《大裂變社交電商與新》是2021年中國華僑出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：大裂變社交電商與新
- 作者：肖玉萍,向子科
- 類別：電子商務
- 出版社：中國華僑出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787511383921
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書探討了社交電商，從思維、技能、成長到社交電商化裂變、電商社交化重塑，還有運營策略和操作技巧，以及解析社交電商爆發式增長案例，能夠幫助經營者在面對億萬級社交用戶時，懂得如何利用社交平台以低成本實現爆發式裂變增長用戶數量。社交賦能傳統行業，所有的零售都將進化為“新零售”，所有行業都值得重做一遍。
圖書目錄
目錄
第 1 章 社交電商帶來的新機遇
社交媒體讓裂變成為可能 / 003
社交電商與新零售的關係 / 004
社交新零售才是未來 / 007
抓住“30 年一見的新機遇” / 008
第 2 章 “後流量”時代的社交突圍
傳統電商平台的流量困局 / 019
私域流量的突圍 / 020
廣告也可以有料有趣 / 022
製造資訊債權 / 024
警惕數據污染 / 027
1000 個忠粉效應 / 029
第 3 章 餵飽內容怪獸
微信訂閱號 / 033
QQ 也有公眾號 / 034
企鵝號 / 034
今日頭條 / 035
頭條號 / 036
大魚號 / 036
百家號 / 037
網易號 / 038
搜狐號 / 038
新浪看點 / 039
大風號 / 039
微博自媒體 / 040
知乎，一個問答社交平台 / 041
悟空問答，對標知乎的問答平台 / 042
百度知道 / 042
百度貼吧 / 043
百度文庫 / 043
抖音 / 044
快手 / 045
喜馬拉雅 / 046
第 4 章 理解平台的宗旨
知乎：更注重社區氛圍 / 050
頭條系：內容下沉 / 053
喜馬拉雅：音頻的百貨店 / 056
“閱後即焚”的匿名效應 / 058
第 5 章 裂變路徑
以有趣內容占領社交媒體 / 067
冬粉數量通常是一個虛榮指標 / 069
冷啟動，實在不行就燒錢 / 071
爆點就在肉眼看不到的地方 / 073
愛彼迎是如何以點帶面的？ / 081
執行力比數據指標重要 / 091
排除線上銷售眼鏡的障礙點 / 096
小紅書的內容電商壁壘 / 103
“完美日記”的裂變路徑 / 104
拼多多的社交裂變之路 / 105
第 6 章 社交本能
他人是“自我”的延伸 / 113
媒介是個人的延伸 / 115
社交就是信息的交換 / 118
社交 行銷的演化 / 126
第 7 章 冬粉倍增的吸客術
微博發現客戶，微信留存客戶 / 133
微博是廣場，而論壇是俱樂部 / 134
寄生大平台 / 135
自建“吸粉兒”邀請系統 / 138
霸屏不刷屏 / 139
QQ 空間，年輕客群的陣地 / 140
QQ 群行銷 / 143
借群行銷策略 / 146
彈幕行銷 / 148
第 8 章 線上與線下的融合
電商已死，新零售當立 / 152
電商巨頭布局線下 / 153
新零售是一種生態系統 / 157
Jet.com ：沃爾瑪的新零售業態 / 158
Jet.com 成功的秘密 / 164
Jet.com 的劣勢 / 173
第 9 章 新消費與場景化行銷
新消費時代已經來臨 / 178
從自媒體到智媒體 / 182
物聯網與場景化行銷 / 185
場景化行銷的風險 / 187
第 10 章 社交電商與媒介素養
強關係，弱關係 / 192
社交電商的拉新與分銷策略 / 195
不要自私，要慷慨大度 / 197
堅守健康的風格 / 199
避免成為“討人嫌”的自我推廣者 / 201
無社交，不傳播 / 203
Z 世代不可小覷 / 204
不斷嘗試??，不斷進化 / 206
作者簡介
肖玉萍，樂孕母嬰集團創始人，國際孕哺枕協會理事，上海交通大學歐洲商學院EMBA，國際健康營養師。深耕母嬰行業十五年，先後創立自主母嬰品牌樂孕、蒂樂、愛孕等。
向子科，1980年出生，象記養生、象會健康薈創始人。從1998年開始，先後在上海中醫藥大學研習中醫藥文獻，在上海健康管理學院學習健康管理，並擔任中華中醫藥學會—中醫藥健康產學研共同體副秘書長。專注於祖國中醫藥文化的研究與健康傳播二十餘年。
