園林企業行銷實務

內容簡介

《園林企業行銷實務（第2版）付辯》是高等職業教育園林類專業“十三五”規劃系列教材之一，內容包括：市場與市場行銷、市場行銷環境、市場調研與預測、購買者行為分析、市場行銷戰略、市場區隔和目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場艱精愚多行銷、網路行銷、國際市場行銷。本教材在編寫過程中，立足於培養學生市場行銷綜合職業能力和實踐操作能力，蒐集了園林花卉企業的行銷實例，吸收了國內外市場行銷實踐的新成果、新材料，理論闡述深入淺出，安排了案例思考、問題解答和實踐操作，體現了理論與實踐相結端漏巴合的教學要求。《園林企業行銷詢屑歸實務（第2版）》配有電子教案，可在重慶大學出版社教學資源網上下載，供教師教學參考。本教材可作為園林花卉類高等職業院校非市場行銷專業的教材，也可作為園林企業行銷人員的培訓用書。

圖書目錄

1 市場與市場行銷

1．1 園林企業與市場行銷

1．2 市場行銷

1．3 市場行銷管理

1．4 市場行銷經理

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

2 市場行銷環境分析

2．1 企業巨觀行銷環境分析

2．2 企業微觀行銷環境分析

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

3 市場調研和預測

3．1 市場信息

3．2 市場行銷調研

3．3 市場預測

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

4 購買者行為分析

4．1 消費者市場

4．2 組織市場

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

5 市場行銷戰略

5．1 競爭性市場行銷戰略

5．2 不同市場地位的行銷戰略

5．3 產品-市場戰略

5．4 市場行銷戰略的執行與控制

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

6 市場區隔與目標市場

6．1 市場區隔

6．2 目標市場

6．3 市場定位

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

7 產品策略

7．1 產品組合

7．2 產品生命周期

7．3 新產品開發

7．4 品牌策略

7．5 包裝策略

[案禁歡妹例思考殼仔邀]

[問題解答]

[實踐操作]

8 定價策略

8．1 定價的步驟和方法

8．2 定價策略

8．3 價格管理

[案例思考]

[問題解答]

[實踐操作]

……

9 分銷渠道策略

10 促銷策略

11 服務市場行銷

12 網路營才煉格煮銷

13 國際市場行銷

園林企業行銷實務

基本介紹

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