2013年1月5日，“2013央視春節聯歡晚會”騰訊官方微博發布了一款時長1分鐘的春晚宣傳片，片中不僅年味十足，而且還有奧運冠軍孫楊的畫面。不過，短短60秒的宣傳片中，就有三處廣告，不僅如此，網路上流傳的另一個15秒的版本中，同樣有這三款廣告。 宣傳片中明顯植入廣告現象引起了網友的廣泛關注。
基本介紹
- 中文名稱：央視春晚宣傳片
- 國家/地區：中國
- 主持人：朱軍
- 播出時間：大年初一
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央視春晚
中國中央電視台春節聯歡晚會，通常簡稱為央視春晚，或直接稱為“春晚”，是中國中央電視台在每年農曆除夕晚上為慶祝農曆新年舉辦的綜藝性文藝晚會。春晚在演出規模、演員陣容、播出時長和海內外觀眾收視率上，一共創下中國世界紀錄協會世界綜藝晚會3項世界之最，入選中國世界紀錄協會世界收視率最高的綜藝晚會；世界上播出時間最長的綜藝晚會；世界上演員最多的綜藝晚會。2012年4月，中國春節聯歡晚會獲得了金氏世界紀錄證書。
內容
首發四個版本宣傳片 年味十足體現主題
春晚劇組發布的這款60秒的宣傳片中體現了濃濃的年味，包括全家團員、年三十包餃子、放鞭炮、貼窗花等，同樣也回顧了神九發射、天宮對接、航母面世等中國2012年的大事件，而宣傳片最後，也點出了蛇年春晚“新春中國”的主題。
片從三種不同風格的婚禮開始，第一位新娘身穿傳統服飾雪地拋繡球，第二位新娘衣著禮裙與丈夫在高樓里拍照；第三位新娘披著婚紗騎著摩托載老公在城市裡馳騁，洋溢出一股平實溫馨的氣氛。隨後，鏡頭通過坐在父親肩上的小孩視角，回顧了2 012年神九發射、天宮對接、航母面世等讓國人驕傲的時刻。
孫楊片中露臉 上不上春晚不一定
宣傳片中除了奧運冠軍孫楊奪冠的瞬間外，沒有任何明星出境。片中，孫楊的鏡頭分三次出現，前兩次是他游泳的鏡頭，最後一次是他奪冠的瞬間，而片中僅他的鏡頭時長就將近十秒。
春晚劇組對孫楊的“特殊待遇”，也難免讓人猜想，奧運冠軍孫楊會不會出現在央視蛇年春晚的舞台上？負責人馬星表示，雖然孫楊出現在了宣傳片中，但上不上春晚可不一定，“宣傳片中出現人物，和春晚並沒有直接的關係。”
爭議
廣告
以一分鐘宣傳片為例，這三處明顯的廣告分別在36秒時，某演員身穿國家隊運動員服，在捷運上通過某品牌手機跟家人視頻；40秒時，全家人圍坐在桌旁包餃子，而桌上就放著某品牌白酒的藍色酒瓶；第三處則出現在片中52秒時，一家人圍坐在一起吃涮羊肉，席間相互傳遞某品牌果汁。
宣傳片截圖
宣傳片截圖三處廣告都給予了特寫，不僅在60秒廣告中出現，其他版本中同樣都有體現。而這三支廣告的出現也讓不少網友疑惑，“不是說春晚沒廣告了嗎？”
植入廣告現象在網友中引起熱議。
1、是一些幸福的時刻，很溫馨……好吧，我是來看廣告的。
3、駛機動車不帶頭盔
4、每年春晚都是看完大家才罵，還沒看就罵聲一片了
5、心還不如我們同學自己做的宣傳片好看~~~廣告，呵呵~~~還不知怎么招標的~~
6、好這些廣告都是中國的！可以接受！
7、該叫 春晚贊助商宣傳片
回應
電蛇年春晚宣傳負責人馬星表示，宣傳片只是節目組按照要求拍攝，而廣告植入也不歸節目組負責，但是可以肯定的是，蛇年春晚肯定會延續沒有廣告的傳統，年三十當天播出的春晚節目中，肯定不會有植入廣告。
宣傳片中的廣告是提前預售的春節賀歲套裝廣告中的一部分，而套裝廣告也並不會出現在春晚節目中，只是會在春節期間播出。
