國家軟實力的模式建構：從傳播視角進行的戰略思考

基本介紹

內容簡介

《國家軟實力的模式建構:從傳播視角進行的戰略思考》介紹了傳播對於國家軟實力建構的意義不只是信息的傳遞，更重要的是能夠通過各種行動引發與其他國家的互動與交流，並且在獲得對方認同的狀況下，贏得對方的友誼與支持。《國家軟實力的模式局腿凳建構:從傳播視角進行的戰略思考》是關於研究中國傳播媒介的專著。

作者簡介

王思齊，浙江工業大學中國中小企業研究院品牌動力研究所副所長，復旦大學國際公共關係研究中心研究員。浙江大學傳媒與國際文化學院傳播學博士，澳大利亞邦德大學國際關係和傳播學碩士。主要研究領域為媒介經濟、（國家）軟實力及文化創意產業。已發表《中國應該如何主張——從文化傳播與商業動力進行的思考》《網路政治信息的分享及影響力》《電子紙：下一波媒介經營的決勝關鍵》等多篇論文。

圖書目錄

第一章傳播、國家軟實力與大國崛起

1.1軟實力概念的源起與發展歷程

1.2傳播——應予深化及擴展的研究方向

1.3研究思路與研究視角

1.4研究理念

第二章傳播與國家軟實力的建構

2.1國家與國家力量

2.2國家發展的意義

2.3綜合國力的意義與構成要素

2.4軟實力的意涵探索

2.5傳播在國家發展歷程中的角色與功能

2.6如何以戰略眼光建構國家軟實力

第三章國家主張與傳播意理

3.1歐洲中心論——西方霸權思維的根源

3.2非洲中心論一一以文明起源為爭論的反撲

3.3亞洲中心論——強調多元與和諧的發展觀

3.4中國的主張——和平崛起與和諧發展

3.5國家軟實力與傳播意理

第四章國家形象與國家軟實力

4.1形象與國家形象

4.2國家形象的意義與層面

4.3國家形象的構成要素

4.3.1國家力量與國家形象

4.3.2國家主張與國家形象

4.3.3國家政策與國家形象

4.3.4國家行動與國家形象

4.3.5國家素質與國家形象

4.3.6商品質量與國家形象

4.4國家形象與國家軟實力的提升

第五章大眾傳播媒介與國家軟實力

5.1從信息視角看大眾傳播媒介

5.2從經營視角看大眾傳播媒介

5.3從專業視角看大眾傳播媒介

5.4從網際網路看大眾傳播媒介

5.5從制度視角看大眾傳播媒介

5.6從信息控制看新聞媒介—

5.7從新聞媒介看中國軟實力

第六章觀光旅遊產業與國家軟實力

6.1觀光旅遊與國家軟實力的關係

6.2觀光旅遊與國家形象

6.3觀光旅遊產業的可持續發展

6.4成功推動觀光旅遊產業的要素

6.4.1政府的角色與功能

6.4.2民間組織的角色與功能

6.4.3商業機構的角色與功能

6.4.4國民素質與國家形象

6.5中國推動觀光旅遊的戰略思考

第七章會議展覽產業與國家敦實力

7.1現代會展產業的源起與發展現況

7.2會展產業的分類與國際規範

7.3國際會展組織及各國會展產業發展模式簡述

7.3.1國際會嬸市遙議相關組織

7.3.2國家推動會議展覽產業的模式

7.4世界各國會展產業發展乃淋簡述

7.4.1德國——全球會展產業的龍頭

7.4.2法國——推動國際化與大型化

7.4.3新駝旋道加坡——亞洲會展產業的領頭羊

7.4.4泰國——政爭所累的會展業

7.4.5馬來西亞——價格取勝的戰略

7.5傳播與會展產業的發展

7.6中國會展產業的發展對策

第八章文化創意產業與國家軟實力

8.1文化與創意的定義

8.2文化產業與創意產業

8.3各國文化創意產業的界定與分類

8.4中國文化創意產業發展的戰略思考

8.4.1文化、創意，還是文化創意

8.4.2重點產業的選擇與延伸

8.4.3產業政策與產業集群的建構

第九章建構國家軟實力的戰略思考

9.1國家行銷與國家軟實力

9.2國家品牌與國家軟實力

9.3國家行銷戰略與國家軟實力

9.4國家行銷戰略的思考

9.5研究限制與後續研究建議

參考文獻

文摘

著作權頁：

插圖：

7.1 現代會展產業的源起與發展現況

無論在東方還是西方，會展活動其實都存在已久，其初始的宙捉糊謎目的只是民眾在約定的地點與時間，進行各種貨物與日用品的交易；交易的方式可以是“以物易物”，也可以是“以錢易物”。這種粗放且無組織性的會展活動與現代會展產業差距甚大，因此並無深入探索的必要性。原則上，1851年在英國倫敦水晶宮（The Crystal Palace）舉行的“第一屆世界博覽會”，時稱“萬國工業博覽會”，被認為是現代會展產業的濫觴，也是會展經濟的起源。

隨著工業化與資本主義的擴張，會展活動逐糠紙姜漸成為支撐國家發展的龍頭產業之一。除了實質性的經濟利益，會展產業對於配套產業的提攜及國家形象的建立，也都能作出幾碑犁民重大的貢獻。近年來，全球氣候變暖及環境污染等議題日益受到重視，屬於綠色工業的會展產業更是備受關注，被許多國家列為發展的重點。這種趨勢除了加速會展產業的發展，也使得競爭更加激烈。除了老牌會展國家，如德國、法國、英國、荷蘭、美國、日本等，持續積極推動之外，新加入競爭行列的新加坡、韓國、馬來西亞、泰國等也都來勢洶洶。急起直追。中國在改革開放並取得重大的經濟成就之後，也積極推動會展產業的發展，希望藉此完成產業升級和宣揚國家進步形象的目標。

自英國水晶宮舉辦“第一屆世界博覽會”以來，經過一百多年的積累，今日的會展產業無論在性質、類型、效益和運作方式等方面都已經遠遠地超出了當時的規模，而成為一個以全球為運作範圍的巨大“產業集群”。在範圍不斷擴大的過程中，會展產業也逐漸受到學術界的關注。會展研究是一個牽涉廣泛且發展快速的新興研究領域，除了與通則性的行銷學、管理學、傳播學、經濟學相關之外，更和專門性的旅館學、節事活動學、觀光旅遊學、會議管理學、休閒管理學、項目管理學、危機處理學等有所關聯。不過，絕大多數的研究都是從經濟發展或產業發展的層面出發，以傳播作為思考方向的迄今仍不多見。

目前，會展產業的發展已經在國際上被普遍認為是評量一個國家或城市是否繁榮的重要指標。歐美國家由於起步較早，因此仍然是世界會展產業的龍頭。德國是當前全球最大的展覽舉辦國。

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