大品牌小故事

內容簡介

本書收集了20家企業的王牌品牌，探索他們品牌建構背後的故事，並為你帶來最高效的品牌戰略。

Topic 1 Chanel: A Century of Elegance 香奈兒：百年優雅

Topic 2 Mercedes Benz: The Grand Transformation of a Giant 梅賽德斯—賓士：汽車巨人的華麗轉型

Topic 3 Starbucks: A Very Intimate Brand 星巴克：一種獨特的咖啡格調和體驗

Topic 4 NIKE: Reflecting Its Features Visually 耐克：耐克的視覺盛宴

Topic 5 BP: The Green Energy Company with Its“Beyond Petroleum”Ad Campaign 英國石油公司：“離經叛道”的綠色能源

Topic 6 BMW: Luxury Priority 寶馬：奢華的“終極駕座”

Topic 7 Nestlé: Always Quicker than Competitors 雀巢：永遠比對手快一步

Topic 8 Dell: Customer Oriented 戴爾：顧客就是上帝

Topic 9 Ford: The Innovation and Simplification Brand 福特：以創新和簡約引領現代汽車走向

Topic 10 Pepsi: A Decidedly Youth-Oriented Strategy 百事可樂：百事一代，永遠年輕

Topic 12 Apple: A Beloved Monolithic Brand Strategy 蘋果：單一的“蘋果品牌”撼動人心

Topic 13 Samsung: A One Brand Strategy Leading the Digital Convergence Revolution 三星：引領新數碼生活方式

Topic 14 Disney: A Fantastic Strategy Turning Your Dream into Reality 迪斯尼：讓你美夢成真的造夢工場

Topic 15 Sony: An Invincible Strategy: Vision, Technology and Content 索尼：高瞻遠矚、技術超群、品質卓越

Topic 16 P&G: The"Mega-Brand"Strategy 寶潔：神通廣大的寶潔風采

Topic 17 MCD: A Warmth Brand Strategy 麥當勞：賣的是一種溫馨的氛圍

Topic 18 Toyota: A Combination of Pioneering Fuel Technology and Cutting-Edge Design 豐田：不斷創新的先進技術和銳意進取的設計理念