大審美經濟

大審美經濟，是指超越以產品的實用功能和一般服務為中心的傳統經濟，代之以實用和審美、產品和體驗相結合的經濟。

基本介紹

• 中文名：大審美經濟
• 外文名：Aesthetic economy
• 經濟形態：農業經濟形態
• 審美經濟形態：我們現在所處的時代
• 道具：商品

三大經濟形態

經濟學家認為，迄今為止的人類經濟發展歷程，表現為三大經濟形態。第一是農業經濟形態，我們的祖輩世世代代生活在農村，過著日出而作，日落而息的生活。自己既是產品的生產者，又是這些產品的消費者，和大自然處在比較和諧的關係中。第二是工業經濟形態，工業革命後，工業迅猛發展，工業產值逐步超過了農業產值，工業在社會生活中居主導地位。勞動分工日趨細密，生產和消費隔絕，生產者不在是自己產品的消費者。人們不斷改造自然和征服自然，和自然處在比較對立的關係中。工業生產給社會帶來巨大的財富，然而也造成了污染，破壞了生態，第三是大審美經濟形態，即我們現在所處的時代。

定義

人們進行消費，不僅僅是“買東西”，更希望得到一種美的體驗或情感體驗。經濟審美化包括兩個方面的內容：產品的審美化和環境（居住環境、工作環境、商業環境等）的審美化。這種大審美經濟的標誌是“體驗經濟”的出現。體驗經濟就是以企業服務為舞台，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。

效用

研究經濟審美化的內在動因的美國普林斯頓大學教授卡尼曼（Daniel Kahneman）獲得2002年諾貝爾經濟學獎。很多經濟學家認為，在生活水平低下的時候，快樂很大程度上取決於是否有錢，可是在生活比較富裕後，快樂並不正比例地取決於是否有錢。因此，不能把效用、而要把快樂做為經濟發展的根本目的。卡尼曼區分出兩種效用：一種是主流經濟學定義的效用；另一種是反映快樂和幸福的效用。卡尼曼把後一種效用稱為體驗效用，並把它作為新經濟學的價值基礎。最美好的生活應該是使人產生完整的愉快體驗的生活。這是經濟學200多年最大的一次價值轉向。