶”模型
123. 6.1.2　娛樂行銷傳播的6I原則
124. 6.1.3　娛樂行銷的公式
125. 6.2　娛樂行銷的作用機制
126. 6.3　娛樂行銷的流程
127. 6.4　娛樂行銷的現實基礎
128. 6.4.1　個體的角度
129. 6.4.2　社會的角度
130. 6.5　娛樂行銷的基本模式
131. 6.5.1　娛樂行銷的階段模式
132. 6.5.2　娛樂活動的類型
133. 6.5.3　類型細分
134. 6.6　娛樂行銷的必要性和必然性
135. 6.6.1　必要性
136. 6.6.2　必然性
137. 6.7　娛樂行銷存在的誤區
138. 6.7.1　主觀誤區
139. 6.7.2　客觀誤區
140. 第7章　如何玩轉娛樂行銷
141. 7.1　娛樂行銷的戰略規劃
142. 7.1.1　娛樂精神與品牌精神的契合
143. 7.1.2　品牌戰術與企業戰略的共鳴
144. 7.1.3　消費者與娛樂行銷方式的匹配
145. 7.1.4　小結
146. 7.2　娛樂行銷的戰術分析——“4W1H”
147. 7.2.1　“Who”冬粉及其娛樂接觸習慣
148. 7.2.2　“What”娛樂是傳播的核心信息點
149. 7.2.3　“Where”新舊媒體連線無極限
150. 7.2.4　“When”尋找事件引爆點
151. 7.2.5　“How”SROI指導下的娛樂創作
152. 7.2.6　小結
153. 7.3　娛樂行銷內容的創意策劃
154. 7.3.1　數據指引內容創作
155. 7.3.2　策劃娛樂體驗主題
156. 7.3.3　極具創造力的表現方式
157. 7.3.4　深入挖掘新媒體形式
158. 7.3.5　創意執行行銷活動
159. 7.3.6　行銷活動KPI評估
160. 7.3.7　小結
161. 7.4　娛樂行銷的資源整合
162. 7.4.1　對內開展資源整合
163. 7.4.2　對外開展資源整合
164. 7.4.3　小結
165. 7.5　娛樂行銷的傳播方法
166. 7.5.1　以娛樂產品作為傳播的起點
167. 7.5.2　以冬粉作為傳播的焦點
168. 7.5.3　製造針對性話題
169. 7.5.4　最佳化傳播媒體組合
170. 7.5.5　把握傳播節點
171. 7.5.6　小結
172. 7.6　幾種常見的娛樂行銷套路
173. 7.6.1　電視欄目行銷
174. 7.6.2　微電影行銷
175. 7.6.3　視頻行銷
176. 7.6.4　明星代言
177. 7.6.5　音樂行銷
178. 7.6.6　電影行銷
179. 7.6.7　活動行銷
180. 7.6.8　組合行銷
181. 7.6.9　小結
182. 參考文獻
183. 致謝
184. 後記