《大眾傳媒經濟學/21世紀傳播研究叢書》是一套面向21世紀、面向新聞與傳播學界和媒體的大型學術性叢書，該書立足中國傳播與媒介本位，以直面現代傳播、容納歷史經驗為主軸，理論研究與套用研究兼顧，定性研究與定量研究並舉，聚焦中國傳媒的建設與發展，旨在鼓勵以人文的、文化的、思辨的學術精神和多元的、立體的、獨特的理論研究，展示中國新聞與傳播學者的思想風采，繁榮和推進中國新聞與傳播理論和實踐。
基本介紹
- 中文名：大眾傳媒經濟學/21世紀傳播研究叢書
- 作者：吳飛
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2003年3月1日
- 頁數：574 頁
- 開本：32 開
- ISBN：7308030199
- 語種：簡體中文
圖書目錄
序
第一章 傳媒經濟學導言
第一節 傳媒經濟學的研究內容
一、傳媒經濟學基本概念
二、傳媒經濟學的同與異
三、媒介經濟的主要內容
第二節 傳媒經濟學的研究方法
一、要遵循理論研究創新規範
二、要注意理論假設的一致性
三、要關注模型中的限制條件
四、更要重視理論的實證檢驗
第三節 傳媒經濟學研究的意義
一、媒介經濟在國民經濟結構舉足輕重
二、研究媒介經濟能推進傳統媒介研究
三、研究媒介經濟有助於媒介產業運作
第二章 世界傳媒經濟發展態勢
第一節 經濟文化的一體化
一、文化發展全球化
二、經濟文化一體化
三、媒體的艱難選擇
第二節 傳媒經濟的全球化
一、全球化及全球化的得與失
二、經濟全球化與傳媒全球化
第三節 傳媒經濟的集中化
一、傳媒集中化及其類型
二、傳媒集中化形成原因
三、控制傳媒市場的巨頭
第四節 傳媒市場的細分化
一、傳媒市場區隔化的概念
二、傳媒市場區隔化的意義
三、傳媒市場區隔化的歷程
四、傳媒市場區隔化的影響
第五節 傳媒表現的娛樂化
一、傳媒消費者需求
二、傳媒生產者欲求
三、社會體系的認可
四、一個簡單的結論
第三章 中國傳媒業現狀與對策
第一節 我國傳媒業的發展狀況
一、從計畫經濟到市場經濟
二、與世界已開發國家的比較
三、傳媒經濟的非均衡發展
第二節 入世之後的中國傳媒業
一、入世對中國傳媒業的影響
二、中國傳媒入世的應對策略
第三節 中國傳媒業存在的問題
一、媒體資源配置不科學
二、政企不分、政資不分
三、不按市場規律來辦事
第四章 傳媒市場結構類型
第五章 報刊產業經濟
第六章 廣電產業經濟
第七章 圖書出版業經濟
第八章 網路經濟
第九章 中國傳媒集團建設
第十章 媒體資本經營戰略
第十一章 全球一流傳媒集團
主要參考文獻
後記
