商業模式學原理

內容簡介

《商業模式學原理》是國內第一本系統介紹商業模式原理的教科書。商業模式正在成為企業界和學術界研究的熱點，然而商業模式的基礎理論、基本概念和學科體系尚沒有形成一個公認的框架。本書正是在這樣的背景下應運而生。

本書以經濟學作為商業模式的理論基礎和研究工具，以交易結構作為商業模式研究的對象，以企業實踐作為研究的背景，以商業價值*大化為研究的目標，以“六要素”模型作為基本框架，從商業模式的基礎概念、經濟分析、構成要素、實踐總結等方面，系統地對當前商業模式研究的新進展、分析工具、理論框架和常見模式進行了闡述。

每一章都設定了學習目標、導入案例、小結、關鍵術語、討論案例等內容，供讀者選擇使用。同時，書中加入了大量鮮活、代表性的真實商業案例，大大增加了本書的可讀性，對很多領域的讀者有啟示意義。

本書不僅適合作為經管類本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也適合作為相關研究者和企業界人士的參考讀物。

推薦序一商業模式：從模式到原理 // 1

推薦序二基礎管理學科的學術創業 // 4

推薦序三商業模式與系統工程 // 8

推薦序四企業經營的兩個原理：商業模式學與管理學 // 11

推薦序五商業模式學與平台化組織 // 14

推薦序六戰略管理理論的不足與商業模式學試圖解決的問題 // 17

前言 // 1

第 1 章緒論 // 1

1.1 商業模式的定義 // 3

1.2 商業模式的學科演進與形成 // 4

1.3 商業模式的研究範疇與研究對象 // 9

1.4 商業模式的分類研究 // 19

1.5 商業模式創新研究 // 21

1.6 商業模式的評估 // 25

第 2 章交易的基本原理 // 29

2.1 交易的基礎概念 // 31

2.2 交易結構：交易價值、交易成本和交易風險 // 39

2.3 價值空間最大化 // 43

2.4 商業模式的動態演進特性 // 47

第 3 章商業模式六要素模型 // 53

3.1 商業模式設計參數 // 55

3.2 交易參數的定義 // 56

3.3 商業模式六要素模型 // 62

3.4 商業模式畫布圖例 // 66

第 4 章定位 // 73

4.1 定位的概念 // 75

4.2 商業模式定位的維度 // 77

4.3 如何進行商業模式定位 // 85