妙趣橫生行為經濟：戰勝商業與生活中的非理性

內容簡介

在20世紀後半葉至今，有三位經濟學家因為行為經濟學的研究而獲得了諾貝爾經濟學獎。此後，行為經濟學開始逐漸在商業界獲得巨大的影響力，很多世界著名公司都在爭奪行為經濟學人才，成立行為經濟學團隊，以亞馬遜、谷歌、網飛為代表的巨頭企業更是將行為經濟的方法套用在了自己網頁、分銷渠道、會員制上。而為了回響商業界的巨大需求，哈佛大學、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大學、康奈爾大學這些世界名校都開設了行為經濟學的碩士與博士點。

可以預見的未來，行為經濟研究會深深嵌入到實際的商業活動與經濟金融活動中，成為21世紀職場人士的必備知識。

但行為經濟學是一個非常年輕的學科，又是經濟學與心理學的交叉學科，研究者大多數是以具體的經濟、社會現象出發，構建起一套行為經濟知識點的網路。這對於職場人士與商務領域的工作者來說，並不是非常友好，市面上大多行為經濟學的書要不專業難懂，要不有趣而散亂。本書作者作為資深行為經濟學專家，以及15年的資深行為經濟學顧問，嘗試對行為經濟的體系、方法論進行了系統梳理，讓讀者可以一目了然得一窺行為經濟大廈，並串聯起各個知識點，並可以結合實操。

總的而言，作者歸納到，行為經濟學是研究“非理性的決策行為”，而傳統的經濟學是研究“理性經濟人的決策行為”。而對於認識人類的非理性決策，有三大維度，就是認知偏見、環境影響和情感左右。行為經濟的所有知識點與實驗基本上都是圍繞這三個維度展開的，作者以這三個維度切入，全方位地介紹了行為經濟學的知識與實踐，有助於讀者明白行為經濟學的語言與方法，並理解其實際套用。

作者簡介

相良奈美香

行為經濟學博士。行為經濟學顧問。

2002年在俄勒岡大學獲得心理學學士，2005年和2009年分別獲得俄勒岡大學心理學“行為經濟學方向”碩士，以及俄勒岡大學商學院“行為經濟學專業”博士。

在2005年至2009年擔任俄勒岡大學商學院市場行銷專業講師。

2010年至2013年，在杜克大學商學院擔任市場行銷專業與管理學專業的博士後研究員，之後常任客座研究員。

畢業後創立了Sagara（相良的羅馬音）諮詢公司，擔任總裁。其客戶包括安聯全球投資與通用再保險公司等大型金融機構。

此後，經獵頭介紹加入世界第3位的行銷調查公司益普索公司，成為該公司·行為經濟學中心（現·行為科學中心）創立者兼總裁。目前，她作為行為科學集團（行動科學集團，又名Syntoniq諮詢）總裁，在世界範圍內開展了包括行為經濟學在內的行為科學諮詢。

在行為經濟學還沒有普及之前，就進行了“如何將行為經濟學引入商業”的諮詢。在美國、歐洲，在金融、保險、保健、製藥、技術、市場行銷等廣泛行業的企業中引入行為經濟學，活躍在行為經濟學的最前線。

他自己的研究除了在Proceedings of the National Academy of Sciences等權威的帶有審閱的學術雜誌之外，還將在《衛報》、CBS貨幣監測、《科學日報》等多家媒體上發表。此外，他還經常進行國際基調演講，並受耶魯大學、史丹福大學、美國巨頭Uber等邀請進行演講等，從事推廣行為經濟學的活動。

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