在越來越激烈的市場競爭中，技術和知識傳播的速度越
來越快，行業之間的界限日益模糊，產業與產品生命周期在
大幅縮短……在這樣的浪潮中，品牌的競爭優勢日顯欠缺，
而過去的品牌經驗也難以指導未來的市場競爭，因此，管理
者們需要不斷掌握品牌塑造與管理經驗，才能立於不敗之地。
全書共八章，分別從品牌設計、品牌質量基點、需求與成本、
消費新場景、產業模式、品牌形象、口碑與品牌避險八個方面
對品牌重構與品牌管理進行系統闡述，清晰地向讀者呈現了如
何塑造優質的品牌價值，進而實現企業品牌價值的持續增長。
基本介紹
- 中文名：品牌重構：品牌價值鏈重新打造
- 作者：劉永湘
- 出版社：中國紡織出版社有限公司
- 出版時間：2021年7月1日
- 頁數：224 頁
- 定價：48 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787518085385
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
章 市場環境驅動新模式，品牌重構勢在必行
節 環境變化引發需求變化，生存需求倒逼品牌重構 / 2
第二節 人類全面進入新時代，時代因素給品牌注入新內涵 / 9
第三節 全面解讀新需求，深度定義新時代的品牌概念 / 14
第四節 規劃產業價值鏈，吸引客戶注意力，強力重構品牌 / 18
第二章 面向品牌變化趨勢，積聚品牌爆紅的力量
節 錨定未來的市場發展方向，科學定位企業品牌 / 22
第二節 基於恰當的品牌定位，為品牌賦予恰當的品牌調性 / 29
第三節 集中力量打造爆款產品，拉升企業品牌知名度 / 36
第四節 全力打造品牌IP，持續拓展品牌覆蓋範圍 / 45
第三章 產品當道，質量為王，長期築牢品牌的根基
節 始終以高質量為基礎，逐步實現產品升級換代 / 50
第二節 排列客戶的需求梯度，精準定義新型產品 / 57
第三節 有序推進產品先期策劃，保障質量的可實現性 / 63
第四節 產品質量嚴格把關，打造多位一體的質量共識 / 69
第四章 管控高需求與低成本的平衡，提升品牌附加值
節 模擬客戶視角，設計合理的價格，打造高性價比 / 78
第二節 突破產品設計的功能性限制，增加產品附加值 / 84
第三節 逆推企業經營控制模式，以創新控制輸出成本 / 89
第四節 以“免費”觸動客戶新需求，強化品牌認知度 / 95
第五章 打造民眾消費新場景，深度拓展品牌傳播渠道
節 重新定義消費場景，線上線下結合，消費隨時隨地化 / 102
第二節 藉助高科技手段，打造智慧型化場景模式 / 111
第三節 規劃產品與媒體傳播，全方位打造品牌傳播效果 / 119
第四節 活化社群運營，強化冬粉黏性，提升品牌變現力 / 124
第六章 新產業模式崛起，實現價值生態系統升級
節 選擇恰當的價值鏈定位，實現企業升級革新 / 130
第二節 正確選擇外包、代工或自主品牌，實現成本收益化 / 137
第三節 藉助網際網路技術的優勢，探索新型企業最佳化經營之道 / 146
第四節 行業分工精細化，著力打造全新行業生態環境 / 152
第七章 強化品牌預期表達效果，優質呈現品牌形象
節 藉助強大的品牌標誌，讓客戶輕鬆記住新品牌 / 162
第二節 突出品牌包裝質感，對應品牌定位，促進消費 / 168
第三節 從多維體驗出發，實現品牌符號形象的立體化 / 173
第四節 綜合考慮品牌發展狀態，持續最佳化品牌形象表現 / 179
第八章 主動運營品牌，規避風險與危機，積澱品牌底蘊
節 從流量時代到存量時代，口碑信息直接影響品牌創收 / 188
第二節 深度分享品牌價值，為品牌持續賦能，打造品牌共識 / 195
第三節 端正品牌風險意識，識別潛在的品牌風險與危機 / 200
第四節 系統組織，科學審計品牌系統，積極面對品牌風險 / 206
參考文獻 / 212
後 記 / 214
作者簡介
劉永湘，品牌系統建設諮詢輔導師，多家企業品牌管理顧問，品牌價值評估體系專家，中國新聞學會品牌專業委員會副秘書長，中國職業經理人協會首席品牌官特聘導師，北京道鴻企業管理諮詢有限公司創始人。擅長於企業品牌系統建設，品牌價值評估，曾服務過多家國有企業、外資企業、民營企業，致力於企業品牌建設。
