《大學校園市場行銷若干問題研究》是2016年1月1日北京理工大學出版社出版的圖書，作者是許劍雄、張純。
基本介紹
- 書名：大學校園市場行銷若干問題研究
- 作者：許劍雄、張純
- 出版社：北京理工大學出版社
- ISBN：9787568215015
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《大學校園市場行銷若干問題研究》是一本關於大學校園市場行銷的具有原創性的書，也許經濟類和管理類的專家學者對其專業性有不同的見解，但它卻從市場一線層面提出了學術界和企業界至今很少觸及的一些問題，比如：為什麼大學生消費者其實也是求廉，並非只求新求異？校園超市的贏利點是什麼？企業能否按照常規贊助等行銷模式開發大學生市場？新常態下，大學校園市場的發展趨勢如何？大學生適合什麼樣的創業項目？《大學校園市場行銷若干問題研究》從理論和實踐方面對這些問題做了一定程度和深度的探索。同時也以《大學校園市場行銷若干問題研究》告訴大家，尤其是告訴當代大學生：行銷無處不在．就在你的學習、生活和工作之中。
圖書目錄
上篇 理論與案例篇
主題一 市場及市場行銷的概念
一、大學校園裡的行銷
二、對新生的推銷活動
三、直銷與傳銷
四、大學生就餐
五、學生幹部
六、上課
七、大學教育中的行銷觀念和傳統社會文化觀念
八、文印店的行銷戰略
九、高校附屬幼稚園
主題二 市場行銷環境及購買者行為
一、民辦高校的行銷環境
二、超市
三、逛街
四、校園快遞
五、租房
六、圈地蓋房
七、手機資費套餐
八、高等教育教材的採購與推銷
九、福利
十、辦公用品定點採購
主題三 市場調查與研究
一、土特產
二、大學生求職的市場調研
主題四 市場區隔與目標市場
一、旅遊
二、在校大學生的創業
三、校內超市的生存之道
四、在校大學生如何運營創業項目
五、自助農莊
六、黑車
七、勤工儉學
八、考研補習班
九、學生娛樂生活——KTV
主題五 4P策略——產品策略
一、“代理”業務
二、高校門口的美容用品店
三、月餅
主題六 4P策略——價格策略
一、校園小超市內士力架的價格分析
二、大學校園內的幾個定價問題
主題七 4P策略——渠道策略
一、陶瓷藝術類教師如何“行銷”自己
二、藝術類雜誌在藝術類高校的分銷策略
主題八 4P策略——促銷策略
一、如何看待大學校園進入寢室內的上門推銷
二、高校教師職業禮儀
三、餐桌廣告
四、考證
五、小廣告
六、一卡通上的廣告位
七、迎新校車上移動公司的廣告袋和廣告扇
八、各種會議、出書、評獎的信函
九、校園周邊的房地產如何行銷
十、校內的電商公司
十一、畢業餐
主題九 市場行銷組織與管理
行銷團隊
下篇 調研與專題篇
專題一 大學生群體陶瓷飾品消費市場調查研究——以陶瓷科技藝術學院為例
專題二 高等院校校產資源行銷開發試探——以景德鎮陶瓷學院為例
專題三 企業高校節事活動贊助行銷的問題及對策初探
專題四 景德鎮陶瓷學院新老校區陶藝街調查研究
專題五 景德鎮陶瓷學院（新校區）商業街發展策略研究
參考文獻
