《大眾傳媒與自主品牌形象提升》是一本2022年中國經濟出版社出版的圖書，作者是張燚，劉進平。
基本介紹
- 中文名：大眾傳媒與自主品牌形象提升
- 作者：張燚，劉進平
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2022年3月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513668422
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書以自主品牌形象為研究對象，重點探討自主品牌負面刻板印象的生成根源、影響因素及存在問題，系統提出改進和最佳化自主品牌形象的整合傳播策略。
全書由四部分構成，其中第一部分是緒論，包括研究背景與研究意義、研究內容與研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌負面刻板印象生成的動機根源、心理認知根源、自主品牌負面刻板印象生成的影響因素研究；第三部分是傳播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣傳現狀與問題分析、自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析、高端製造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應、自主品牌形象提升的實踐效果；第四部分是對策研究，包括自主品牌形象提升的關鍵驅動因素及其影響效應、自主品牌形象提升的戰略路徑及實施策略，以及本書的研究結論與不足之處。
作者簡介
張燚，博士，西南政法大學新聞傳播學院教授，主持完成國家社會科學基金項目3項、省部級項目15項；出版學術專著10部；在《南開管理評論》《心理科學進展》《管理評論》《科研管理》《旅遊學刊》《管理學報》等期刊發表論文100餘篇，其中被《新華文摘》、人大複印資料轉載16篇，被SCI、CSSCI、CSCD收錄50餘篇；獲省部級社會科學優秀成果獎6項。研究方向為品牌符號與形象傳播、數字行銷傳播、消費心理與行為等。
劉進ping，西南政法大學科研處成果科科長、講師。主持完成國家社會科學基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預測》《管理學報》《旅遊學刊》等期刊發表論文20餘篇；出版學術專著3部；獲省部級社會科學優秀成果三等獎1項。研究方向為品牌與消費行為。
