品牌資產建設是廣州萬企互聯信息科技有限公司旗下網站。
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（四）加強品牌建設是實現國有資產保值增值的內在要求。品牌作為一項無形資產，是企業價值的重要組成部分。世界一流企業都善用品牌資產，並將品牌作為核心資產加以嚴格管理和保護，使得品牌溢價大幅高於同行業平均水平，並在兼併收購過程中獲得高額品牌溢價收益。而多數中央企業還沒有關注到品牌資產的保值增值，品牌資產的...
為高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，提出意見如下。一、總體要求 （一）總體思路。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神，深入貫徹習近平總書記關於品牌建設的重要指示精神，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給...
品牌數字資產是網際網路上與品牌相關的活躍內容的集合，是品牌在數字領域積累的相關信息及消費者與品牌信息的連線強度的綜合。品牌數字資產是對品牌在網際網路上累積的所有信息的量化審計，以一個綜合指標的形式評估品牌在數字領域的表現。百度與華通明略之所以提出這一概念，是因為在數位化浪潮下，消費者頭腦中的品牌僅僅是...
第三，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的行銷傳播策略，並要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。第四，建立“品牌預警系統”，避免“品牌危機”事件的發生；如果“品牌危機”事件真的發生了，要及時處理和用一種聲音說話，儘量減少品牌的損失。流程 第一步，...
《後國際化城市品牌關係資產構建研究》是2010年經濟科學出版社出版的圖書，作者是唐玉生 作者簡介 唐玉生，男，漢族，1965年生，廣西桂林人，副教授，企業管理方向碩士生導師，現在廣西大學商學院從事教學與科研工作。主要研究方向為戰略行銷、品牌管理。已發表學術論文近30篇，其中核心期刊10餘篇。主持區級課題2項，主持...
《山東省人民政府關於加快推進品牌建設的意見》是2016年9月18日山東省人民政府發布的意見。山東省人民政府關於加快推進品牌建設的意見 魯政發〔2016〕24號 各市人民政府，各縣（市、區）人民政府，省政府各部門、各直屬機構，各大企業，各高等院校：為深入貫徹落實《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的...
1.1.1 品牌傳播面對新的挑戰 1.1.2 中國市場品牌建設具有自身的特點 1.1.3 品牌資產依然需要進一步深化研究 1.1.4 品牌代言人成為企業行銷的重要手段之一 1.2 研究問題界定 1.3 研究方法與技術路線 1.3.1 研究方法 1.3.2 技術路線 1.4 本書結構 1.5 小結 第2章 文獻綜述 2.1 品牌代言...
同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。品牌提煉 品牌管理是個複雜的、科學的過程，不可以省略任何一個環節。下面是成功的品牌管理應該遵守的四個步驟：勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。首先把品牌現有的可以用事實和數字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、...
2.2酒店品牌建設的模式 2.3國內外酒店品牌發展歷程 2.4案例——如家酒店集團品牌發展之路 本章小結 複習思考題 第3章酒店品牌系統構成 3.1酒店品牌構成機理 3.2有形酒店品牌元素系統 3.3無形酒店品牌元素系統 3.4案例——希爾頓酒店塑造微笑品牌形象 本章小結 複習思考題 第4章酒店品牌資產經營 4.1酒店品牌...
國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧，國產品牌的生存能力還很弱，經不起市場的風浪，“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名鵲起的品牌稍遇打擊，頃刻間便折戟沉沙、灰飛煙滅。本書旨在探索符合國情的本土化品牌建設道路，引起品牌理論研究的關注。
同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。利益訴求與情感訴求幫助企業提高品牌的文化內涵 要素 產品類別結合 也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯想到是什麼樣的產品。產品屬性結合 一個品牌的產品屬性，往往是激發消費者購買和使用意願的一個重要條件，而...
在“品牌建設10步精要”，作者結合多年的品牌諮詢經驗，將系統地教會讀者如何建立品牌願景、如何設計品牌架構、如何做品牌定位、提煉品牌核心價值、創意品牌口號、如何形成美好的品牌故事、進行品牌形象規劃、制定品牌的管理制度、品牌計畫以及品牌傳播策略。這些事你有條不紊地做了，才能真正實現品牌資產增值，塑造強勢品牌...
4．4 以福建泉州為例探究企業品牌的建設與管理 第五章 企業品牌建設定位與形象設計研究 5．1 企業品牌建設定位分析 5．2 提升企業品牌定位與品牌再定位 5．3 企業品牌形象設計分析 5．4 企業品牌更新設計 5．5 企業品牌定位與形象設計-一以泉州體育品牌"特步"為例 第六章 企業品牌資產價值研究 6．1 企業品牌...
2.強化品牌宣傳。組織媒體開展主題宣傳活動，講好濟南品牌故事。鼓勵各類媒體安排自主品牌公益宣傳，支持品牌整體推廣。引導企業制定品牌戰略規劃，強化品牌策劃，開展品牌行銷。深入開展“質量月”、“3·15”國際消費者權益日、“4·26”世界智慧財產權日、“中國品牌日”等宣傳活動，營造人人愛護品牌、關心品牌、享受品牌...
全書共八章，具體內容包括緒論、文獻綜述與理論基礎、零售商品牌資產驅動要素分析、概念模型和研究假設、研究設計、零售商品牌資產形成機制實證分析、零售商品牌資產管理以及中國零售商品牌資產建設的對策與建議。《零售商品牌資產形成機制與管理研究》具有設計的整體性、研究的創新性、方法的科學性、內容的實用性等特色，...
《中國最佳品牌建設案例》是2010年廣東南方日報出版社出版的圖書，作者是劉洲偉、陳東陽、陳富國。簡介 長期堅持履行社會責任，將股東利益與消費者利益以及社會環境利益有機結合在一起，已經成為一種優勢的品牌資產。在這兩年遞交評審的案例中，有不少品牌建設案例已經超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統的...
品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌行銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動（直接展現在消費者面前的是行銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的...
服務業品牌建設已成為服務業發展和服務水平提升的重要內容，也是服務企業提高市場競爭力的重要手段。《服務業品牌建設研究 以銀行業為例》對服務品牌與產品品牌建設的差異、服務品牌成功的關鍵因素、強勢服務品牌創建路徑等問題進行了深入研究，從服務品牌建設過程人手，提出服務品牌與產品品牌建設在品牌化主體、品牌資產形成...
同時在品牌塑造過程中需要考慮到品牌的參照體系、相似點、差異點，品牌識別、價值方案、品牌定位、執行、一致性、品牌體系（品牌坐標，如上汽通用將別克、卡迪拉克、GL8等高檔品牌放在上海生產；將賽歐等中低檔車放在山東生產；將雪佛來放在廣西生產）、品牌槓桿（在識別得到確認後開展品牌延伸和品牌合作）、跟蹤品牌資產、...