國際傳播視野下美國華語電視內容模式研究

《國際傳播視野下美國華語電視內容模式研究》是李宇創作的文化教育類著作，首次出版於2012年9月。

該書研究分析了美國華語電視的內容模式及該模式的歷史、內容、客群和市場等方面成因，並在此基礎上探尋中國電視對外傳播的策略。該書構建了美國華語電視的內容模式，對於深入理解美國華語電視的節目特點提供了思路，也為研究美國華語電視的運營、客群等特點提供了框架。

基本介紹

• 作品名稱：國際傳播視野下美國華語電視內容模式研究
• 作者：李宇
• 首版時間：2012年9月
• 字數： 262千字
• 類別：文化教育類著作

內容簡介

該書共七章，除研究方法外，其餘各章內容如下：第二章梳理美國華語電視的發展歷程，分析中國內地、中國台灣和中國香港在美國華語電視發展歷程中的作用，並著重研究其發展歷程中內容模式的演變。第三章首先闡釋了這個內容模型的理論背景，即“把關人”理論。同時，該書通過分析美國華語電視的樣本提出了內容模式的構架，並闡釋了這個模式的內涵。第四章系統分析美國中文電視和KTSF26台的節目構成、節目編排、節目來源以及新聞節目的特點。第五章是較為系統地分析了美國華語電視的客群特點，從差異和共性兩個方面進行了研究。通過對客群的研究，探尋客群模式的成因。第六章從市場角度對美國華語電視的內容模式進行闡釋，研究了美國華語電視在傳播技術、市場競爭、盈利模式等方面的特點，並分析了內容模式背後的經濟成因。第七章著重闡釋了美國華語電視對中國對外傳播的作用和意義，分析了內容模式對於中國對外電視的參考和借鑑意義。

作品目錄

第一章 研究方法	第五章 美國華語電視內容模式的客群解析
第二章 美國華語電視內容模式的背景	第六章 美國華語電視內容模式的市場解析
第三章 美國華語電視內容模式的構建	第七章 美國華語電視內容模式與我國對外傳播
第四章 美國華語電視內容模式的節目解析	結語

創作背景

在美國華人社區，華語電視和其他華文媒體在信息溝通、文化傳播等方面一直發揮著重要的作用，華文媒體與華文學校和華人社團一起被譽為海外華人社會的“三寶”。美國華語電視在服務當地華僑華人方面功不可沒：不僅是信息的提供者，也是情感的傳遞者，同時對於中華文化傳播和民族凝聚力的提升具有重要作用。美國華語電視是一個亟待研究的領域，關於它的研究具有現實價值和長遠意義。基於此，《國際傳播視野下美國華語電視內容模式研究》深入研究了美國華語電視的內容模式。

作品思想

一、該書採用內容分析法對美國中文電視和美國KTSF26台這兩家以免費、地面無線方式播出的中文頻道進行研究。研究發現，美國中文電視播出的節目中，除新聞類節目以外，其餘節目以引進中國內地的節目為主，約占其節目播出總量的68%。與美國中文電視相比，美國KTSF26台節目的來源較為多元，分別以不同比例從中國內地、中國香港和中國台灣引進節目。在節目編排方面，兩家電視機構具有一定的接近性。從周一到周五，電視劇和新聞是最主要的節目類型。在周末，較為輕鬆的綜藝娛樂類和人物訪談類節目是兩台最主要的節目類型。從新聞報導的角度來說，政治、經濟以及犯罪與災難依次是三大報導主題，重點報導地域是美國、當地華人社區、中國內地和當地城市。

二、美國華語電視作為少數族裔媒體，是國際傳播中一種較為特殊的信息流動模式。該書在第三章中提出了美國華語電視媒體作為接受者的國際傳播模式，經過研究發現，在電視節目從中國流向美國的過程中，入境控制並不明顯，影響主要來自客群、文化、市場和國家機關。這也是美國華語電視把關的主要標準。針對美國華語電視內容模式的特點，該書採取深度訪談的方法對美國中文電視、美國KTSF26台等美國華語電視的業者以及中央電視台的資深業內人士進行訪談。訪談發現，美國華語電視在確定節目來源的時候，客群的影響非常關鍵。美國華語電視根據客群的移民來源地特點以及在美國生活的時間和代際特點，選擇引進的來源地。不同的華語電視機構還會基於政治、經濟等方面的標準來選擇引進的節目：美國中文電視非常注重政治認同和成本控制，而美國KTSF26台則更看重節目質量。美國華語電視的內容模式還受當地市場的影響，尤其是競爭格局、傳輸技術等因素的影響。美國華語電視業者大多認為，美國華語電視市場規模不大，但競爭過於激烈，加之缺乏必要的規範，容易滋生惡性競爭。另外，美國法律、制度、運營方式、技術條件等都對它們的生存和發展有著較大的影響。尤其在當代，以網路、手機等為載體的新型電視節目傳播技術日新月異，美國華語電視必須更新傳播方式，力求讓自己的節目內容覆蓋不同媒體使用方式的人群。美國華語電視為了應對這種發展態勢，尤其是應對來自中國內地、中國香港和中國台灣的電視頻道的競爭，必須加大本土化節目製作和傳輸技術革新等方面的力度。

三、美國華語電視與中國對外電視的發展密切相關，它在中國國際傳播中扮演著接受者的角色，對於擴大傳播範圍和增強傳播效果有著重要的作用。其內容模式對於中國電視對外傳播也有著重要的啟發或借鑑意義。首先，中國對外電視節目應根據海外客群的需求改進節目的質量。在新聞方面強化中國本國內容的傳播，在電視劇方面注重歷史類題材的製作，並要提升綜藝娛樂類、生活服務類等類型節目的競爭力。其次，中國對外電視應充分考慮美國媒體市場的特點，應採用精品戰略，並在節目製作、行銷等方面提升自己以適合美國環境的本土化水平。再次，改進節目編排。中國對外電視頻道在節目構成和編排等方面應參考和借鑑美國華語電視的內容模式，根據平日和周末進行有區別的編排，並根據平日和周末的收視特點安排相應的內容，以適應美國華人客群的內容需求和收看習慣。最後，加強合作。中國對外電視應與美國華語電視大力合作，這也有利於雙方的發展；中國對外電視應通過合作提升節目的針對性和本土化，但應避免“政治化”美國華語電視媒體。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《國際傳播視野下美國華語電視內容模式研究》	2012年9月	中國社會科學出版社	978-7-5161-1420-9

作者簡介

李宇，湖南長沙人，北京大學傳播學博士。2002年進入中央電視台中文國際頻道（CCTV-4），現供職於中央電視台海外傳播中心，併兼任北京大學新聞與傳播學院跨文化交流與管理研究中心特約研究員。