天一自考通·考綱解讀：廣告學2

《廣告學（二）》作為高等教育自學考試新聞學專業專科段的必設課程，它是按照全日制普通高等學校新聞專業相同課程要求進行水平合格考試的一門必考課程。 根據高等教育自學考試指導委員會制定的專業考試計畫，本課程開設和教學的基本要求是：系統掌握廣告學的基本理論、基礎知識、基本概念、基本原則、基本方法以及操作藝術與技巧，並套用本課程的相關理論與知識對具體案例進行分析。要求考生具備一定的策劃能力，能夠對具體的廣告策略、廣告活動進行實際策劃，寫出具有創意的廣告策劃方案。 為了幫助自學者全面、系統地把握課程內容並

基本介紹

• 書名：天一自考通•考綱解讀:廣告學2
• 出版社：中國言實出版社
• 頁數：116頁
• 開本：16
• 品牌：天一文化
• 作者：楊陽
• 出版日期：2011年6月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787802504769

內容簡介

《考綱解讀與全真模擬演練》系列圖書是“自考通”系列圖書全面升級產品。天一文化在“自考通”系列圖書暢銷十五年的基礎上，根據自學考試的最新變化和要求，延承過去圖書內容考點精、內容新、題型新、信息全的特點，對考試內容進行了全新解讀和全面歸納，圖書形式架構全新升級。
本叢書具有以下特點：
考點精——由教材主編參編，嚴格依據最新考綱編寫，對考點進行條分縷析，總結歸納，堪稱“濃縮版”教材。
內容新——本套叢書全部按最新自學考試大綱內容編寫，知識詳盡，重難點分明，有助於考生對考試內容作以全局性的

圖書目錄

第一章廣告概述
考綱內容1
知識解讀2
章節同步訓練7
答案詳解9
第二章廣告的起源與發展
考綱內容13
知識解讀13
章節同步訓練16
答案詳解17
第三章廣告的基本原理
考綱內容18
知識解讀19
章節同步訓練25
答案詳解27
第四章現代廣告業
考綱內容29
知識解讀30
章節同步訓練32
答案詳解33
第五章廣告運作規律
考綱內容35
知識解讀36
章節同步訓練39
答案詳解41
第六章廣告信息
考綱內容43
知識解讀44
章節同步訓練46
答案詳解47
第七章廣告媒介
考綱內容49
知識解讀50