品牌評價，也稱“品牌實力評價”，指的是基於一定的評價體系，全面分析和描述品牌的發展特徵，包括品牌戰略的合理性、品牌與消費者的關係、品牌管理體系的效率、品牌行銷的投入產出比等若干方面，並依據具體的評分標準對品牌的實力進行量化評分，使品牌評價的結果能夠成為跨越多個經營周期考核品牌管理績效、了解品牌發展趨勢的參照系。
基本介紹
- 中文名：品牌評價
- 外文名：brand evaluation
- 全稱：品牌實力評價
- 相關詞語：品牌資產價值評估
定義,價值與意義,品牌評價的主體,規範性檔案,附加知識,
定義
“品牌評價”與“品牌資產價值評估”不同，它只為品牌管理服務，不為經濟交易服務，因此並不衡量品牌作為一種資產所具有的經濟價值。
目前國內外具有代表性的品牌評價方法是Interbrand和CEObrand品牌評價方法。
價值與意義
品牌評價的成果與品牌資產評估結果相結合，可以更完整地體現品牌的“內在價值”和“交易價值”，解決了一般只採用無形資產評估方法評估品牌價值的不足之處。
在品牌評價的基礎上，可以有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案，從而對企業改進品牌管理產生直接作用。
作為一種品牌管理諮詢服務的“品牌評價”，是由CEO品牌資產管理研究院基於CEO品牌理論體系開發的特色產品，它的誕生是中國品牌諮詢業的創舉，對促進中國企業品牌管理能力的提升具有重要意義。
品牌評價的主體
品牌評價的主體主要有四個：企業內部評價；有資質的中介組織對企業評價；有資質的第三方機構（認證中心）對企業評價；相關方（顧客）的評價。
規範性檔案
目前國內就商業企業品牌評價的規範性檔案當首推《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準（GB/T27925-2011）。該項國家標準於2011年12月30日由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布，於2012年2月1日實施。
附加知識
CEObrand品牌實力評價方法是CEO品牌資產管理研究院的核心研究成果，這一成果是建立在CEO品牌理論體系基礎上的。CEO品牌理論體系由品牌本質說、品牌維度說、品牌價值說等核心內容構成。
其中，品牌維度說深刻揭示了形成品牌價值的三大維度：（1）認知度，包括知名度、美譽度和聯想度；（2）參與度，包括參與廣度、參與深度、參與頻度；（3）忠誠度，包括依賴性、排他性、傳承性。這一理論突破了傳統“三度（即知名度、美譽度、忠誠度）”理論在描述品牌與消費者關係等方面的局限性，更加系統、全面，可計量性更強，對企業品牌管理具有更大的參考價值。
-----CEO品牌資產管理研究院
