大眾傳媒與轉變本土品牌偏見研究

內容簡介

本土品牌偏見是指人們對本土品牌在特徵、屬性和行為等方面比較固定的負面觀念、態度或認知表征，即認為本土品牌的質量、技術、象徵性較差，外國品牌更好。目前，本土品牌偏見已然成為中國情境下的一種典型社會認知偏差，這極大削弱了本土品牌的社會使用和消費動力，造成購買力的海外流失，給本土企業發展、民族產業振興以及國家經濟安全產生了非常不利的影響。

本土品牌偏見的形成固然與本土企業的整體質量、技術等緊密相關，但它同時也與長期形成的社會規範、特殊消費心理、文化自卑、媒介啟動等社會環境有關。因此，轉變本土品牌偏見不僅僅是企業的使命，也需要政府、媒體和社會的共同努力。本書在理論研究的基礎上，重點提出了本土品牌反刻板化“擬態環境”建構的媒介傳播路徑、框架建構與議題設定策略。

作者簡介

張燚：西南政法大學管理學院教授、博士，復旦大學博士後。

劉進平：西南政法大學科研處講師、碩士。

張銳：重慶文理學院品牌科學研究所教授、博士。

韓永青：重慶文理學院文學與傳媒學院副教授、碩士。

圖書目錄

部分緒論

1選題背景與研究現狀

11選題背景與問題提出

12研究現狀

13研究意義

2研究內容與研究方法

21研究內容

22研究思路與技術路線

23研究方法與實驗設計

第二部分問題反思

3品牌來源國刻板印象的現狀與成因分析

31品牌來源國刻板印象的典型特質和強度分析

32本土乳品品牌負面刻板印象的外顯測量與分析

33國產/日韓護膚品品牌的內隱與外顯態度測量

34本土品牌負面刻板印象的生成根源及成因分析

4本土品牌偏見的媒介啟動效應與本位反思

41中國媒體披露本土/外國品牌負面問題的媒介框架及策略

42西方媒體披露中國企業和西方企業產品問題的媒介框架及

策略

43西方媒體理論陷阱與中國媒體自覺意識的反思

5中國媒體報導本土/外國品牌負面事件的話語比較

——基於媒體責任主體的個案研究51研究設計

52資料分析

53研究結論與建議

6中國媒體報導外國品牌負面事件的框架分析：以重慶沃爾瑪

食品安全事件為例

61研究方法

62中國媒體報導重慶沃爾瑪事件的媒介框架分析

63研究結論

大眾傳媒與轉變本土品牌偏見研究

基本介紹

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