大眾媒介研究導論 [第十版]（影印版）

《 大眾媒介研究導論 [第十版]（影印版）》是清華大學出版社出版的圖書，作者是（美）羅傑·D.維曼（Roger D. Wimmer）、約瑟夫·R.多米尼克（ Joseph R. Dominick）。

基本介紹

• 書名：大眾媒介研究導論 [第十版]（影印版） 
• 作者：（美）羅傑·D.維曼（Roger D. Wimmer）、約瑟夫·R.多米尼克（ Joseph R. Dominick）
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2021年3月1日
• 定價：68 元
• ISBN：9787302528494
• 印次：1-1
• 印刷日期：2021年3月8日

內容簡介

這是一本經典教材，專門介紹套用於媒介的實證研究方法和工具。原書共包括四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，由於著作權原因未納入此影印版。這樣的取捨不影響本書總體上的完整性。有興趣了解這部分內容的讀者，可以閱讀清華社出版的本書的翻譯版。

目錄

xv

目.錄

第一部分.研究過程.1

第一章.科學和研究.1

. 介紹.1

. 何謂研究？.3

. 如何開始？.4

. 大眾媒介研究的發展.6

. 媒介研究和科學方法.9

. 獲得知識的方法.9

. 科學方法的特點.10

. 研究過程.13

. 兩類研究：學術研究和商業研究.14

. 研究過程.15

. 決定選題的恰當性.20

. 提出假設或研究問題.24

. 數據分析和解釋.25

. 內部效度.25

. 外部效度.30

. 展示結果.31

. 研究提供者和行業服務.32

第二章.研究要素.42

. 概念與結構.43

. 自變數與因變數.44

. 質化研究與量化研究.48

. 測量的本質.49

. 測量的水平.51

. 測量量表.53

. 專業等級量表.55

. 信度與效度.57

第三章.研究倫理.64

. 倫理和研究過程.65

. 為什麼要講倫理？.65

. 一般的倫理理論.66

. 倫理原則.67

. 具體倫理問題.69

. 有關研究的聯邦法規.76

. 師生研究的倫理問題.80

. 倫理和網上研究.81

第四章.抽樣.88

. 總體和樣本.89

. 研究誤差.90

. 抽樣程式的種類.91

. 樣本大小.104

. 抽樣誤差.106

. 有限總體校正因素.110

第二部分.研究方法

第五章.質化研究方法.116

. 目標和思想.117

. 混合方法研究.121

. 質化研究中的數據分析.122

. 面訪與線上.127

. 實地觀察.127

. 焦點小組.136

. 深度訪談.142

. 個案研究.143

. 民族志.147

. 撰寫質化研究報告.151

第六章.內容分析.158

. 內容分析的定義.159

. 內容分析的運用.160

. 內容分析的局限.163

. 內容分析的步驟.163

. 信度.174

. 效度.180

. 內容分析的案例.181

. 內容分析與網際網路.181

第七章.調查研究.191

. 描述性調查與分析性調查.192

. 調查研究的優勢與劣勢.192

. 構造問題.193

. 問卷設計.202

. 預測試.207

. 收集調查數據.207

. 使用網際網路收集數據的特別說明.217

. 達到合理的應答率.219

. 調查研究中的一般性問題.220

第八章.縱向研究.224

. 縱向研究的發展.225

. 縱向研究的類型.226

. 小組研究.232

. 特殊小組設計.236

. 分析小組數據的因果關係.238

. 結合質化和量化數據進行縱向研究.239

. 網際網路上的縱向研究.240

. 實驗中的縱向研究.240

第九章.實驗研究.245

. 實驗室實驗的優勢和劣勢.246

. 開展實驗研究.248

. 控制干擾性變數.251

. 實驗設計.253

. 田野實驗.261

. 開展線上實驗.266

第十章　統計學導論.273

. 描述性統計.274

. 樣本分布.289

. 數據轉換.293

第十一章　假設檢驗.296

. 研究問題和假設.297

. 假設的統計顯著性檢驗.300

. 功效分析.306

第十二章　基本的統計方法.311

. 小樣本統計的歷史.312

. 自由度.312

. 非參數統計.315

. 參數統計.319

附錄.圖表.339

術語彙總.354