《大牌：打造偉大品牌的7條原則》是2015年11月電子工業出版社出版的圖書，作者是Denise Lee Yohn。
基本介紹
- 中文名：大牌：打造偉大品牌的7條原則
- 作者：Denise Lee Yohn
- 譯者：陳薇薇
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年11月
- 頁數：264 頁
- 定價：42 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121272370
內容簡介,作者介紹,目錄信息,
內容簡介
本書揭示了像IBM、REI、星巴克等公司如何將他們非凡的品牌平台作為一種管理工具，來激勵、團結、引導公司上下共同完成所肩負的任務及挑戰，最終獲取高於市場平均水平的利潤。這本書便是闡述了這些公司是如何運用brand-as-business管理方法，使自己在苛刻的商業環境中成長、甚至成功的。書中將他們的方法提煉成7條指導原則，輔以最佳的實戰練習，為讀者提供了一套全面而實際的方法，把打造公司品牌置於首要地位。
本書便是闡述了這些公司是如何運用brand-as-business管理方法，使自己在苛刻的商業環境中成長、甚至成功的。書中將他們的方法提煉成7條指導原則，輔以最佳的實戰練習，為讀者提供了一套全面而實際的方法，把打造公司品牌置於首要地位
作者介紹
陳薇薇，上海大嘴傳媒廣告有限公司旗下《灌籃》雜誌編輯，《電影世界》雜誌撰稿人，新浪及網易體育撰稿人。
目錄信息
第一章 偉大品牌的塑造需要由內而外 / 001
首先塑造企業內部品牌文化 …… 004
品牌塑造文化的對外延伸 …… 019
文化促進業務發展 …… 024
先執行，後傳播 …… 028
第二章 偉大的品牌避免推銷產品 / 031
有情行銷勝於單一產品推銷 …… 035
通過品牌情感塑造建立長期穩定的客戶關係 …… 044
通過情感聯繫擴大品牌印記 …… 048
品牌發展方向 …… 051
情感滿足 …… 057
第三章 偉大的品牌無視流行趨勢 / 059
追趕流行趨勢的風險 …… 061
挑戰固有模式 …… 065
預見並推動文化動向 …… 070
內外結合 …… 086
創造屬於自己的未來 …… 089
第四章 偉大的品牌不會追求客戶 / 091
吸引客戶 …… 094
強烈的品牌識別能吸引最理想的客戶 …… 099
建立以品牌為中心的客戶戰略 …… 109
偉大的品牌善於利用品牌吸引力 …… 120
第五章 偉大的品牌注重細節 / 121
通過設計表達品牌理念 …… 124
評估客戶體驗 …… 130
追求無縫化客戶體驗 …… 139
將細節視作業務來抓 …… 149
以小見大 …… 152
第六章 偉大的品牌做出並信守承諾 / 153
你的核心理念是什麼？ …… 155
投入促進專注 …… 160
犧牲寶貴利益來定義品牌 …… 176
長期承諾 …… 180
偉大品牌的鍥而不捨 …… 183
第七章 偉大的品牌無須“回饋社會” / 185
“漂淨 ”行銷的下場 …… 188
重新審視 CSR …… 192
以終為始 …… 205
激勵廣泛變革，打造更美好世界 …… 207
回到起點 …… 212
第八章 品牌即業務 / 215
品牌塑造勝於品牌推廣 …… 218
藉助七大原則解決業務問題 …… 222
品牌領導人所面臨的挑戰 …… 226
致 謝 …… 229
關於作者 …… 231
