商務競爭與戰略經濟學

內容簡介

商務競爭與戰略經濟學討論競爭與戰略管理的一般性的經濟分析方法和基本理論。本書致力於用經濟學的分析工具探究市場競爭以及企業戰略決策問題，以此識別企業戰略行為的普遍性一般原則。本書採用兩個互補的視角：一方面從市場的角度出發，對市場和競爭進行分析；另一方面從企業的立場出發，討論企業邊界、企業競爭優勢的獲得和演化、企業戰略決策等問題。同時，本教材也嘗試對“網際網路+數位化”新時代下一些新興的商務現象和企業戰略行為進行探討。

作者簡介

張榮佳，管理學博士，美國Case Western Reserve University訪問學者。主要研究方向為產業發展、技術創新和城鎮化。主持國家社科基金面上項目1項及省部級課題2項，參與省部級及以上科研項目多項。作為主要參與人，完成上海市高校重點教學改革項目1項。發表科研、教改論文10餘篇，出版專著1部，主編、參編教材、譯著3部。

王琳琳，經濟學博士。主要研究方向為戰略品牌管理、商業模式創新等。主持上海市哲學社會科學規劃項目1項及校級課題2項，參與國家自科、國家社科和省部級項目多項。發表科研、教改論文多篇，參編教材1部。

劉玉飛，經濟學博士。主要研究方向為消費經濟學、人口老齡化與商務數據分析。主持省部級、市級、校級等項目6項，參與國家級、省部級項目多項。主持校級課程思政建設項目、重點課程建設項目等教育教學改革項目2項。發表國內外權威及核心期刊論文10餘篇

圖書目錄

上篇

規模經濟、範圍經濟與企業邊界

1導言

1.1戰略相關的基本概念

1.2戰略經濟學的理論基礎和新發展

1.3“網際網路+數位化”環境下企業戰略的新探索

1.4網際網路平台企業的競爭戰略與反壟斷

2規模經濟與範圍經濟

2.1規模經濟的定義和來源

2.2範圍經濟的定義和來源

2.3規模不經濟的來源

2.4學習曲線

2.5學習曲線與規模經濟的聯繫與區別

3企業的邊界

3.1自製與外購的相關概念

3.2外購的理由

3.3自製的理由

3.4自製與外購的決策樹

3.5企業的橫向邊界：多元化經營的選擇

3.6組織縱向邊界：縱向一體化及其選擇

中篇

市場分析與戰略定位

4競爭者與競爭分析

4.1競爭者識別與市場界定

4.2市場結構與競爭

4.3質量競爭

4.4網路經濟下的市場結構

4.5市場結構的決定因素

5價格競爭

商務競爭與戰略經濟學

基本介紹

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