城市行銷：寧波贏得未來的戰略方法

內容簡介

本書是國內第一本以寧波城市為實例，較系統地從戰略上研究城市行銷理論、從專業化操作和實施上研究城市行銷方法和途徑、把理論與實踐結合起來並指導實際工作的城市行銷書籍。作為本書的主編，寧波旅遊局局長朱至珍說，對於寧波而言，本書的研究成果既可以作為前一輪寧波建設旅遊大市工作的總結，也是下一步建設旅遊強市的新起點。寧波可以成為國內第一個在戰略指導下開展城市行銷的城市。這對於提高寧波在國內外的知名度、吸引各類資源要素、整合和盤活城市資才駝凶源、提升城市生活質量、推動軟環境和城市軟競爭力建設，從根本上提高城市綜合競爭力，都會起到重要的推動作用。

理論角度

本書從理論上來說：1、是對城市行銷的概念作了界定。它超越了“經營城市”理念，並從整體上提升了以往的“推銷城市”的認識和實踐層次。2、搭起城市行銷研究的基本框架。主要有：在城市行銷背景分析的基礎上，提出了城市行銷是當今城市發展戰略的重要組成部分，明確了城市行銷的性質與地位作用；提出了城市行銷規劃的戰略要素(組織、任務、形象、市場、協同、投資)；提出了城市行銷研究的方法與過程(環境分析、戰略規劃和定位、行銷載體的設計、社會支撐體系的構造等)；分析了城市行銷的目標市場體系(居民生活工作需求、投資創業需求、頁刪愉旅遊觀光需求、產業發展和生產需求)，等等。

指導實踐角度

本書通過較系統地分析寧波開展城市行銷的背景，具體分析了旅遊者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者，提出了寧波城市行銷的戰略目標、主要任務、城市形象戰略定位和城市品牌；確定了寧波開展城市行銷的產品策略和設計(城市整體產品、旅遊產品、創業投資產品、人居生活產品)和推廣策略(廣告、公關、人員推廣、節事活動、展覽展示、旅遊促銷)，對城市行銷的組織管理提出了建議意見，使寧波有可能成為第一個在戰略規劃下開展專業化城市行銷的城市。

作者簡介

楊力民，廣東麟德企業有限公司創始人，中國十大策劃專家之一、著名旅遊專家，獲聘擔任美國夏威夷中國旅遊顧問，並在國內獲聘擔任50餘個省、市的政府高級經濟顧問和旅遊顧問，深圳大學景觀永才趨設計研究所名譽所長。主要著作：《中國旅遊大辭典》、《創意旅遊》、《城市旅遊》、《國學旅遊》。

曾為很多省、市相關部門作“區域旅遊的開發設計”組拳漏臘、“旅遊市場行銷”等相關旅遊學術報告百餘次，為當地如何以旅遊開發拉動經濟的發展等問題進行闡述，普遍收到較高的評價。多次受邀參加高級別的國際旅遊論壇，並發表演講。

本書目錄

代序

創建城市財富贏得未來發展

旅遊市場促銷

城市，也能買賣?

推銷城市促旅遊

寧波旅遊形象設計

寧波經驗解讀

城市旅遊行銷

市長的話題

旅遊促銷的整體提升

外樹品牌形象內抓質量服務

超越“經營城市”

創建城市旅遊行銷

寧波城市旅遊行銷策劃

探究城市行銷

聚焦城市行銷

專家如是說

關於城市行銷的思考

旅遊行銷走向城市行銷的佐證

城市行銷策劃

城市行銷戰略的研究

城市行銷背景分析

城市行銷理論分析

城市行銷戰略的確定

寧波城市行銷環境分析

寧波城市行銷戰略構想

城市行銷戰略的實施

產品策略

推廣策略

組織與控制策略

附錄：寧波經驗系列報導

崛起的東方商埠時尚水都

推銷城市促旅遊

從“零旅遊”到長三角旅遊品牌的飛躍

滕頭村：“種出來”的AAAA級旅遊區

城市建設與旅遊功能的完美結合

民間資本激盪寧波旅遊活力

後記

文章節選

節慶活動本身是旅遊產品，但重要的是成功節慶活動的舉辦，它所展示和推銷的是一采檔個城市的旅遊形象。所以，我們十分注重寧波特色的節慶活動的策劃和組織估婆己，使之成為挖掘特色文化、推銷特色產品、豐富城市形象、激活一方旅遊、打響城市品牌的有效載體。寧波國際服裝節。寧波裝是寧波城市的名片之一，無論是中國服裝生產的歷史，還是現在服裝的生船朽狼諒產規模，寧波坐頭把交椅是名副共實的。在市委、市政府的重視下，寧波已成功舉辦了七屆國際服裝節。對於服裝節，一方面我們進言獻策，服裝節連年打造時尚。服裝企業彩車及中外模特參加的大巡遊，結合電影百花、金雞獎頒獎和全國百佳電視工作者表彰的大型演出等都取得很好效果。另一方面，我們借時造勢，連續幾屆分別組織“佳境聚寧波，美味滿港城”、“佳境美味滿港城，服裝旅遊相映紅”等旅遊系列活動以及“寧波旅遊攝影大賽優秀作品展”和“全國創優工作座談會”，都很好地展示推銷了寧波旅遊形象，同時也獲得了領導和各界的廣泛好評，我局在歷屆服裝節中均榮獲活動組織最高獎項。

中國開漁節。寧波市象山縣的漁民在全中國率先倡議實行東海休漁期。當我們了解到休漁期結束、漁民兄弟出海打魚時，有一個集中地點、統一出海的時段，只要稍加組織，1500餘艘鋼質漁輪“千帆齊發”的場面就夠得上吉尼斯記錄。我們就多次幫助策劃、四處遊說，並主動聯合象山縣委、縣政府舉辦中國開漁節。由於得到地方黨委、政府的重視，加之有深厚的民眾基礎，創新的旅遊促銷理念和可持續發展的戰略思想，中國開漁節年年辦，一屆比一屆好。千家萬戶掛漁燈活動、規模宏大的祭海儀式和聲勢浩大的開船儀式風味十足。當然，更讓我們欣慰的是，開漁節的成功舉辦打響了寧波海洋旅遊的品牌，激勵了象山人民大辦旅遊的積極性，有效地刺激了象山黃金海岸旅遊帶的開發建設，使象山旅遊經濟近幾年幾乎年年翻番。

中國梁祝婚俗節。梁山伯祝英台愛情故事起源地有多處之說。據考證，寧波是最有說服力的城市。我們沒沉於爭論，只是掌握主動，率先舉辦了中國梁祝婚俗節，進而全面包裝推銷寧波(梁祝)愛情之旅的旅遊線路。2000年我們與鄞縣人民政府成功舉辦了首屆中國梁祝婚俗節，100對新人乘100餘輛彩車沿市區主要道路大巡遊，在梁祝文化公園舉辦了玫瑰婚典，使歷史文化名城寧波蒙上了時尚浪漫的色彩。2002年的婚俗節，由於得到了國家民委的大力支持，組委會邀請到了56個民族的56對新人來寧波參加婚俗活動，場面異常熱烈，創造了我國婚俗活動新的記錄。

中國徐霞客開游節。徐霞客是中華旅遊的鼻祖，他留下的巨著《徐霞客遊記》聞名海內外。徐霞客不是寧波人，但用心發展旅遊的寧海同行發現《徐霞客遊記》的開端第一句活，寫的是寧波的寧海，證明一代游聖的開游地是寧波的寧海，這正是寧波豐富旅遊文化內涵的有力體現。寧海縣委、縣政府重視發展旅遊也希望能尋找亮點，實現突破。於是我們與有關方面精心策劃“徐霞客開游節”，推出生態旅遊品牌，打響“天下旅遊，寧海開游”口號，舉辦了“同一首歌走進寧海”、百集紀錄片徐霞客首映儀式、徐霞客大道建成典禮及“徐霞客古道探秘旅遊”等活動。首屆活動的成功舉辦使寧海旅遊實現了突破性進展。我們的體會是一滴水能折射出陽光。

城市行銷：寧波贏得未來的戰略方法

基本介紹

內容簡介

理論角度

指導實踐角度

作者簡介

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文章節選

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