奢侈的理由：每個時尚大牌都有很多傳奇

作者通過多年的蒐集積累，整理出16個頂級時尚大牌的傳奇故事，包括它們如何創立，如何走出低谷，如何實現輝煌，品牌創始人、家族、設計師的逸聞趣事，經典產品背後的秘密等。生動揭示出奢侈品之所以奢侈的緣由，更讓讀者深度體會到每個品牌的歷史和獨特氣質。

基本介紹

• 書名：奢侈的理由:每個時尚大牌都有很多傳奇
• 作者：陳星星
• 出版日期：2014年9月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787509763292 
• 外文名：Why Luxury
• 出版社：社會科學文獻出版社
• 頁數：304頁
• 開本：32
• 品牌：社會科學文獻出版社

基本介紹

內容簡介

奢侈的理由，在於品牌背後的故事。只有了解了品牌的歷史文化，才能把一個購買過程變成發自內心的愉悅體驗。
本書選擇16個頂級時尚大牌，講述它們的品牌創立和沉浮故事、家族和主要設計師故事、經典產品的故事，等等，供讀者欣賞和感受品牌的文化與氣質。
即便沒有豪擲千金擁有那些奢侈品，閱讀這些有趣的品牌故事，也足以讓人發生一些改變。

作者簡介

陳星星，高校教師。曾是小編一名，愛提筆寫字。對商業文化和中西方文化交流略有心得，著有《最會談判的中國人》等書。喜歡研究奢侈品文化，多年來蒐集整理了不少品牌故事，現整理成冊，與讀者分享。

圖書目錄

1.嬌蘭 Guerlain ：跨越三個世紀的香水世家
世代相傳，風華盡顯
既古典又浪漫的法蘭西香味
歐洲皇室的嬌蘭情結
一笑嫣然，傾世嬌蘭

2.愛馬仕 Hermès ：站在奢侈品頂端的低調貴族
拿破崙時代的馬蹄聲
手工，是最好的傳承
王妃的“凱利包”
絲巾，獨一無二的傳說
商界藝術家

3.路易威登 Louis Vuitton：最精緻的旅行哲學
一次改變命運的出走
當箱包成為上流社會的象徵
帶著路易威登去旅行
浸入藝術的時尚
巴黎的紐約客

4.巴寶莉 Burberry：英倫風尚百轉千回
風衣成就的品牌
讓世人趨之若鶩的格子
優雅的英倫味道
最純正的英倫風範
從風雨飄搖到浴火重生

5.普拉達 Prada：女王的氣場
一個家族和一個女人的故事
珠聯璧合的婚姻和普拉達的登峰之路
穿普拉達的女王

6.香奈兒 Chanel：讓全世界的女人都穿黑色
黑色，孤獨之美的象徵
迷茫時，就穿香奈兒
山茶花、四葉草和香奈兒“5號”
女人的特立獨行
手持摺扇的“老佛爺”

7.古馳 Gucci：性感奢華的風向標
佛羅倫斯的奢華
摩登時代的性感寵兒
巔峰時期的輝煌
古馳家族的豪門驚夢
誰拯救了低迷王朝

8.芬迪 Fendi：皮草王國的傳奇
發跡於羅馬的皮具店
奢華皮草的代名詞
法棍麵包與芬迪手袋

9.菲拉格慕：Ferragamo：來自義大利的“仙履奇緣”
好萊塢巨星的御用製鞋師
手工定製的腳上玲瓏
把做鞋變成一門偉大工藝
青春時尚的意式香氛

10.蘭蔻 Lancome： 優雅浪漫的法蘭西玫瑰
玫瑰城堡的唯美之花
香水，女人內在的詮釋
優雅自信，蘭蔻精神

11.巴黎世家 Balenciaga：優雅與前衛共舞
從沃斯到巴倫夏卡
來自西班牙的設計天才
時尚界的“畢卡索”
“機車包”與巴黎世家的復興

12.迪奧 Dior：穿越時光隧道的華美盛宴
驚艷巴黎的“新造型”
讓女人穿得像花一樣
女性之美，在於發現
香水，把風情發揮到極致
英倫天才與迪奧的忘年之約
極簡主義新紀元

13.雅詩蘭黛 Estee Lauder：護膚帝國的不老傳說
貧民女孩的美國夢
讓女人愛上護膚品
在富人堆里做生意
奢華護膚，堅守高端
美麗是一種態度
將夢想推銷給全世界


14.紀梵希 Givenchy：締造了一個優雅的時代
他的名字就是傳奇
紀梵希的“繆斯”和小黑裙
與奧黛麗赫本的一世情緣
從低調到狂野

15.阿瑪尼 Armani：在低調中怒放
奧斯卡紅地毯上最閃耀的明星
從一部電影到一個王國
極簡至奢的哲學
“阿瑪尼”女人
優雅不是醒目，而是過目難忘

16.范思哲 Versace：為青春和性感代言
魅惑的美杜莎之盾
黛安娜王妃與范思哲
熱情奔放的義大利精神
被美麗蠱惑的靈魂
范思哲帝國的女神

文摘

法國奢侈品牌路易威登曾有過一則具有爭議性的廣告：蘇聯解體前的最後一任總統戈巴契夫坐在車的后座上，神情凝重，身旁放著一個路易威登旅行袋，而車子正緩緩駛過柏林圍牆。據說廣告中用柏林圍牆作背景是戈巴契夫自己的主意，他認為自己政治生涯中最偉大的成就是拆毀了柏林圍牆，結束了東西方的長期對峙。
政治人物為奢侈品拍廣告是極其罕見的，可見路易威登的魄力與勇氣，也從某種程度上說明，戈巴契夫的創舉與路易威登引領“生命旅程”的品牌價值有共通之處。奢侈品，已經不僅僅是一件昂貴的商品，它超越了產品本身，具有了形而上的文化意義。表面看來它們是一種財富的象徵，而細究它們的內涵，則各具氣質。每個奢侈品牌都有各自的文化積澱，不同的人文和歷史環境，賦予了品牌獨特的風格與個性。
歐洲宮廷是奢侈品文化的搖籃，很多頂級奢侈品牌都是從歐洲的宮廷走向大眾的。其中又以法國皇室為最，亨利八世、路易十四、蓬巴杜夫人、歐仁妮皇后，都是最具領導力的時尚人物，在他們的引領下，與皇室沾邊的任何物品都能成為轟動一時的潮流。查理· 沃斯為薩岡公主定製了孔雀服，靈動的羽毛加上逼真的頭飾，讓她在“動物舞會”上大放異彩，沃斯也一躍成為巴黎高級時裝的創始人；路易·威登製作的箱包解決了歐仁妮皇后旅行的煩惱，在她的帶動下，路易威登箱包開始風靡整個上流社會，從而發展為法國最大的奢侈品集團；最具法蘭西風情的品牌，如嬌蘭、愛馬仕等，大多帶有皇室的印記和高雅華麗的貴族風範。
13 世紀到17 世紀，義大利有這樣一批人：鐵匠，木匠，裁縫，畫家，手工藝者，他們的地位不高，很多人沒有名字，人們用兩個字代替他們的名字——“工匠”。文藝復興時期的藝術大師們則被稱為“巨匠”。幾百年以來，“義大利工匠”是高水準手工製作的代名詞，這個“匠”字正體現了義大利作為文明古國和藝術中心，歷經文化變革和歷史滄桑之後的恢宏與冷靜。源自義大利的奢侈品牌，普拉達、菲拉格慕、古馳，等等，從來就不掩飾自己的“工匠”出身，反而以此為傲。
社會環境的變遷與文化的變遷總是相輔相成，比如戰爭與奢侈品牌就有著緊密的聯繫。英倫風尚的代表巴寶莉，崛起於為海軍製造的風雨衣；第一次世界大戰後女性社會作用的改變，使香奈兒簡潔利落的風格成為流行；而讓迪奧名聲大振的“新造型”，則致力於讓戰後女性從中性重新回歸華美。
一個品牌在短時間內出名也許不難，但要讓品牌精神歷久彌新，屹立幾十年、上百年，變成可以影響社會文化的強大基因，則需要艱難的持守。只有真正了解品牌的身世、背景與文化，才能把一擲千金的購買過程變成一個發自內心的愉悅體驗，內心的愉悅，才是真正的
奢侈。正如每天經過愛馬仕專賣店的賣報女終於擁有了屬於自己的愛馬仕絲巾，歸隱田園的婦人穿起低調的香奈兒禮服，擁有奢侈品不再為了身份、流行和博人眼球，而是內心的朝聖。只要想到戈巴契夫和柏林圍牆，就會為自己的旅行箱所承載的歷史重量肅然起敬。
奢侈品並不總像皮草和鑽石那樣醒目，它們很多時候是含蓄的、低調的、私人化的。時間，成就了奢侈，在時間的流淌中，品牌背後發生了太多曲折隱秘的故事，或與皇室結緣，或是創始人的天賦與艱辛，或是跟明星的不解之緣，甚至家族紛爭……這種種經歷，讓品牌具有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質。人們對品牌的鐘愛首先是對品牌氣質的迷戀或尊崇，期許著將這種氣質附載於自身。
對於大多數中等收入人群而言，豪擲千金去擁有心儀的奢侈品，可能超出了能力範圍。但探究奢侈品背後的故事，欣賞它們代表的生活方式和人生態度 —— 它經得起時間的考驗，經歷過堅守與放棄的抉擇，在創新中維繫內涵，對工藝與品質一絲不苟，對美的追求永無止境 —— 而令自己發生一些改變，僅此便足夠了。