《品類定位升級：找到下一條增長曲線》是2019年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品類定位升級：找到下一條增長曲線
- 作者：唐十三譚大千郝啟東
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年
- ISBN： 9787111638162
品類定位升級的“244工作流”
品類升級的2個核心技術
洞察品類歸屬、判斷品類進程
品類升級的4條典型路徑
品類匯聚、品類細分、品類最佳化、品類彎道
品類升級的4個標準動作
品牌升級、產品升級、消費場景升級、傳播升級
幫助企業快速且有效地找到
下一個增長點
前言 談定位必須談品類
部分 品類升級的兩個核心技術手段
第1章 洞察品類歸屬 /003
我以為的，就是我以為的？ / 003
我們都以為的，才是我們應該以為的/ 006
龍貓不是貓，馬路不走馬/ 022
品類三本位：品類屬性、品類特徵、品類原型/ 036
第2章 判斷品類進程 /053
“英雄”不看出身，看出生時間/ 054
定位，要二元定位/ 089
第二部分 品類升級的 四條典型路徑
第3章 品類匯聚 /097
從九木雜物社看品類啟動期的先導匯聚/ 098
從斯利安看品類成長期的先導匯聚/ 109
第4章 品類延伸和細分 /111
品類延伸/ 111
品類細分/ 128
第5章 品類最佳化和擴張 /151
品類最佳化/ 151
品類擴張/ 157
第6章 品類彎道 /159
技術變革/ 159
觀念變革/ 160
商業模式變革/ 163
第三部分 品類升級的四個標準動作
第7章 品牌升級 /175
品牌物質層面：反映品類屬性的物質賣點/ 176
品牌精神層面：反映品類根基的文化或主流價值觀/ 176
品類資源性品牌名/ 176
高效率的品牌符號或品牌形象載體/ 177
品類地位的品牌背書/ 177
第8章 產品升級 /178
intel：用品牌升級表達技術升級/ 178
肯德基：認知進化驅動產品升級/ 180
第9章 消費場景升級 /188
第10章 傳播升級 /194
沒有大傳播，就沒有大品牌/ 194
明星不是明星，明星是品牌的人設/ 195
後記 靶向創業，逆向併購：“品類十三律”的新經濟啟示 /198
