《國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角》強調製度或非經濟行為和戰略對品牌管理的影響，並建議品牌管理者，特別是急於進入中國市場的國外品牌，要更加重視制度或非經濟行為和戰略，而且可以利用本研究的三大有效品牌戰略來改善其在中國品牌轉化的社會契合度，以提高品牌資產。因此，以上研究結果全面且深入剖析了該現象的內在社會和文化層面制度合理性的原因，對於想在開發中國家（例如中國和印度）進行成功品牌轉化的諸多國外品牌有重要的理論和實踐意義——先“做人”再“做事”。
基本介紹
- 書名：國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角
- 作者：郭銳
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7562530300
- 外文名：The Transformation of a Foreign Brand in China:An Institutional Perspective
- 出版社：中國地質大學出版社
- 頁數：222頁
- 開本：32
- 品牌：中國地質大學
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角》由中國地質大學出版社有限責任公司出版。
作者簡介
郭銳，1979年生，江西九江人，香港城市大學和武漢大學聯合培養博士，中國地質大學（武漢）經濟管理學院副教授，在國際SSCI期刊和國內重要權威期刊發表論文20餘篇，主持2項國家自然科學基金項目，並參與多項國家自然科學、社會科學項目以及省部級重點項目和面上項目。研究領域：品牌戰略管理、消費者行為和渠道管理。本書受到國家自然科學基金項目“民族品牌跨國併購後的品牌戰略研究”（71002072）、國家自然科學基金項目“合理性視角下的綠色品牌信任戰略及其影響機制研究”（71272063）、中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“中國本土品牌跨國併購後的品牌戰略研究：基於認知一致性理論”（G1323521113）、中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“中國珠寶類礦產品牌管理——基於CBBE模型”（G2012009B）、教育部人文社科基金“環保投入與企業價值關係研究”（12YJC630187）的支持。
圖書目錄
1緒論
1.1研究的背景和問題的提出
1.2研究目標
1.3研究內容和問題
2文獻回顧和理論基礎
2.1國外品牌轉化研究
2.2合理性概念和定義
2.3三個支柱和合理性
2.4尋求合理性的原因
2.5合理性分類
2.6合理性戰略
2.7品牌和合理性
2.8品牌戰略和合理性
2.9品牌轉化績效和合理性管理
2.10中國制度環境的特徵
2.11本章小結
3理論框架和假設演繹
3.1以競爭優勢做品牌與品牌合理性和品牌績效的關係
3.2維持品牌競爭優勢戰略與品牌合理性和品牌資產的關係
3.3建立和傳播品牌價值與品牌合理性和品牌資產的關係
3.4合理性和品牌轉換最終績效
3.5本章小結
4研究方法和假設驗證
4.1定性階段
4.1.1合理性在國外品牌轉化方面的特徵和作用
4.1.2案例分析
4.2定量分析
4.2.1問卷
4.2.2調研程式
4.2.3預測試
4.2.4樣本
4.2.5統計分析程式
4.2.6正式問卷
4.2.7樣本的人口統計特徵
4.2.8問卷的信度和效度檢驗
4.2.9國外品牌在中國獲得合理性過程的路徑分析和假設檢驗
4.3本章小結
5研究結果探討和後續研究
5.1國外品牌在中國轉化過程中三種品牌戰略的作用
5.1.1以競爭優勢做品牌
5.1.2維持競爭優勢品牌戰略
5.1.3建立和傳播品牌價值戰略
5.2國外品牌在中國轉化過程中品牌合理性的作用
5.2.1品牌實用合理性
5.2.2品牌道德合理性
5.2.3品牌認知合理性
5.3國外品牌在中國轉化過程中的品牌績效
5.3.1品牌合理性
5.3.2品牌資產
5.4研究貢獻
5.4.1理論貢獻
5.4.2實踐貢獻
5.4.3方法貢獻
5.5研究局限
5.6未來研究方向
主要參考文獻
附錄1品牌轉換研究項目CEO或高管訪談內容和要求簡要
附錄2調研問卷
附錄3模型中各個構念測量、定義和來源
1.1研究的背景和問題的提出
1.2研究目標
1.3研究內容和問題
2文獻回顧和理論基礎
2.1國外品牌轉化研究
2.2合理性概念和定義
2.3三個支柱和合理性
2.4尋求合理性的原因
2.5合理性分類
2.6合理性戰略
2.7品牌和合理性
2.8品牌戰略和合理性
2.9品牌轉化績效和合理性管理
2.10中國制度環境的特徵
2.11本章小結
3理論框架和假設演繹
3.1以競爭優勢做品牌與品牌合理性和品牌績效的關係
3.2維持品牌競爭優勢戰略與品牌合理性和品牌資產的關係
3.3建立和傳播品牌價值與品牌合理性和品牌資產的關係
3.4合理性和品牌轉換最終績效
3.5本章小結
4研究方法和假設驗證
4.1定性階段
4.1.1合理性在國外品牌轉化方面的特徵和作用
4.1.2案例分析
4.2定量分析
4.2.1問卷
4.2.2調研程式
4.2.3預測試
4.2.4樣本
4.2.5統計分析程式
4.2.6正式問卷
4.2.7樣本的人口統計特徵
4.2.8問卷的信度和效度檢驗
4.2.9國外品牌在中國獲得合理性過程的路徑分析和假設檢驗
4.3本章小結
5研究結果探討和後續研究
5.1國外品牌在中國轉化過程中三種品牌戰略的作用
5.1.1以競爭優勢做品牌
5.1.2維持競爭優勢品牌戰略
5.1.3建立和傳播品牌價值戰略
5.2國外品牌在中國轉化過程中品牌合理性的作用
5.2.1品牌實用合理性
5.2.2品牌道德合理性
5.2.3品牌認知合理性
5.3國外品牌在中國轉化過程中的品牌績效
5.3.1品牌合理性
5.3.2品牌資產
5.4研究貢獻
5.4.1理論貢獻
5.4.2實踐貢獻
5.4.3方法貢獻
5.5研究局限
5.6未來研究方向
主要參考文獻
附錄1品牌轉換研究項目CEO或高管訪談內容和要求簡要
附錄2調研問卷
附錄3模型中各個構念測量、定義和來源
