城市品牌評價：理論前沿、標準解讀與案例分析

內容簡介

為了加快中國品牌走向世界的步伐廈嘗殼采，2018年，我國研究者提出了“中國國際優勢品牌培育及評價”經濟類研究項目，並通過專家論證。該項目以“中國資源、中國技術、中國特色產業集群、中國特色旅遊和中華老字號”五個方面為切入點，培育我國具有國際優享姜櫻勢的品牌。中國特色旅遊目的地品牌包括地級城市、縣級城市、特色小鎮、歷史文化和自然生態景區，以及園林景觀六個板塊。我國黃山、桂林、張家界、武夷山、敦煌等著名旅遊目的地是集城市與自然生態於一體的旅遊景區。培育中國特色旅遊目的地品牌將為推動城市高質量發展和第三產業發展發慨端揮重要作用。

開展城市品牌理論的研究，建設和諧宜居、富有活力、各具特色、可持續發展的現代化城市，提高城市影響力和新型城鎮化水平，建立具有中國特色的城市品牌評價體系和發展嚷探良道路，是深入貫徹習近平總書記關於品牌強國系列講話精神和中央城市工作會議精神的重要舉措，將為全球建立科學的城市品牌評價標準體系做出積極貢獻。

隨著我國的城市品牌建設進入“既有機遇，更有挑戰”的關鍵時期，要深入貫徹落實黨的十九大精神，在習近平新時代中國特色社會主義思想的正確指導下，以品牌價值“五要素”理論為核心，堅持“科學、公正、公開、公認”的評價原則，堅定不移地走以創新為靈魂、以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，積極探索有效路徑和方法，推動我國早日建成質量強國、品牌強國、經濟強國，推動中華民族偉大復興的夢想早日實現，推動全球城市品牌經濟的和諧發展、共同發展。

我國的城市品牌評價剛剛起步企想檔，要在借鑑國際先進經驗的同時，貫徹實施IS0 20671國際標準，建立旅遊目的地與城市相結合的品牌分類評價標準體系。解樹江教授主持編寫的《城市品牌評價：理論前沿、標準解讀與案例分析》既是在實踐中的探索，也是在探索中去實踐。

圖書目錄

第一章城市品牌理論綜述

一、城市品牌概念

二、城市品牌定位

三、城市品牌形象

四、城市品牌評價

五、城市品牌策略

第二章城市品牌國家標準的指標體系釋義

一、關於有形資產的指標

二、關於無形資產的指標

三、關於質量的指標籃企譽巴

四、關於服務的指標

五、關於技術創新的指標

第三章城市品牌綜合影響力計算方法和評價流程

一、指標的處理

二、城市品牌綜合影響力計算方法

三、評價流程

第四章城市品牌建設案例

三亞城市品牌的核心要素

杭州打造城市品牌的基本經驗

黃山市：城市品牌中的改名風波

諸暨城市品牌中的西施要素

瀾滄拉祜族自治縣的特色城市品牌之路

曲水縣：擦亮淨土健康產業品牌

都江堰：打造“水文化”城市名片

凱里：苗侗文化與現代文明的共融

綏芬河：城市品牌中的俄羅斯元素

赫哲族文化：靚麗的城市名片

西盟：佤族文化與現代城市的契合

中國陶瓷谷，五烏洪炒彩新醴陵

成都品牌，“三城三都

大連：東北亞的明珠

冰城夏都，風情哈爾濱

上海：卓越城市，國際之都

重慶：激情之都

第五章城市發展高端對話

徐匡迪縱論新型城鎮化

長江中游城市群揚帆起航

城市要為人民創造和諧舒適的生活

唱響中俄區域合作重頭戲

附錄：國家品牌政策

附錄1 關於加快我國工業企業品牌建設的指導意見

附錄2 關於加強品牌建設的指導意見

附錄3 國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見

附錄4 中華人民共和國國家標準（GB/T 35779-2017）品牌評價城市

城市品牌評價：理論前沿、標準解讀與案例分析

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