基本介紹
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,著名專家對《品牌速成大師》一書的評價,書籍目錄,第一條 確立先進的品牌理念,第二條 運用科學的品牌調研,第三條 制定精準的品牌規劃,第四條 創作動人的品牌設計,第五條 掌控四維的品牌傳播,第六條 創建共享的品牌行銷,第七條 施行感人的品牌維護,第八條 實施定期的品牌檢視,第九條 進行及時的品牌修正,
內容簡介
《品牌速成大師》是全球第一本全面而系統地闡釋品牌速成之行動策略與操作技巧的專著。品牌經營者們可以根據自身的實際情況適當變通即可靈活套用，本書實際上是一部關於如何事半功倍地快速打造強勢品牌的工具書。
編輯推薦
在品牌時代，我們需要對品牌有新的認知和新的方法，而《品牌速成大師》中提出的品牌快速成長的九條秘訣將幫助你的品牌進入飛速發展的通道。
作者簡介
楊松霖，字濟康，卓越策略家，行銷與品牌導師，精英智庫發起人之一，融通西方現代管理與東方古典思想的開拓者：以探尋事理之真諦為宗旨，為事半功倍之策略而耕耘，為人類尋求戰勝苦難的智慧而潛心悟道，並致力傳道、授業、解惑：現任多家實業和諮詢公司的高級顧問，被譽為最具理論和實踐功底的行銷大師。
學術榮譽：
找位學的開創者
統欲主義的創始人
品牌原動力的發現者
品牌速成理論的奠基人
戰勝苦難八八要訣的研發者
卓越理念“客戶就是情人”的首倡人
核心著作：
《找位》
——超越定位理論·生存與發展無上易之道
《品牌原動力》
——全球第一本闡釋品牌力量之本源的專著
《客戶就是情人》
——顧客就是上帝之超越·關係管理之真諦
《苦難勝經》
——闡述事半功倍地戰勝苦難的智慧和訣竅
《欲望轉動地球：統領欲望》
——開創統欲主義·人世間最卓絕的統領學
《品牌速成大師》
——闡釋品牌快速成長的秘訣和行動的指南
著名專家對《品牌速成大師》一書的評價
對於中國品牌來說，信心和智慧比資金更為重要。楊松霖先生的《品牌速成大師》一書可謂生逢其時，雪中送炭。正所謂“授人以魚，不如授人以漁”，願此書帶給中國企業品牌快速成長更多的借鑑意義；也祝願更多的中國品牌劃亮企業的突圍之路，快速成長。
——著名品牌戰略專家、中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問 李光斗 教授
《品牌速成大師》一書為我們提供了品牌建設的先進價值觀和科學方法論。我相信在一個全球化、網路化的時代，在一個全球經濟轉型的重大歷史時期，《品牌速成大師》為那些希望創造快品牌的品牌企業家提供了一個有效的方法和路徑。
——著名品牌管理專家、執行長品牌管理公司董事長 楊曦淪 老師
我是做行銷的，我們學院為創維培訓了數以千計的行銷精英，但是能夠把品牌說得這么透徹的還真是鳳毛麟角。我深深地意識到《品牌速成大師》這本書對所有做行銷的人都將起著深遠的影響作用，將會是大家都愛不釋手的工具書，很快便會風靡整個行銷界。
——著名行銷專家，創維集團黨委書記、行銷學院院長 王大松 老師
在當今的品牌競爭環境中，大學也要搞好品牌建設；《品牌速成大師》一書系統地闡述了品牌速成的行動策略和操作技巧，要想在管理經營中找一條成就強勢品牌的捷徑，在眾多的品牌學書籍中，這本書不應錯過。
——著名管理專家，北方工業大學黨委副書記、教授 沈志莉 博士
今天大家都意識到品牌的力量，強勢品牌可以所向披靡，因此都期待著自己的品牌能夠速成，但是往往並不得法；《品牌速成大師》一書為我們梳理出品牌快速成長的頭緒，是一部難得的關於品牌建設的工具書。
——著名品牌行銷專家、紅邦國際顧問機構董事長 廖立新 教授
楊松霖老師的作品在Globrand（全球品牌網）的關注度與受歡迎度一向都很高，希望更多的企業、更多的朋友能從《品牌速成大師》一書中得到品牌快速成長的法寶。
——著名網路行銷專家、Globrand（全球品牌網）CEO 朱力 先生
書籍目錄
第一條 確立先進的品牌理念
1.1 理念第一
1.2 先進理念
1.3 信而悟道
第二條 運用科學的品牌調研
2.1 非凡意義
2.2 核心內容
2.2.1 時勢調研
2.2.2 自身調研
2.2.3 需求調研
2.3 主要方法
2.3.1 直接提問法
2.3.2 深度訪談法
2.3.3 心理測試法
2.3.4 儀器檢測法
2.3.5 網路調查法
2.4 操作程式
2.4.1 確定目標
2.4.2 設計方案
2.4.3 採集資料
2.4.4 分析研究
2.4.5 撰寫報告
第三條 制定精準的品牌規劃
3.1 品牌主體
3.1.1 共同願景
3.1.2 崇高使命
3.1.3 良好道德
3.1.4 一致言行
3.1.5 魅力領袖
3.1.6 協力機構
3.2 品牌客群
3.2.1 使用者
3.2.2 購買者
3.2.3 競爭者
3.2.4 評論者
3.3 品牌載體
3.3.1 卓越產品
3.3.2 真誠服務
3.4 品牌內涵
3.4.1 恆久價值
3.4.2 特色文化
3.4.3 可愛個性
3.4.4 崇尚象徵
3.4.5 鮮明屬性
3.4.6 誘人利益
3.5 品牌外延
3.5.1 套用寬度
3.5.2 延伸長度
3.5.3 合作深度
3.5.4 發展高度
第四條 創作動人的品牌設計
4.1 非凡之名
4.1.1 命名原則
4.1.2 命名策略
4.1.3 命名程式
4.2 圖騰之符
4.2.1 為心而作
4.2.2 設計法則
4.3 特別之色
4.3.1 色彩效應
4.3.2 選擇原則
4.4 悅耳之音
4.4.1 音之神奇
4.4.2 聲音之妙
4.5 誘人之香
4.5.1 清香怡情
4.5.2 聞香識牌
4.6 吉祥之物
4.6.1 吉祥情感
4.6.2 設計思路
4.7 雅致之牌
4.7.1 個性字型
4.7.2 創意組合
4.8 心動之形
4.8.1 勿忘觸覺
4.8.2 絕妙包裝
4.9 舒心之境
4.9.1 愉悅五感
4.9.2 設計章法
第五條 掌控四維的品牌傳播
5.1 四維之道
5.1.1 媒體多元
5.1.2 客群強勢
5.1.3 日新月異
5.1.4 有效掌控
5.2 準確訴求
5.2.1 獨特賣點
5.2.2 心理定位
5.3 生動表達
5.3.1 與眾不同
5.3.2 演繹故事
5.3.3 明星代言
5.3.4 植入娛樂
5.4 恰當管道
5.4.1 媒體長短
5.4.2 選擇原則
5.4.3 整合套用
5.5 巧妙發布
5.5.1 抓住時機
5.5.2 控制節奏
5.6 循循善誘
5.6.1 當面遊說
5.6.2 電話溝通
5.6.3 郵件往來
5.6.4 網路聊天
5.7 實時監控
5.7.1 反饋有道
5.7.2 主動出擊
5.8 積極應對
5.8.1 及時回應
5.8.2 完善提高
5.8.3 勉勵擁躉
第六條 創建共享的品牌行銷
6.1 共享之道
6.1.1 利益認同
6.1.2 理念共鳴
6.1.3 參與互動
6.2 創造價值
6.2.1 透析心靈
6.2.2 因需而造
6.2.3 有所超越
6.2.4 滿意價格
6.3 提供便利
6.3.1 購買便利
6.3.2 使用便利
6.3.3 維修便利
6.4 構建平台
6.4.1 體驗中心
6.4.2 俱樂部
6.4.3 聯誼會
6.4.4 虛擬社區
6.5 回饋客戶
6.5.1 消費積分
6.5.2 以舊換新
6.5.3 讓利酬賓
6.5.4 意外驚喜
第七條 施行感人的品牌維護
7.1 關愛客戶
7.1.1 時時聯絡
7.1.2 徵求意見
7.1.3 隨需應變
7.1.4 附加價值
7.2 擔當責任
7.2.1 員工保障
7.2.2 環境保護
7.2.3 產業發展
7.2.4 慈善公益
7.3 化解矛盾
7.3.1 減少不滿
7.3.2 消除抱怨
7.3.3 善待投訴
7.3.4 避免控告
7.4 處理危機
7.4.1 迅速反應
7.4.2 統一口徑
7.4.3 開誠布公
7.4.4 順應民意
7.4.5 給予補償
第八條 實施定期的品牌檢視
8.1 意義所在
8.1.1 明確現狀
8.1.2 找出差距
8.1.3 發現問題
8.1.4 把握趨勢
8.2 市場檢視
8.2.1 經營現狀
8.2.2 競爭關係
8.2.3 需求變化
8.3 心靈檢視
8.3.1 主體看法
8.3.2 大眾知曉
8.3.3 客群評價
8.3.4 客戶忠誠
8.3.5 消費推介
8.4 成長診斷
8.4.1 差距所在
8.4.2 主要問題
8.4.3 解決之道
第九條 進行及時的品牌修正
9.1 創新產品
9.2 提升服務
9.3 修剪延伸
9.4 更新設計
9.5 修正訴求
9.6 換代言人
9.7 調整戰線
9.8 完美體驗
9.9 行善忌惡
