基於價值讓渡系統的低碳旅遊景區行銷模式研究

內容簡介

《基於價值讓渡系統的低碳旅遊景區行銷模式研究》的創新點主要體現在以下幾個方面：

　　（1）將顧客價值讓渡系統概念引入旅遊行業，並定義旅遊業價值讓渡系統的具體含義，分析其系統構成和系統特性，進一步發展顧客價值理論體系。

　　（2）從系統的角度分析旅遊行銷的價值讓渡系統運行機制，突破以往單獨從製造商或經銷商角度對行銷模式進行考量的桎梏，根據旅遊行業及其價值轉移過程的特殊性，提出其在競爭基礎上的合作協同運行模式，從而促進行銷理論發展。

　　（3）在價值讓渡系統的基礎上，根據現有旅遊行銷模式發展情況，提出低碳旅遊景區行銷模式構建思想，創新旅遊行銷模式，並從多角度構建完善的基於價值讓渡系統的低碳旅遊景區行銷模式的保障支持體系。

　　（4）從遊客讓渡價值角度，利用結構方程模型方法，分析低碳旅遊景區行銷效果，探索旅遊價值讓渡系統對低碳旅遊景區行銷的影響作用機制，在實證分析的基礎上為現有旅遊行銷模式的改進提供參考。

圖書目錄

1 緒論

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意義

1．3 研究架構

1．4 本章小結

2 相關理論與文獻述評

2．1 顧客價值理論研究

2．2 低碳旅遊研究

2．3 旅遊行銷研究

2．4 本章小結

3 旅遊業中的價值讓渡系統

3．1 波特的價值系統

3．2 價值讓渡系統的內涵

3．3 價值讓渡系統在旅遊業中的套用

3．4 本章小結

4 旅遊價值讓渡系統的合作協同機制

4．1 價值創造

4．2 價值增值

4．3 價值交付

4．4 價值協同

4．5 本章小結

5 低碳旅遊的實施路徑

5．1 低碳旅遊綜合效益

5．2 建設低碳旅遊景區

5．3 行銷低碳旅遊產品

5．4 倡導低碳旅遊消費方式

5．5 本章小結

6 基於價值讓渡系統的低碳旅遊景區行銷模式構建

6．1 旅遊行銷模式的發展

6．2 基於價值讓渡系統的低碳旅遊景區行銷模式

6．3 模式套用分析

6．4 低碳保障體系

6．5 本章小結

……

7 價值讓渡系統對低碳旅遊景區行銷的影響機制

8 結語

參考文獻

附錄

致謝

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