夠優機構是橫跨品牌傳播、活動策劃、媒體運作幾個領域著名專家張弓驚總裁創建的一家全球品牌公益傳播機構。公司因為優勢的傳播資源、獨特的傳播理念以及高效的執行能力，在公關傳播領域嶄露頭角，成為一股不可忽視的新銳力量。在人們的眼中夠優機構是一家專注於組織美譽度提升的公關服務公司，是一家以公益傳播為秘密武器的品牌傳播公司，夠優機構是一家集於品牌公益傳播、政府宣傳活動、影視娛樂推廣、危機公關處理的公益傳媒機構。夠優機構能夠深刻理解品牌需求，還非常熟悉公益政策，擁有廣泛NGO關係平台，可以在全球媒體進行網路傳播。夠優機構與很多政府與許多企事業有長期深度的合作。
基本介紹
- 公司名稱：夠優（北京）諮詢有限公司
- 總部地點：北京
- 成立時間：2009年
- 簡稱：夠優機構
夠優業務,夠優簡介,夠優榮譽,夠優主張,夠優出品,
夠優業務
① 活動事業部
負責政府宣傳活動、企業品牌推廣、商業會展策劃、創意事件傳播。
② 網路事業部
負責品牌網路推廣、危機公關應對、網路輿情監控、搜尋引擎最佳化。
③ 影視事業部
負責影視作品推廣、娛樂品牌炒作。
④ 數據事業部
負責調研項目執行、品牌傳播評估。
⑤ 視覺事業部
負責影視作品推廣、娛樂品牌炒作。
夠優簡介
夠優機構是一家集於品牌公益傳播、政府宣傳活動、影視娛樂推廣、危機公關處理的公益傳媒機構，夠優機構在大眾的眼中是一家夠優秀的傳媒機構，因為它能夠讓每個品牌，找到夢想之源。讓每個生命，都被夢想攪動。讓每家機構，都被夢想提升。夠優機構認為：企業有了公益的心臟才能夠基業長青；公益組織有了企業的幫助才能可持續發展。夠優機構的願景就是：促進企業和公益的融合，願全世界的美好（good），聯合起來（goodunion）！如果傳統慈善是授人以魚，現代公益是授人以漁，那么，夠優機構的理想就是：改變整個漁業現狀！
夠優榮譽
2009年5月12日，夠優機構全程參與的“友成應急志願者長途演習”順利完成。
2009年6月1日，夠優機構開始服務德國高端廚電品牌“德格電器”北京市場行銷。
2009年8月，夠優機構主導中國芭比“福喜妹”成功亮相系列頂級公益活動。
2009年9月3日，夠優機構協辦“神華杯”世界頂級純人聲演唱會成功。
2009年10月1日，夠優機構開始服務陝西省萬安藥業有限公司。
2010年1月1日，夠優機構出品的“中國仁富榜”首次發布。
2010年1月24日，夠優機構獨家協辦的慧聰廣電網慈善晚宴在北京飯店舉行。
2010年2月1日，夠優機構簽約和眾思壯公司協助任我游產品“媒體分賬”業務。
2010年2月5日，夠優機構出品的“中國十大公益行銷事件”首次發布，引起巨大反響。
2010年3月1日，夠優機構簽約成為中國商業聯合會會刊《中國商人》雜誌協力推廣機構。
2010年4月12日，夠優機構發布“公益六原則”，引起巨大反響。
2010年4月26日，夠優機構策劃執行第十個“世界智慧財產權日”主題活動“網上網下、正版君子”萬人紅指印徵集活動，BBC等多家媒體跟蹤報導，影響波及全世界。2010年6月6日，夠優機構助力，萬安藥業榮登中德可持續發展項目“金蜜蜂企業社會責任中國榜”。
2010年7月17日，夠優機構全案服務國家發改委首屆中國企業大學發展論壇暨CLO首席學習官峰會。
2010年11月25日，夠優機構策劃承辦的“卡通法寶上崗、護航企業創新”活動驚艷中國矽谷海淀科技園。
2010年12月28日，夠優機構提供傳播服務的“企業低碳領導力”系列研修班在雲南玉溪啟動。
2011年3月29日，夠優機構編制的2011中國仁富榜在北京海航萬豪酒店正式發布。
2011年4月25日，夠優機構承辦的“正版正道、正己正人”著作權知識企業流動課堂活動啟動儀式成功舉辦。
2011年6月12日，夠優機構獨家承辦的“全國節能文藝晚會”眾星雲集，在北京成功舉辦。
2011年6月13日，夠優機構獨家承辦的海淀區文化娛樂場所安全生產月“黃絲帶”行動啟動儀式盛大開幕。
2011年6月22日，夠優機構全案策劃執行的“海淀文娛場所消防應急演練”活動圓滿成功。
2011年6月26日，夠優機構策劃承辦的海淀區慶祝建黨九十周年燈會暨圓明園荷花節開幕儀式舉行。
2011年7月11日，夠優機構為“母親水窖”募捐活動舉辦首次志願者培訓課程。
2011年7月12日，夠優機構獨家承辦的“逛圓明園燈會、為母親水窖捐款”活動啟動。
2011年8月28日，夠優機構策劃執行的中國綠色食品有機食品媒體俱樂部成立，20多位媒體領袖參加。
2011年9月2日，夠優機構獨家承辦的“京-蒙合作共建農產品綠色護城河行動”圓滿成功。
2011年9月23日，夠優機構主辦的影視明星聚會晚宴成功舉辦，場面盛大隆重。
2011年9月27日，夠優機構策劃的“福田皮卡‘拓友會’牽手‘中國治理荒漠化基金會’”活動盛大啟動。
2011年10月25日，夠優機構協辦的美國英語學會與國家外國專家局簽約儀式順利完成。
2011年10月25日，夠優機構協辦的美國英語學會與國家外國專家局簽約儀式順利完成。
2011年10月26日，夠優機構協辦美國英語學會在華運作30年慶典驚艷中外嘉賓。
2011年11月26日，夠優機構協助執行的第六屆中日節能環保綜合論壇圓滿成功，李克強副總理出席。
2012年1月9日，夠優機構策劃承辦的“創新夢、民族根”海淀區文化遺產保護工程成功啟動。
2012年1月10日，夠優機構負責運作的中國綠色食品有機食品媒體俱樂部2011年會召開。
2012年2月4日，夠優機構獨家承辦的“醫學界與文藝界跨界元宵節大聯歡”活動圓滿成功。
2012年2月5日，夠優機構總裁張弓驚受委任為“屈正愛心網”秘書長。
2012年3月，夠優機構成為“私人飛機名車榜”運營顧問。
2012年3月12日，夠優機構承擔的海淀區面向企業的公共文化服務體系調研項目啟動。該項目要在一個月內走訪海淀區內100家大中型企業。
2012年3月13日，夠優機構發布全球首部品牌軟質量報告。
2012年4月9日，夠優機構負責的海淀園企業園區公共文化服務體系的120家企業問卷調研圓滿結束。
2012年4月12日，夠優機構總裁張弓驚應邀參加“知名律所公關經理人沙龍”。
2012年4月12日，夠優機構服務法務部志願者活動之海淀司法局法律援吧展台圓滿成功。
2012年4月26日，夠優機構順利執行海淀“智慧財產權宣傳月”啟動儀式，常委主持，十大委辦局一把手到場。
2012年5月12日，夠優機構總裁張弓驚受邀作為評審參加第二屆中國MBA商業倫理辯論大賽。
2012年5月10日，夠優機構以“餡老滿”精神“坦誠相見”慶祝3歲生日。
2012年5月18日，夠優機構發布第三屆“中國仁富榜”，引起強烈反響。
2012年5月27日，中國高校MBA辯論賽鳴金，張弓驚總裁為獲獎隊頒獎。
2012年5月30日，夠優機構承辦屈正愛心基金會首家合作醫院掛牌儀式，12名一線影視明星參加。
2012年7月13日夠優機構承辦海淀區政法委《邢訴法修正案系列講座活動圓滿結束。
2012年7月27日，夠優機構獨家承辦的“大愛正心鑄就生命真情”活動圓滿成功。
2012年8月1日，鎖定明年強勢檔期，夠優機構接手電影《飄落的羽毛》全案宣傳。
2012年8月11日，夠優機構資助首都高校掛職博士(後)輔導員聯誼會活動。
2012年9月19日，夠優機構負責全案宣傳的電影《飄落的羽毛》在西雙版納順利開機。
2012年10月12日，夠優承辦的“第三屆曹雪芹文化藝術節”在北京植物園隆重開幕。
2012年10月14日，夠優機構邀傅藝偉攜眾人重走曹雪芹小道，尋找紅樓夢靈感之源。
2012年10月18日，第三屆曹雪芹文化藝術節系列活動之“舌尖上的紅樓”在海淀區上莊鎮舉行。
2012年10月20日，夠優機構承辦第三屆京西稻文化節收割季暨新聞紀錄電影《京西稻》開機儀式。
2012年10月28日，夠優機構全案負責的電影《飄落的羽毛》在雲南玉溪舉行探班活動。
2012年11月4日，夠優機構全面執行的第三屆曹雪芹文化藝術節勝利閉幕。
2012年11月5日，夠優機構承辦的全國曹雪芹紅樓夢文化發展論壇再北京植物園臥佛山莊成功舉行。
2012年11月24日，夠優機構全案負責的電影《飄落的羽毛》在上海的殺青藝術順利舉行。
2012年11月28日，夠優機構順利執行“北京市法律援助便民服務IC卡試點啟動大會”。
2012年12月4日，夠優機構順利執行海淀區2012年“12·4講法制守紀律”主題宣傳活動。
2012年12月23日，夠優機構順利執行中央音樂學院聖誕音樂會。
2013年1月24日，夠機構承辦的海淀區演出聯盟會員大會暨成立議程在北京大學百周年紀念講堂圓滿舉行。
2013年1月30日，鎖定蛇年賀歲檔，夠優機構接手由中影集團進口的台灣愛情勵誌喜劇電影《阿嬤的夢中情人》大陸宣傳推廣和首映式活動。
2013年2月20日，夠優機構負責宣傳推廣的台灣愛情勵誌喜劇電影《阿嬤的夢中情人》首映式活動在中國巨幕廳取得圓滿成功。活動當天，藍正龍、安心亞、王柏傑、龍劭華和李亦捷等主創出席影片首映活動。
2013年2月21日上午，夠優機構《阿嬤的夢中情人》主演藍正龍、安心亞和王柏傑參加酷6網專訪。
2013年2月21日下午，夠優機構負責宣傳推廣的台灣電影《阿嬤的夢中情人》觀眾見面會在華誼影城洋橋店、新世界影城東方廣場店和希界維酒仙橋店順利舉行。
2013年9月22日，夠優機構順利執行“曹雪芹逝世250周年紀念大會”
2013年10月15日，夠優機構順利策劃、執行第四屆曹雪芹文化藝術節菊花雅集活動
2013年10月16日，夠優機構順利執行“大師與經典：文化遺產的國內傳承與國際傳播”訪談直播活動
2013年11月20日，夠優機構全案宣傳的電影《漂落的羽毛》舉行盛大首映禮。電影頻道著名主持人蔣小涵主持了見面會，男主角鄭曉東、女主角劉筱筱以及屈菁菁、劉洋影子、董可飛等主要演員悉數亮相，還有影片的導演王藝，製片人何欽、盧卡斯.奧利弗，剪輯指導師布魯斯.納赫巴爾，作曲家沈冠群、劉燁等到場助陣。近百家媒體和數十位影評人也參加了見面會。
2013年11月21日，夠優機構順利執行《飄落的羽毛》全國點映活動。夠優機構工作人員與《飄落的羽毛》製片人何欽、盧卡斯·奧利佛、導演王藝、女主角劉筱筱等一行人從昆明開啟了點映系列活動的旅程，之後到達寶雞、西安、上海、天津等城市開展點映活動。全國公映後，《飄落的羽毛》還到達呼和浩特、重慶、深圳、徐州等地開展宣傳活動。
2014年1月15日，夠優機構策劃並順利執行“中國夢 我的夢”第二屆海淀青少年微電影節
2014年5月13日，夠優機構協助執行的劉雨田先生探險生涯三十周年展
2014年6月19日，夠優機構策劃執行海淀區文化系統安全生產月“黃絲帶”計畫啟動儀式
夠優主張
主張一、廣告是風，公關是太陽、公益行銷傳播是春雨
1.知名度擴張的兩個後果
(1)大狗效應
大狗叫，小狗叫，你必須最響;否則就是白叫
(2)價值縮水
我購買的商品裡面，有多少是廣告費、公關費?
2.好感：品牌價值的最高境界
用品：使用價值
商品：使用價值+品牌區隔
名品：使用價值+品牌區隔+品牌美譽
只提供使用價值是不夠的，你的競爭對手也可以;只有品牌知名度是不夠的，你的競爭對手也有知名度。
你必須為顧客提供形而上的價值，讓客戶以你為榮。
3.公益行銷：未來是濕的
在網際網路時代，人人都是媒體。你的一舉一動都會暴露在公眾的監督之下。宣傳轟炸極容易適得其反;簡單的公關也越來越難以湊效。你需要和客群之間，建立一種粘性的哲學關係。未來是濕的，你需要公益傳播。
主張二、公益是維繫組織和品牌活力的根本原因
1.每一個組織和品牌都需要公益的引擎
著名的企業管理著作《基業長青》里談到：只有哪些追求利潤之外的價值的高瞻遠矚的有理想的公司，才能夠真正做到基業長青。世界著名的管理學家彼得· 德魯克提到企業的社會責任時也說：“沒有任何組織機構可以獨立於社會，並以自己為目的”(《德魯克文集(第二卷)·組織的管理》P21)。
不管是《基業長青》里說的高瞻遠矚的公司，還是彼得·德魯克所說的企業社會責任，在我們看來，都屬於公益的範疇。企業從管理順暢到成就非凡，都不能只將自己的生存目的表面化的定義為“股東利益的最大化”。特別是網際網路讓一切都X光化的透明時代，企業和品牌更需要從更深層次擦亮自身。
2.每一個組織和品牌都有相當的公益性
有哲人說：我們從來不缺乏美，而是缺乏美的發現。對於公益，我們也這樣說：我們從來不缺乏公益，而是缺乏公益的發現。一個組織和品牌，只要能夠出生 並存活下來，不管這個組織和品牌的創始人是否意識到，其都應該有一定的公益性。否則，這個組織和品牌很難出生;勉強出生，也很難存活。
小農經濟時代不需要組織，也不需要品牌，因為一起都是自給自足的。如果你要和別人交換，你就需要組織和品牌;和別人交換，那么如果你仍然遵循“一切 為了自己”的原則，那么你的“交換”遲早會山窮水盡。在信息極度發達的年代，你還能勉強存活幾天;信息技術越發達，你存活的可能性越小。
3.找出組織的公益性並將之提升和豐富
我們讚揚組織在維持自我的生產再生產之外，開展一些力所能及“回報社會”的行為，並且願意為這種行為鼓與呼。
我們更讚揚企業挖掘自身的公益價值並且提升和豐富這種公益價值，將自身生產再生產活動，與企業承擔社會責任的行為，形成良性循環。我們認為，這樣的企業與公益的互動，才是未來公益事業發展的方向。
如果這樣，組織積極承擔社會責任，將不是組織的負擔，而成為組織生存與發展的一種基本需要，也是一種動力之源。
夠優出品
中國仁富榜
“中國仁富榜”是由夠優機構出品的一年一度的反映中國財富人群“戰略公益”狀況的榜單。榜單既不按照財富的多寡排序，也不按照捐贈的多少排序，而是創造性的提出了“仁富指數”概念，將財富人物的財富持有量和公益投入額進行對比，顯示出財富人物真實的“戰略公益”狀況。第一次榜單已於2010年1月1日發 布，與中國商業聯合會會刊《中國商人》雜誌、公益中國網等合作發布，在社會各界引起了廣泛的反響;新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網等所有入口網站都在顯要位置發 布該榜單內容或榜單發布的訊息。
仁富指數：
以實際資產持有量為分母，捐贈支出為分子，得出一個分數，即為“仁富指數”;隨後，按照這個分數的大小對所有入選對象進行排序。
數據來源：
財富持有總額：通過對國家統計局有關方面的數據、國家稅務部門的納稅數據、上市公司年報、工商登記資料等的調查核實，並參考其他機構發布的排行榜等數據，並對照新聞媒體披露的有關數據，得出各入選對象的基本財富數據。
公益捐贈總額：通過對民政系統提供的個人捐贈數據，國家稅務部門的捐贈免稅登記數據、聯絡多家全國性公益機構提供的捐贈數據，並參考公開媒體報導的各入選對象所做的公益投入並仔細核實，得出該入選對象的公益實際投入。
中國十大公益行銷事件
夠優機構聯合一些媒體，並協同機構的專家顧問，對每一年國內發生的品牌“公益行銷”事件進行梳理，評選出“中國十大公益行銷事件”，並給出評選理由。
第一次“中國十大公益行銷事件”由夠優機構主持評選，《中國商人》雜誌、《廣告主·市場觀察》雜誌同時全文發布；新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網等全文刊登。
“軟質量報告”
軟質量報告為全球品牌公益傳播專家夠優機構發起、策劃。由夠優機構旗下軟質量研究中心通過廣泛資料收集、整理、彙編而成，每年向社會公眾發布。內容主要是對於企業在產品的使用功能、售後服務等“硬質量”之外，品牌生產或服務過程中企業社會責任履行情況的評價，宗旨是讓廣大消費者在進行消費的同 時，關注並了解產品所包含的軟質量信息，引導消費者正確的公益觀念，同時也對企業生產和履行社會責任進行監督，維護公眾權益和員工利益。
企業公益戰略設計是夠優機構的一個優勢能力。軟質量研究中心站在國內企業社會責任研究的前沿，將“企業社會責任”創造性的分為七大系統。夠優機構熟悉中國的公益事業政策和發展脈絡。經過多年積累，與中國各級、各類公益機構建立了長期友好的合作關係，可以為企業設計良好的參與公益事業的戰略和路 徑。
夠優認為：網際網路時代，企業的品牌行銷應該建立在“軟質量”的基礎上。如果沒有良好的軟質量做基礎，企業的品牌行銷無異於沙上建塔，建的越高可能倒掉的越快。
“軟質量”的概念
住在擁擠不堪的宿舍、還要經常被剋扣工資的“血汗工廠”生產的礦泉水，你敢喝嗎？員工被逼跳樓的工廠生產出來的手機，雖然各項檢測都頂級，但是不是你用起來總會覺得上面有陰魂不散？……
在非網際網路時代，商品只要美觀和耐用，再加上簡單的品牌宣傳，就可以暢行無阻；在網際網路新環境下，商品僅僅質量檢測過關是不夠的，品牌僅僅有簡單的高知名度也是不夠的。
網際網路就像X光，將品牌及其背後的所有情況都及時暴曬在陽光下。品牌行銷，必須挖掘和放大其社會價值。這就是產品的“軟質量”。科技越發達，物理質量差距越小；“軟質量”越顯得重要。
