商業性體育賽事交易網路及發展政策研究(羅建英、叢湖平創作體育學著作)

《商業性體育賽事交易網路及發展政策研究》是羅建英、叢湖平創作的體育學著作，首次出版於2019年9月。

該書運用規範和實證相結合的研究範式，首先構建了商業性體育賽事的交易網路結構，並提出了降低該網路交易成本的契約關係；其次討論了契約關係中各個指標降低中國商業性體育賽事交易網路交易成本的重要程度，以及契約關係中存在的問題；最後對中國現有商業性體育賽事發展政策中存在的問題及原因進行了分析，並提出了相應的對策建議。

基本介紹

• 作品名稱：商業性體育賽事交易網路及發展政策研究
• 作者：羅建英、叢湖平
• 首版時間：2019年9月
• 字數：232千字
• 類別：體育學著作

內容簡介

該書在對體育賽事屬性進行評述和對網路理論思想發展演進進行梳理的基礎上，首先構建能解釋商業性體育賽事本質屬性的交易網路結構並進一步討論其特徵；其次在此基礎上考慮降低該交易網路交易成本的契約關係問題，同時對中國商業性體育賽事交易網路契約關係結構的指標體系進行論證，並對契約關係結構中各類指標對降低交易成本的重要程度進行了判斷，進一步提煉了中國商業性體育賽事交易網路契約關係中存在的問題；最後通過對中國商業性體育賽事產業政策以及相關文獻的梳理，對中國當代商業性體育賽事產業相關政策結構進行歸納，進一步基於上文契約關係中存在的問題對現有產業政策存在的問題及原因進行分析，最後對中國商業性體育賽事產業的發展政策提出意見和建議。

作品目錄

前言	第四章 商業性體育賽事交易網路的契約關係
第一章 導論	第五章 中國商業性體育賽事交易網路契約的重要性判斷及存在的問題
第二章 相關理論及研究回顧	第六章 中國商業性體育賽事的發展政策研究
第三章 商業性體育賽事交易網路結構及特徵	第七章 總結

創作背景

21世紀初期，商業性體育賽事交易的網路化現象已經呈現。商業性體育賽事作為一種經濟現象，已成為一項具有典型投入—產出性的生產活動，賽事運營者需要與眾多的投入品提供者和產品消費者進行各種資源的交換，以達到生產和銷售的目的。這些眾多的產業鏈上的行為主體通過資源的流動組成了一個關係依賴、功能互補的體育賽事交易網路。體育賽事作為一項大型的生產活動，其經濟交易行為深深地嵌入於一定的社會結構中，受其中的制度、文化等因素的影響。從網路理論的角度來解釋，體育賽事交易網路的質量是影響其交易成本的關鍵因素，一個最佳化的交易網路在賽事生產過程中必定是一個信息較為對稱、要素資源流通較為順暢的網路。商業性體育賽事交易網路具有怎樣的結構和特徵，該網路降低交易成本的實現機制是什麼，如何從政策層面提出實現商業性體育賽事降低交易成本的政策建議等問題已引起了人們的關注。基於此，《商業性體育賽事交易網路及發展政策研究》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書核心觀點如下：（1）在商業性體育賽事交易網路中，以共贏為目的，賽事運營者作為網路的中心節點分別與各投入品的供給主體和產品的消費主體簽訂和執行一系列商業契約，建立不同形式的產權交易關係。該網路結構具有高中心性和低密度性、半開放性和鬆散型、非地域根植性、複雜性等特徵，與一般的企業集聚網路相比，賽事生產過程中將產生更多的交易成本。

（2）正式契約和非正式契約是降低商業性體育賽事交易網路交易成本的兩大主要要素。在各類交易關係中，正式契約主要是從逆向選擇和道德風險兩個方面規避代理人的機會主義行為，降低不確定性，從而降低交易成本；非正式契約主要從結構性、關係性和認知性三個維度，其本質在於通過賽事網路內各參與主體間的人際互動產生“人際信任”“義務與期望”“共同遵守的規範”“良好的聲譽”“共享的語言和符號”“共享的願景”等要素，促進信息的流動和知識的傳播、促進合作過程中各種問題的順利協商和解決，從而降低合作過程中的不確定性、抑制簽約前後的各種機會主義，進而進一步降低交易過程中所產生的各種交易成本。

（3）在各類交易關係中，正式契約和非正式契約中各類指標所起的作用程度各不相同。在僱傭契約關係中，非正式契約關係性維度中的“聲譽”“信任”“義務與期望”以及正式契約中的“信號傳遞模型”和“控制隱藏行為的道德風險模型”等要素起著較為重要的作用，其中，在賽事運營者與裁判員單項協會交易關係中，社會資本的“聲譽”機制起主要作用；在出租契約關係中，非正式契約三維度中的“聲譽”“聯繫的強弱”“人際信任”“共享的願景”以及正式契約中的“信號傳遞模型”和“控制隱藏行為的道德風險模型”等要素起著較為重要的作用，其中，在賽事運營者與場館經營主體交易關係中，非正式契約中的“聯繫的強弱”“共享的願景”“聲譽”“人際信任”等因素起主要作用；在銷售契約關係中，非正式契約中的“聲譽”“義務與期望”以及正式契約中的“信號傳遞模型”和“控制隱藏行為的道德風險模型”等要素起著較為重要的作用。

（4）在商業性體育賽事交易網路的契約關係中，正式契約和非正式契約相互補充、相互推動，使商業性體育賽事交易成本得到有效的控制。在非正式契約的作用下，具有高中心性和低密度性、半開放性和鬆散型、非地域根植性等特徵的商業性體育賽事交易網路得到進一步的最佳化。

（5）在中國商業性體育賽事運作過程中各類交易關係普遍存在著社會網路資源的嵌套程度較低的問題，特別表現為“聲譽”的缺失；同時存在著賽事運營方經營水平亟待提高的問題。

（6）現行商業性體育賽事的發展政策中存在著政府的行政壟斷限制了商業性體育賽事資源的市場化流動、財政稅收等扶持政策供給不足抑制了商業性體育賽事的獲利空間、各類交易主體社會網路資源的嵌套程度較低加大了交易成本等問題。

（7）該書從完善商業賽事基礎資源的合理流動政策，促進優質資源國際化；改革財政金融、稅收優惠制度，加大對商業性體育賽事扶持力度；改革體育人才培養制度，培育、推動中介業規範發展；建立引導社會網路資源嵌入體育賽事主體經濟交易的政策等方面提出了若干建議。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《商業性體育賽事交易網路及發展政策研究》	2019年9月	中國社會科學出版社	978-7-5203-4957-4

作者簡介

羅建英，女，出生於1971年，教授，博士，杭州師範大學碩士生導師。主持國家社科基金項目和省部級重點課題各1項，主持省部級一般課題4項。

叢湖平，男，出生於1959年，教授，寧波大學體育學院院長，博士生導師。浙江省哲學社會科學規劃項目評審專家。