基本介紹
- 中文名：姚明效應
- 解釋：姚明給身邊人帶來發展的機會
- 途徑：NBA
- 事件：國內最洶湧的財富浪潮
姚明影響力,對NBA影響,對中國影響,對隊友影響,對美國影響,退役影響力,投資行為,網友表現,
姚明影響力
當初姚明在22歲離開CBA時，身上只有耐克的一紙契約，後來對他趨之若鶩的商家當時都在觀望，但一到NBA立 馬變成左右財富流的風向標，這一切都源自NBA。NBA是一座熔爐，或者說一個造星的熔爐，積極，健康，精湛的球藝，獨特的人格，從來都是聯盟追求的方向。姚明的謙和、堅韌、幽默和責任感，與眾不同，卻正切合了聯盟的國際化造星路線。因此，當姚明在NBA紅透半邊天時，國內數不清的企業自然都會恨不得削尖腦袋擠進NBA。代言，廣告自然必不可少，並且使得美國民眾對中國的觀點發生了很大的改變，火箭得到姚明，不僅僅是得到一名全明星級的中鋒，更得到了姚明的影響力。
對NBA影響
姚明在NBA的成功，掀起了國內最洶湧的財富浪潮，中國企業紛紛搶灘NBA，國內各省電視台加大轉播NBA比賽場次，籃球專業媒體應運而生……在中國體育史上，從來沒有一個人像姚明獲得如此成功，因為姚明，NBA創紀錄地在中國贏得了最強大的親和力。
NBA最早在中國引起轟動，是上世紀90年代“飛人”喬丹和他的公牛隊，但那時中國球迷只是覺得比賽精彩，至於消費嘛，頂多是弄一頂公牛的帽子，或者搞一件喬丹23號球衣而已。NBA好看，但似乎有點遙遠。由對NBA充滿崇拜到變得親近，改變來自姚明。2002年，隨著姚明以狀元秀身份加盟NBA休斯敦火箭隊，從第一個賽季衝擊季後賽失利到次年晉級季後賽，從姚明的隊友由弗朗西斯、莫布里到變成現在的麥迪、巴蒂爾，從姚明徵戰新秀賽季到簽下一單五千萬巨額契約。休斯敦火箭隊，從姚明進入NBA那一刻起，神奇般由一支普通球隊變身中國球迷心中的主隊。因為愛姚明，所以愛麥迪，愛巴蒂爾，愛他最強大的對手奧尼爾。很快燕京啤酒將廣告做到了火箭主場，聯通簽下姚明做代言。姚明腳下所穿的鞋因為已經被銳步簽下，國內體育公司只能挖空心思，另闢蹊徑，李寧高價簽約邁阿密隊的奧尼爾，以“姚鯊”促消費，匹克則直接簽下了姚明的新隊友巴蒂爾。國家大牌運動產品當然也不放過姚明。銳步拉姚明和艾弗森來中國賣鞋名正言順，因為姚艾畢竟是其旗下簽約球星。麥迪頻頻來華推銷阿迪產品，絕對玩的是最親密隊友牌。
姚明
姚明對中國影響
從006-2007賽季正式開始，在姚明的號召力下，先後有16家中國企業進駐NBA賽場
1 蒙牛
2007年1月22日，中國乳業企業蒙牛與NBA結盟，蒙牛成為NBA中國官方合作夥伴與NBA在中國唯一指定乳品供應商。目前，中國有包括中央電視台在內的51家電視媒體轉播NBA的賽事，這其中約一半的電視台將在今後轉播NBA比賽時插播蒙牛的廣告。
姚明
姚明2 紅七匹狼
3 中國匹克 和NBA合作之約將長達4年。其間，匹克將共享NBA在中國國內公關、活動、媒體、球隊、球員等方面的多項資源，雙方將共同開拓NBA在中國國內的市場。
4 北京·世界城
5 聯想，聯想集團在北京宣布成為NBA官方市場合作夥伴，為NBA獨家提供PC支持，聯想將圍繞NBA在中國和美國地區展開一系列市場活動。
6 中國移動
7 海爾與NBA在美國海爾工業園舉行全球性戰略合作簽約儀式，NBA助力海爾全球化品牌戰略。美國時間2007年4月10日上午，NBA主席大衛·斯特恩先生、海爾集團董事局副主席武克松在美國海爾工業園共同主持了“NBA·HAIER全球性戰略合作協定”簽約儀式，這標誌著海爾成為第一個贊助NBA的全球家電品牌。
8 TOM集團與NBA中國日前宣布結成長期戰略聯盟,TOM集團將成為NBA在大中華區網站的官方合作夥伴,常規賽期間,內地球迷可登錄網站免費欣賞配有全程中文解說的賽事直播。
9 李寧
10 宏耐地板成為NBA在中國的第一家地板行業官方市場合作夥伴，合作雙方於2006年2月10日下午在北京嘉里中心飯店的籃球館舉行了新聞發布會。
11 OPPO NBA2008年12月在京宣布，與東莞歐珀移動通信有限公司(OPPO)結成長期市場合作夥伴。在接下來的時間內，雙方將在NBA賽事和時尚通信的聯合推廣方面有深度合作，同時為中國民眾帶來動感時尚的娛樂體驗。
姚明
姚明12 安利
14 中航文化，台北時間2008年10月20日，在NBA新賽季開賽之際，中國航空工業集團公司旗下的中航文化股份有限公司攜手NBA中國共同舉行簽約儀式，宣布中航文化正式成為NBA官方推廣合作夥伴，雙方將就NBA在中國市場的開發進行全面、深入的合作。
15 安踏
16 西域駱駝 2006年5月31日，美國籃球協會（NBA）及美國西域駱駝聯合控股有限公司旗下的泉州西域駱駝工貿有限公司正式宣布：雙方結成戰略合作夥伴。
對隊友影響
目前火箭隊中有多名球員與中國的體育品牌公司有商業契約，還有其他球隊的球員也享受到了這種待遇。
簽約匹克
姚明
姚明簽約安踏
史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉
簽約李寧
前往CBA
翻譯
同時，根據NBA官方網站報導，28歲的科林·潘在遇到姚明之前是一個商人和學者，而之後他成為了姚明的個人翻譯。當時身高226公分的姚明還是一個新秀球員，而潘則是他溝通中國和美國的橋樑。在《姚之年》的紀錄片當中，人們能夠清晰的感受到姚明帶給美國和NBA的巨大衝擊，而這也讓世界更加了解了姚明。
對美國影響
姚明2 、銳步 相信與姚明能成為終身合作夥伴，以為姚明量身地做了幾款球鞋。
3、 百事可樂
4、VISA2002年底，姚明為美國VISA信用卡拍的一個廣告。2003年1月，姚明的VISA廣告在第37屆全美橄欖球聯盟 （NFL）超級碗大賽露面。
5、摩托羅拉
6、人壽保險第一次夫妻合作，2008年9月18日，中國人壽保險股份有限公司在北京中國人壽大廈與國際籃壇巨星姚明正式簽約,姚明成為中國人壽首位全球形象代言人。為了創造出符合中國人壽和姚明特點的最佳品牌宣傳作品，中國人壽當天還簽約著名導演馮小剛擔綱姚明代言中國人壽期間的廣告片總導演。此番中國人壽、姚明、馮小剛的三方牽手，揭開了中國人壽品牌建設的新篇章。
滂沱大雨中，姚明夫婦共撐一把傘跑進了汽車裡，廣告想要呈現的是姚明夫婦兩人彼此信賴，風雨同心。姚明說，“有你在身邊，我很放心。”
7、可口可樂
姚明
姚明8、麥當勞麥當勞公司宣布與超級籃球明星姚明開始全球性多年的合作關係。姚明體現了麥當勞品牌的真諦———年輕、風趣、充滿活力，這一切與當今的顧客和文化緊密相聯。自從十年前麥當勞在中國開設第一家餐廳時，姚明就非常喜愛麥當勞這個品牌。
9、次貸危機難撼休城樓市 姚明效應令休斯頓樓市作出的貢獻不比球場上小。全美乃至全球的房地產市場進入寒冬已有十一個月之久，但休斯敦的樓市卻延續著一貫的紅火，原因就是，國外買家們源源不斷地在為這座城市提供著國際援助。休斯敦的房市也不會如此紅火，但因為姚明的緣故，很多炒房者也紛至沓來，他們買下休城的房屋後進行出租，大約有50%的購房者屬於這一人群，他們將房子租給前來的中國人或其它亞裔，很快就能掙回本錢。
退役影響力
姚明將在上海召開新聞發布會，宣布退役並介紹個人未來發展規劃。雖然即將退役，但姚明的一舉一動依然能夠吸引足夠的眼球。據了解，央視五套在2011年7月20日下午對姚明的退役儀式進行五小時轟炸式的直播報導，退役之前的姚明依然動靜很大。
央視超高規格5小時直播：2011年7月20日下午一點起，央視五套就將進入姚明時間。本次直播的重頭戲有兩個，一個是退役儀式的現場直播，屆時姚明將親口說出“退役”二字；而在退役儀式後，央視將在第一時間對姚明進行一次規模較大的專訪。
“大節目單目前已經敲定了，從下午1點到6點，這段時間都做姚明的節目，而且採用的是直播的形式。”央視主持人介紹說，此外央視還製作了回顧姚明運動生涯的紀錄片。
歷史上，央視從沒對一個運動員的退役儀式進行如此大規模、高規格的直播。
火箭總經理莫雷親臨現場：姚明共為火箭隊效力九個賽季，出戰486場，拿走一份狀元契約和一份頂薪契約。作為回報，火箭隊成為中國球迷無人不知的球隊。
預約參加今天姚明上海發布會的不僅有眾多國內媒體，國外各大通訊社和美國主流媒體都派出了專門的報導團隊。
投資行為
北京合眾思壯科技股份有限公司正式在深圳證交所掛牌上市，由於姚明是第四大股東，這支股票備受關注，而此股開盤後一路高開高走，遠遠領先於同日上市的另外兩隻新股。姚明效應在另一個領域再一次得到了體現。
再見，姚明
再見，姚明A股奇蹟第四大股東是姚明
合眾思壯是昨日上市三隻新股中發行價及發行市盈率最大的，分別達到37元和59.68倍，而其3000萬股的發行量也是三隻新股中最多的。截至昨日下午收盤，合眾思壯（002383）漲幅高達147.30%，報收於91.5元，這不僅遠超市場預期，而且成為2010年首日表現最強新股，創下了A股的奇蹟。
根據該公司控股股東郭信平與姚明在2007年12月18日簽訂的《股權轉讓協定》，郭信平向姚明轉讓了公司37.5萬元的股權，招股書顯示，姚明的認繳出資額是37.5萬元。一周后，合眾思壯改制成股份公司，姚明的37.5萬元股權變成了67.5萬股。這意味著姚明的投資成本絕不會超過67.5萬元。而在股票
上市一日之後，作為該公司的第四大股東的姚明，持股的賬面價值已經達到了6176.25萬，這就意味著他在該公司的股票投資上的資產已經整整翻了91.5倍。
眾所周知，自從大盤暴跌以來，很多剛剛上市的新股在上市首日就會遭到散戶和機構的拋售，破發並不少見。而姚明投資的這隻股票竟在上市首日神奇地漲了147.30%，不得不讓人感嘆姚明的明星效應。而且仍有專家認為，合眾思壯後市還有可以提升的空間。
不過，姚明目前還不能馬上兌現這筆巨資，因為在招股說明書中，姚明與其他大股東均承諾三年不轉讓這些股份，所以，姚明如果要變現這項投資，至少還得等三年。
投資奇蹟用股權代替代言費
6000萬的收益，對於姚明來說，儘管只占了其年收入的三成不到，但在中國明星富豪榜，這筆財富足以排進前十位。除了羨慕，人們更多的是佩服姚明的投資眼光。
姚明為合眾思壯代言的時間是2007年，記者找到了他在當年代言的其他幾個大品牌的身價：中國聯通385萬美元、銳步7500萬美元（10年）、佳得樂500萬美元（3年）、麥當勞1000萬美元、蘋果電腦300萬美元。如果將這6000萬折合成美元，幾乎抵得上當時最高的麥當勞的開價。很顯然，當時姚明只是按行情收代言費，最多也就能得到一兩千萬人民幣。
當然，如果是普通人，合眾思壯的大老闆郭信平也不會以股份作為代言費。可以說，這是筆雙贏的買賣，教師出身的郭信平看準了姚明的明星效應，料到姚明的加入會使其股價的資本猛漲。以昨日收盤價計算，郭信平持有的5415.3萬股價值46億元，他給姚明的這6000萬隻算是九牛一毛，他才是最大的贏家。同時，姚明也很有投資眼光，懂得資本運作的道理，所以選擇了要股權而不要現金。
其實，姚明的經濟頭腦早有體現，包括在美國開辦姚餐廳，收購上海男籃、上海泰戈鯊客投資管理公司，以及中國最大的付費音樂下載網站和加州健身姚明運動館。儘管有些投資還沒有實現盈利，但從長遠來看，有姚明這塊金字招牌，不賺錢都難。
網友表現
章明基：這是姚明的私事
對姚明股票賬面大漲一事，網友們的反應很平淡。在某著名網站，記者找了幾條有代表性的發言――
“你是名人，也能如此輕鬆賺錢。”“到了那個高度，賺錢就很容易啦。”“不愧是搖錢樹！”
“姚明為提升中國海外形象做了巨大貢獻，賺幾個億也是應該的。”
昨日，記者電話採訪了姚之隊負責人章明基，他表示知道了股票暴漲的訊息，但沒有和姚明聯繫過。“投資股票是姚明的私事，”章明基說，“姚之隊沒有幫助姚明打理股票，我也不清楚他是否還有其他的股票投資。”
但大多數球迷認為，以姚明的精力和經驗，這一系列的投資和收購，都應該是姚之隊在具體操作，姚明只需要拍板就行了。
