基於企業網路視角的自適應行銷能力研究

內容簡介

本書以行銷能力理論、複雜自適應系統理論、企業網路理論為基礎，綜合公司企業家精神和環境動態性的相關理論觀點，通過理論分析和實證檢驗深入地探究了自適應行銷能力與靜態行銷能力、動態行銷能力之間的本質區別，以及企業垂直網路和水平網路特徵對自適應行銷能力和企業績效的影響作用機制。從理論角度而言，這不僅是上述多種理論融合的一種新的嘗試，更是有效地補充和擴展了行銷能力理論和企業網路理論，具有重要的理論意義；從現實角度而言，這不僅有助於企業根據自身所處的市場環境特徵選擇和培育相應的行銷能力，也有助於企業根據內部精神特質調整和最佳化企業網路結構，達到企業的經營目標，具有深刻的實踐指導意義。當然，本文在研究過程中也存在諸多不足，將在今後的研究中進一步加以完善。

圖書目錄

1　緒論／1

1.1　研究背景及問題提出／1

1.1.1　現實背景／1

1.1.2　理論背景／2

1.1.3　研究問題的提出／4

1.2　研究方法和預期創新點／5

1.2.1　研究方法／5

1.2.2　預期的創新點／6

1.3　內容結構與技術路線／7

1.3.1　內容結構的安排／7

1.3.2　技術路線／9

2　文獻綜述／10

2.1　複雜適應系統理論邏輯／10

2.2　行銷能力的相關理論／13

2.2.1　市場導向理論概述及現有研究進展／13

2.2.2　資源和能力理論概述／16

2.2.3　行銷能力的概念發展／25

2.2.4　行銷能力的相關實證研究／30

2.3　企業網路理論／33

2.3.1　企業網路理論的基本概述／33

2.3.2　企業網路與企業能力和績效的相關研究／39

2.4　公司企業家精神理論／49

2.4.1　公司企業家精神的基本概念／49

2.4.2　公司企業家精神的影響作用／51

2.5　環境動態性理論／53

2.5.1　環境動態性的基本概念／53

2.5.2　環境動態性的影響作用／54

2.6　現有研究述評／58

2.6.1　當前相關領域的研究進展和不足／58

2.6.2　本書擬研究的問題／59

3　理論模型與研究假設／61

3.1　三種行銷能力與企業績效／61

3.1.1　自適應行銷能力的內涵及概念模型／61

3.1.2　自適應行銷能力與靜態、動態行銷能力的區別／67

3.1.3　三種行銷能力對企業績效的作用差異／69

3.1.4　環境動態性的調節作用／72

3.2　企業網路與自適應行銷能力、企業績效／75

3.2.1　相關理論的基本觀點／75

基於企業網路視角的自適應行銷能力研究

基本介紹

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