單一產品測試是被訪者在街頭或在家裡試用一種產品，產品試用完後，再用問卷詢問被訪者的產品測試。其目的是了解消費者對一種新產品在總體上及產品具體特性上的接受程度。
在單一產品測試中，受訪者嘗試一種產品，然後對這種產品作出評價。數據收集變數通常包括購買興趣、對屬性的評價等級等。如果被測試產品多於一種，先將受訪者分組，然後嘗試每種產品，再相互比較。對一個受訪者只測試一個產品。
基本介紹
- 中文名：單一產品測試
- 類型：產品測試
- 問題：價格；對於差異不是十分的敏感
- 特點：單一，純粹
單一產品測試的特點,單一產品測試的適用性,
單一產品測試的特點
1、“單一，純粹”，更加貼近真實的生活。
2、對於效果逐漸顯著的產品來說十分重要，如啤酒、香波。
3、對於受訪者無法從表面上對兩個產品作出反應時十分重要，如強烈及持久的口味。
4、對於新型產品，這種測試類型或許是唯一選擇(事實上這在產品開發中後期常被採用)；
5、通過運用兩個或多個十分匹配的樣本，可獲得用以對比的信息。
6、對於形成長期資料庫非常有用，但需小心。
存在的問題：價格；對於差異不是十分的敏感。
單一產品測試的適用性
1、產品初期階段。因為目標是獲得有關產品吸引力的基礎數據(例如，你喜歡還是討厭這種產品)。
2、當市場上沒有直接競爭對手的時候。單一測試提供相對的受訪者自己的判斷信息。因此，這種信息可以和在將來獲得的單一測試信息(假設樣本可比較)。最後，單一測試被視為是真實的，因為它基於顧客通常每次使用一種產品的事實。
