天翼手機報

詞條定義

它提供的信息涵蓋新聞、財經、體育、娛樂、生活、文學、教育、法治、軍事、科技和品牌專刊等即時資訊服務，並以具體“報刊”產品體現相關內容。

歷史成因

隨著移動通信技術的發展，手機以其獨特的傳播特性逐漸成為繼報紙、廣播、電視、網際網路之後的“第五媒體”，手機報的出現使人們不需要再依靠傳統媒體來了解世界，而是擁有了更多的選擇，能夠更加方便、快捷地獲知各種資訊。

隨著手機用戶數量的增加，龐大的時尚、快節奏的上班群體的閱讀習慣發生改變，想從手機這一便利終端上獲取更多信息和幫助的獨特需求加大，為“手機報”催生了很大的客群市場。

另一方面，傳統媒體之間的競爭愈演愈烈，從平面媒體到多媒體，從室內終端到戶外展示，在廣告主面對目不暇接的選擇難以決定的時候，以新取勝、以奇制敵的心態驅使著一部分人開始投向類似“手機報”的新媒體。

天翼手機報正是藉此背景與大環境孕育而生。

業務類別

按照手機不同的承載方式，天翼手機報被分為彩信手機報、簡訊手機報、客戶端手機報和WAP手機報等形式。目前彩信以及WAP瀏覽是天翼手機報主要的業務類型。

產品特點

手機報作為以手機為媒介的全新傳播平台，它擁有著更為顯著地特點。

以天翼手機報為例，它的種類豐富，涵蓋了包括新聞時事、財經、體育、文娛、生活、文學、教育、法治、軍事、科技和品牌專刊在內的精彩內容。與傳統媒體相比天翼手機報的信息更加精煉、易讀，同時兼備閱讀便捷等特點，它選取並編寫適合手機閱讀習慣的新聞、信息，長度適中，讓人在難得的閒暇時，無論何地都可於短短的幾行字中將自己所需信息盡握掌中。

同時由於手機報是於手機這個通訊載體，還使其天然的具有互動性強——有利於實現信息的反饋；時效性強——手機報相對於傳統媒體，可使新信息及時的傳播和接收；多媒體優勢——手機報擺脫了紙質平面媒體僅僅依靠文字、圖片進行傳播的模式，如天翼手機報同時依靠圖片、文字、聲音、動畫等等作為傳播媒介，以多媒體的優勢實現新聞、信息的多維閱讀。

客群主體

手機報主要面向年齡層在18-45歲的手機用戶，尤其是19-29歲的用戶。有數據表明該年齡層的手機報用戶比例高達73.6%，且該年齡層的用戶多為日常工作繁忙的上班族，他們平時大多時間忙於工作，沒有閒暇去看新聞或了解所需信息，而手機報恰恰能夠為此類人群提供及時、便捷、易讀的相關信息，他們是手機報最大的客群群體及潛在群體。因此手機報應該不斷增強自身的不可代替性、豐富自身內容，儘量滿足客群需求，進而擴大知名度和影響力，同時配合必要的宣傳，得到更廣泛群體的認可。

發展前景

手機報業務在我國開展至今的短短几年間，它的發展速度和態勢是有目共睹的，說明手機報作為一種新興的信息傳播方式，已經逐漸被人們更為廣泛的認知和接受。隨著通訊技術的逐步完善和用戶對其認識的不斷提高，加之國家相關政策的扶持，手機報定會被更多的公眾認可進而習慣通過它來接受信息的傳播。

業務資費

天翼手機報的信息費採用話費代扣的方式，直接從形成扣費關係的用戶賬戶中劃撥。